隨著國家品牌計劃的推廣以及知識產(chǎn)權(quán)意識的推進(jìn)，更多的企業(yè)和個人意識到商標(biāo)的重要性。不少企業(yè)因為企業(yè)名稱不能注冊商標(biāo)而苦惱，明明企業(yè)名稱工商系統(tǒng)是認(rèn)可的為什么到了商標(biāo)注冊就不行了呢？

首先，工商注冊帶有地域性質(zhì)，一般企業(yè)工商注冊名稱為XX市XXXX企業(yè)有限公司（股份有限公司、有限責(zé)任公司等），所以在工商的注冊過程中只要不與本地區(qū)內(nèi)的企業(yè)名稱沖突就可以注冊。而商標(biāo)注冊是全國范圍內(nèi)的，而且商標(biāo)名稱內(nèi)不允許有縣級以上地名的出現(xiàn)，舉個例子，“伊利”在乳制品類別注冊，那么與之相同類別或者近似類別就不可以有“伊利”注冊，也不允許有與之近似的“伊俐”“伊犁”“伊力”等注冊。所以說商標(biāo)注冊比工商注冊更為嚴(yán)格，而且二者又不互相聯(lián)系。由于二者沒有一定的聯(lián)系，不少企業(yè)在工商注冊動上了歪腦筋。下面這個案例就是工商注冊與商標(biāo)注冊二者產(chǎn)生的惡性侵權(quán)事件。

“全築”是上海全筑建筑裝飾集團(tuán)股份有限公司于2003年向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，于2005年獲得注冊的37類商標(biāo)，其圖形商標(biāo)與2006年榮獲上海市著名商標(biāo)，2009年上海市工商局又將其文字“全築”+圖形商標(biāo)重新認(rèn)定為著名商標(biāo)。江蘇全筑建設(shè)有限公司成立于2009年并于2016年獲得工商核準(zhǔn)注冊。江蘇全筑建設(shè)有限公司在經(jīng)營過程中多次使用簡體“全筑?建設(shè)”等字眼，引起與注冊上商標(biāo)“全築”的混淆。上海全筑建筑裝飾集團(tuán)股份有限公司于2016年以侵犯商標(biāo)專有權(quán)將江蘇全筑建設(shè)有限公司訴至法院。法院最終判決江蘇全筑建設(shè)有限公司侵犯“全築”商標(biāo)專有權(quán)成立。由圖可以看出，雖然江蘇全筑其商標(biāo)包含圖形、全筑?建設(shè)、QUANZHU CONSTRUCTIONF且底色顏色為黃色有強(qiáng)烈的顯著性，但是根據(jù)我們實際情況，在我國公眾在對商標(biāo)的認(rèn)知上還是以中文文字為主，所以在對江蘇全筑的商標(biāo)認(rèn)知上，公眾還是更多關(guān)注的是文字“全筑?建設(shè)”，很容易讓公眾把江蘇全筑與著名商標(biāo)“全築”產(chǎn)生某種聯(lián)系，從而使公眾產(chǎn)生錯誤的認(rèn)知。

商標(biāo)注冊與企業(yè)名稱沒有必然的聯(lián)系，不必非得一致，很多品牌商標(biāo)名稱與企業(yè)名稱大相徑庭。同時也提醒企業(yè)規(guī)范使用企業(yè)名稱和注冊商標(biāo)，不要因為使用不規(guī)范的企業(yè)名稱或者注冊商標(biāo)而為企業(yè)的發(fā)展之路上添一抹黑。