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應(yīng)該商標(biāo)等商品而不能讓商品等商標(biāo)

商標(biāo)是區(qū)別不同商品生產(chǎn)經(jīng)營者的標(biāo)志，是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的橋梁，代表著在同類商品市場競爭中所占有的份額，顯示著企業(yè)獲取利潤的巨大空間?？梢?，商標(biāo)與企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率緊密相聯(lián)，與企業(yè)發(fā)展的前途命運息息相關(guān)。所以，欲占領(lǐng)市場先要申請注冊商標(biāo)，欲占領(lǐng)國際市場，就要先去即將進入的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)。商標(biāo)專家稱此為“未生孩子，先報戶口”。從注冊的意義上說，這既像¨野雞占坡”，又像“跑馬圈地”。占了山坡，野雞才好活動。圈占的地盤越多越大，企業(yè)才有施展經(jīng)營才華和抱負的舞臺，這個道理，可惜懂得的企業(yè)和企業(yè)家太少了。
現(xiàn)在，確有許多企業(yè)在高喊“進軍國際市場”，卻不知道也沒有到目標(biāo)市場(有關(guān)國家或者地區(qū))注冊自己的商標(biāo)，而是完全仰仗當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，一切聽任經(jīng)銷商的擺布，或者使用外方的注冊商標(biāo)，充當(dāng)“打工仔”。不僅讓人家分走一大塊利潤，而且經(jīng)營的主動權(quán)始終掌握他人手里。一旦經(jīng)銷商變卦，他人的注冊商標(biāo)不讓使用，只好乖乖地退出來，落得個前功盡棄、從頭重來的下場，是十分危險的。他們的所謂“參與國際競爭”、“進軍國際市場”云云，不過是十分幼稚的一廂情愿，是一句沒有根基的空話罷了。

而到國外去申請注冊商標(biāo)，一要及時。在商品進入之前，就要有計劃地去有關(guān)國家和地區(qū)申請注冊商標(biāo)，眼下暫時不進去，以后有可能進入的國家和地區(qū)，也要進行注冊。這叫“商標(biāo)等商品”如果不及時注冊，就會被他人搶先注冊。二要便于傳播。到國外去申請注冊商標(biāo)，要充分考慮到不同國家和地區(qū)的民族、宗教、文化、風(fēng)俗的不同和差異，精選擇一個能夠被大多數(shù)國家和地區(qū)消費者接受的商標(biāo)。只有不違禁犯忌，才能消除傳播的思想文化障礙。此外，還要朗朗上口，便于書寫，便于口頭、文字兩種方式傳播。只有這樣，商標(biāo)才能被人接納，并逐步傳播開來，在消費者中扎下根。比如日本的企業(yè)家盛田昭夫把原來的日式商標(biāo)標(biāo)識改換成“SONY”；那個在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意，被認為是“無懈可擊、完美無瑕”的 EXXON(埃克森)石油商標(biāo)，就是這方面成功的范例。
還應(yīng)該認識到，消費者對一件商標(biāo)的認知有一個過程，商家需要為這個過程的實現(xiàn)付出成本。因此，消費者對商標(biāo)識別、知悉的過程越長，商家付出的成本必然越多。
最后，有一點，很多報道、新聞中只談“品牌”，未說商標(biāo)；只說到了標(biāo)識，而未說“商標(biāo)標(biāo)識”。也就是說商標(biāo)似乎成了一個“欲說還休”的字眼，只好“猶抱琵琶半遮面”。這是企業(yè)和社會商標(biāo)意識低下，對商標(biāo)知之甚少這種認識上的差距，在包括報紙在內(nèi)的新聞媒體上的必然反映。為了宣傳商標(biāo)法律法規(guī)和商標(biāo)知識，讓更多的企業(yè)和企業(yè)家關(guān)注商標(biāo)，小編經(jīng)常繞開“標(biāo)識”、“品牌”，而徑直從商標(biāo)概念入手，發(fā)了一大堆議論，不知大家贊同否？

標(biāo)簽：中衛(wèi) 德陽清遠石家莊阜新林芝廈門泰安

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