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商標(biāo)世界的發(fā)展

商標(biāo)世界的發(fā)展正在應(yīng)驗(yàn)哈佛學(xué)派的天才般預(yù)言:商標(biāo)保護(hù)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者做出非理性的選擇，從而實(shí)際損害消費(fèi)者的利益，商標(biāo)保護(hù)可能導(dǎo)致反競(jìng)爭(zhēng)的效果，為同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)設(shè)置障礙，從而導(dǎo)致壟斷。這一論斷在商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代尚未得到充分驗(yàn)證，如今在商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與心理學(xué)廣告鋪天蓋地的背景下則一語(yǔ)中的。商標(biāo)反客為主，控制商品選擇，引導(dǎo)消費(fèi)者偏好，使得現(xiàn)在的消費(fèi)者追逐名牌，盲信馳名商標(biāo)。商標(biāo)的內(nèi)蘊(yùn)價(jià)值由此得到極大提高，使得商標(biāo)經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)單位。以商標(biāo)作為資源配置的手段已經(jīng)極大扭曲了財(cái)富在市場(chǎng)中的分配，國(guó)內(nèi)外知名品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的受益者、壟斷者。商標(biāo)作為身份、財(cái)富、地位以及情感需求的象征，最終是“亂花漸欲迷人眼”，消費(fèi)者的理性被“虛假”的情感、依賴性以及榮耀所湮沒(méi)。
商標(biāo)世界的發(fā)展也存在著一個(gè)離心運(yùn)動(dòng):為防止利用標(biāo)記、知名形象、作品名稱、角色等一切有影響力的符號(hào)已經(jīng)產(chǎn)生的市場(chǎng)聲譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，該類(lèi)標(biāo)記被迫納入商標(biāo)法規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序的作用范圍，交織在商標(biāo)法、著作權(quán)法、專(zhuān)利法，甚至人身保護(hù)法的綜合視域，符號(hào)類(lèi)型的擴(kuò)大化趨勢(shì)帶來(lái)商標(biāo)脫韁式的膨脹，最終商標(biāo)與其商譽(yù)背景相分離而進(jìn)入單純符號(hào)或者商標(biāo)圖樣的范圍。在我國(guó)商標(biāo)圖樣的“圈地運(yùn)動(dòng)”甚囂塵上的時(shí)候，商標(biāo)的離心運(yùn)動(dòng)正達(dá)到最大化。最終，各類(lèi)商標(biāo)搶注糾紛、商標(biāo)圖樣的交易與侵犯糾紛等占據(jù)商標(biāo)爭(zhēng)議的空間，商標(biāo)圖樣成為商標(biāo)權(quán)人角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

商標(biāo)功能的迷失與商標(biāo)發(fā)展的離心運(yùn)動(dòng)使得非常有必要從根本上思索商標(biāo)的緣起、樣態(tài)、內(nèi)涵與外延等基本范疇，從商標(biāo)源流與共時(shí)發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)分析，從商標(biāo)功能流變的梳理，從商標(biāo)抽象化的預(yù)設(shè)前提探究，從商標(biāo)價(jià)值與形式的博弈過(guò)程判斷，對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行價(jià)值重構(gòu)。
我國(guó)商標(biāo)法的立法史是一個(gè)時(shí)斷時(shí)續(xù)的移植史，商標(biāo)理論研究沒(méi)有傳統(tǒng)可循，商標(biāo)諸問(wèn)題均存在討論的空間。商標(biāo)法的私法屬性使得以商標(biāo)權(quán)為中心展開(kāi)的關(guān)于商標(biāo)法的理論探討既合時(shí)宜，又能揭示本旨。商標(biāo)權(quán)作為商標(biāo)法建構(gòu)的基礎(chǔ)，直接決定著商標(biāo)法的價(jià)值建構(gòu)模型。從商標(biāo)的二元結(jié)構(gòu)到商標(biāo)權(quán)構(gòu)造的二元結(jié)構(gòu)，商標(biāo)權(quán)的內(nèi)涵與“結(jié)構(gòu)性”結(jié)下了不解之緣，也預(yù)示著商標(biāo)權(quán)思考的復(fù)雜性與商標(biāo)法價(jià)值構(gòu)造的寬廣基礎(chǔ)。有一種堅(jiān)信是只有將商標(biāo)作為一種能夠獨(dú)立發(fā)揮識(shí)別功能的結(jié)構(gòu)性的價(jià)值物，才能在本體意義上建立商標(biāo)法的基本理論，構(gòu)建商標(biāo)權(quán)的價(jià)值與形式維度，并進(jìn)而延伸到商標(biāo)權(quán)的取得、公示、維持、流轉(zhuǎn)與保護(hù)等方面，重現(xiàn)商標(biāo)的生機(jī)。

標(biāo)簽：淄博湖北新鄉(xiāng) 海西六安河池淄博陽(yáng)泉

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)世界的發(fā)展》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),世界,的,發(fā)展,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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