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商標(biāo)權(quán)的正當(dāng)性

商標(biāo)權(quán)的正當(dāng)性也能從不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度以及商譽(yù)保護(hù)的基本理論加以認(rèn)識(shí)。歷史地看，商標(biāo)保護(hù)正是從不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)中衍生出來(lái)的。使用他人的商標(biāo)，能夠產(chǎn)生消費(fèi)者混淆或者誤認(rèn)，是違反商業(yè)道德的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，因?yàn)檫@種方式是通過(guò)搭便車(chē)的行為而不是自己的誠(chéng)信勞動(dòng)增加自己的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。使用他人商標(biāo)的方式具有固定性，即在相同或者類(lèi)似的商品上使用相同或者近似的商標(biāo)，或者在商業(yè)環(huán)境中使用他人商標(biāo)或者他人商標(biāo)的顯著部分而造成消費(fèi)者將之視為同一主體的商標(biāo)使用，這種欺騙性行為與使用相同或者近似裝潢、詆毀他人商譽(yù)、使用他人的商業(yè)形象等具有相同功能。將商標(biāo)使用人使用商標(biāo)的利益內(nèi)在化，劃定保護(hù)的范圍，使得商標(biāo)使用獲得激勵(lì)，是商標(biāo)保護(hù)正當(dāng)性的論據(jù)。
商標(biāo)包含的利益即通過(guò)商標(biāo)商品的體驗(yàn)持續(xù)吸引消費(fèi)者并維持未來(lái)銷(xiāo)售的能力，在實(shí)質(zhì)上就是商譽(yù)。在英美法系，商標(biāo)能夠獲得衡平法院禁令救濟(jì)，其財(cái)產(chǎn)性才逐漸成為這一救濟(jì)形式的理論基礎(chǔ)。所謂商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)性實(shí)質(zhì)上并不是商標(biāo)圖樣或者載體的財(cái)產(chǎn)性，而是商譽(yù)的財(cái)產(chǎn)性。商標(biāo)保護(hù)的真正目的不在于商標(biāo)載體本身，而在于商標(biāo)的隱喻即商譽(yù)。商譽(yù)進(jìn)入商標(biāo)法是隨著商標(biāo)保護(hù)的理論支柱由消費(fèi)者混淆理論進(jìn)入財(cái)產(chǎn)權(quán)理論而防止商標(biāo)權(quán)的恣意擴(kuò)大逐漸明朗的，一直是商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)之一，并為辨別商標(biāo)侵權(quán)的隱蔽形式提供指導(dǎo)。不過(guò)需要指出，商譽(yù)，根據(jù)現(xiàn)有的研究看，可以分為商人商譽(yù)與商品商譽(yù)，是一個(gè)混合概念，并不完全包含在商標(biāo)范圍內(nèi)。詆毀商譽(yù)、誹謗等行為也直接針對(duì)商譽(yù)，卻是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，而不是商標(biāo)侵權(quán)使用行為。因此，商譽(yù)保護(hù)與商標(biāo)保護(hù)是包含與被包含的關(guān)系。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)體現(xiàn)了商譽(yù)保護(hù)的基本精神。

商標(biāo)權(quán)正當(dāng)性的場(chǎng)景，即人的行為發(fā)揮作用的場(chǎng)景是市場(chǎng)。在商品經(jīng)濟(jì)形態(tài)確立之前，市場(chǎng)的存在是偶然的、不固定的，識(shí)別性標(biāo)記或者是商人標(biāo)記，或者是質(zhì)量監(jiān)督標(biāo)記，在流通領(lǐng)域兼職發(fā)揮來(lái)源識(shí)別或者商品區(qū)別的功能。從歷史的角度看，商標(biāo)是從商人的身份標(biāo)志，從商品或者服務(wù)的識(shí)別標(biāo)記逐漸發(fā)展獨(dú)立出來(lái)的。寬泛意義上的“商標(biāo)”，其產(chǎn)生和演變經(jīng)歷了一個(gè)從商人標(biāo)志到管制性標(biāo)記(typical regulatory mark)再到商品或者服務(wù)商標(biāo)的過(guò)程。早期商標(biāo)的功能主要是標(biāo)記商品或者服務(wù)的所有權(quán)人、商品或者服務(wù)責(zé)任人與具體生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者等三類(lèi)主體。
在公元前4000年到公元前1000年間，生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者使用的這些標(biāo)記具有各種樣式，但主要目的在于指示所有權(quán)關(guān)系，指示來(lái)源。這些標(biāo)記與結(jié)繩記事、插標(biāo)叫賣(mài)、烽火通信一樣，都是作為一種記號(hào)而存在，通過(guò)與約定俗成的語(yǔ)境相聯(lián)系構(gòu)成特定的為人所理解的意義，傳達(dá)所記錄的事件、商品或者服務(wù)出售、緊急情況出現(xiàn)等信息，反映一定的社會(huì)交往關(guān)系。管制性標(biāo)章在歐洲的中世紀(jì)和我國(guó)清朝中期以后均出現(xiàn)過(guò)，一般是為了保護(hù)行會(huì)的特殊利益需要，管制權(quán)力多半掌握在國(guó)家支持的行會(huì)手中，除了具有保證商品或者服務(wù)識(shí)別性的影射效應(yīng)外，其主要目的在于保障行會(huì)的壟斷特權(quán)。真正的商品或者服務(wù)商標(biāo)是近現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，是指使用在相關(guān)商品或者服務(wù)上，以與其他生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的近似商品或者服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志或者符號(hào)。

標(biāo)簽：泰安石家莊清遠(yuǎn) 中衛(wèi) 林芝阜新德陽(yáng) 廈門(mén)

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