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外國商標(biāo)采用地名命名彰顯獨(dú)特涵義

與中文商標(biāo)品牌名使用地名命名不同,外文商標(biāo)品牌名中使用的地名并非是名山大川或是有名的大都市,而往往是名不見經(jīng)傳的小道、小河、莊園或城鎮(zhèn)等。但無論是選擇何種地名,凡商家選之作為商標(biāo)品牌名的,都有其獨(dú)特的涵義。香水品牌 Lancome這一名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡 Lancome。為發(fā)音之便,用一個(gè)典型的法國式長音符號(hào)代替了城堡名中的“S”字母。又由于 Lancome城堡的周圍種植了許多玫瑰,充滿浪漫意境,于是玫瑰花成為了 Lancome品牌的象征。品牌創(chuàng)始人 Armand認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰,各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌,玫瑰則成為了 Lancome的品牌標(biāo)志。
Lumene(優(yōu)姿婷) 注冊(cè)商標(biāo)品牌名源自芬蘭南部高原一個(gè)清澈的湖泊Lummenne。 Lumene(優(yōu)姿婷)是全芬蘭唯一有醫(yī)藥背景的化妝品品牌。

Avon(雅芳) 注冊(cè)商標(biāo)品牌名更是具有別樣的文化底蘊(yùn)。出于對(duì)偉大詩人莎土比亞的仰慕,1939年,麥可尼先生以莎翁故鄉(xiāng)一條名為“Avon”(艾文)的河流重新為公司命名。
Marlboro(萬寶路)源于公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough。1908年,一個(gè)雪花飛舞的早晨,一位紳士模樣的中年人行色匆匆,手里握著一張剛剛申領(lǐng)的營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)過種種艱難困苦,菲利普莫里斯公司終于得以開業(yè),這怎能不讓這個(gè)躊躇滿志的創(chuàng)業(yè)者興奮不已呢?為了給公司的卷煙產(chǎn)品起一個(gè)好名字,莫里斯可謂費(fèi)盡心機(jī),最終,他想到公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough,這個(gè)長長的英文單詞很有些特點(diǎn),尤其是前面的八個(gè)字母,讓人感覺有一種王者之風(fēng)。就是它! Marlboro!
Ikea(宜家) 注冊(cè)商標(biāo)的創(chuàng)始人 Ingvar Kamprad(英格瓦?坎普拉德)出生在瑞典南部的斯馬蘭。他在靠近 Agunnaryd小村莊的 Elmtaryd農(nóng)場(chǎng)長大。英格瓦年少時(shí)就立志開辦自己的公司。起初,他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發(fā)現(xiàn)從斯德哥爾摩批量購買火柴可以拿到很便宜的價(jià)格,然后再以很低的價(jià)格進(jìn)行零售,從中仍能賺到不小的利潤。后來,他的生意范圍不斷擴(kuò)大,又開始賣魚、圣誕樹裝飾物、種子、圓珠筆和鉛筆等。1943年,英格瓦17歲時(shí),父親送給他一份畢業(yè)禮物,幫助他創(chuàng)建自己的公司。宜家(Ikea)這一名字就是創(chuàng)始人名字 IngvarKamprad的首寫字母(I)和他所在的農(nóng)場(chǎng)( Elmtaryd)以及村莊( Agunnaryd)的第一個(gè)字母組合而成的。

Nokia(諾基亞) 注冊(cè)商標(biāo)來自當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)小鎮(zhèn)名— Nokia(諾基亞),該鎮(zhèn)的名字則來自流經(jīng)當(dāng)?shù)氐囊粭l河流。這條河名為 Nokianvirta,在芬蘭古語中是黑貂的意思,這種動(dòng)物現(xiàn)在已經(jīng)絕跡。作為地名,諾基亞的原意僅指諾基亞領(lǐng)地,后來諾基亞也被用來指稱住在帕卡拉教區(qū)( Pirkkala)諾基亞領(lǐng)地上的人群。諾基亞的歷史始于1865年,當(dāng)時(shí)個(gè)叫弗萊德里克?艾德斯坦( Fredich Idestam)的工程師在芬蘭北部的條河邊建立了一家木漿工廠。隨著工業(yè)化浪潮在歐洲的興起,紙板的消費(fèi)量急劇增加,工程師定名為 Nokia(諾基亞)的工廠不久便一炮打響。
Pontiac(龐蒂亞克)注冊(cè)商標(biāo)是美國通用汽車公司旗下品牌之一,國內(nèi)譯為龐蒂亞克”(粵語譯名為“潘迪”),其前身是1907年的奧克蘭汽車公司( Oakland),1931年改為 Pontiac(龐蒂亞克)。 Pontiac(龐蒂亞克)是美國密歇根州東南部城市,位于底特律市西北。雖然只是一個(gè)人口僅有10萬左右的小城,但 Pontiac(龐蒂亞克)是底特律汽車工業(yè)的一個(gè)中心,以生產(chǎn)拖拉機(jī)、汽車車體、汽車零件等為主。因此,以該地名命名這款汽車品牌,其象征意義就不言而喻了。

標(biāo)簽：河池陽泉湖北淄博淄博六安海西新鄉(xiāng)

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