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商標品牌名與中國動植物文化

作為人類生存和發(fā)展的物質基礎的動植物,與人類之間的關系可謂休戚相關。植根于特定文化背景中的語言在記錄動植物名稱時,自然會賦予某些動植物特別的民族文化寓意。因此,許多動物或植物的名稱,除標識動植物本身外,還具有一定的文化內涵。
中文商標品牌名中有很多是以動植物名稱來命名的,如獵豹、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、牡丹等,以動植物命名可以將人們對動植物的喜好“移情”到品牌上,如獵豹的勇猛對于越野車,小天鵝的美麗純潔對應于洗衣機。以動植物命名的商標品牌名具有以下特點:

（1）涵義雋永
商標品牌名中的動植物名總是象征祥瑞、高尚、安康、幸福等積極正面涵義。漢語中“龍”和“鳳”是皇權的象征;“鶴”和“龜”,“松”與“柏”皆象征長壽。中國繪畫或裝飾圖案常用松鶴為題材,并題以“松鶴延年”,這是贈送長輩祝壽的最佳禮品。中國古代的宮殿、廟宇、府邸等建筑物前常有石龜,作為企求長壽的象征。在漢語中,松竹象征堅貞。南朝梁元帝的《與劉智藏書》中寫道:“山間芳杜,自有松竹之娛;巖穴鳴琴,非無薜蘿之致?！薄赌鲜?張沖傳》也有如下語句:“房長渝謂孜曰:‘前使君忠實昊天,操愈松竹?！本栈ㄏ笳鞲哐藕芏辔娜四鸵髟娮髻x對之進行謳歌。唐朝杜甫在《云安九日》中寫道:“寒花開已盡,菊蕊獨盈枝?！卑拙右椎摹对伨铡?“一夜新霜著瓦輕,芭蕉新折敗荷傾。耐寒唯有東籬菊,金粟初開曉更清?！彼纬焓缲懙摹毒栈ā?“菊花如志士,過時有余香。粲粲滋夕合,英英傲晨霜。”牡丹象征華貴,清朝王國維在其《題御筆牡丹》稱贊牡丹:“摩羅西域竟時妝,東海櫻花侈國香。閱盡大千春世界,牡丹終古是花王?！焙苫ㄏ笳骷儩?有“出淤泥而不染”的美譽。我們通過“中國馳名商標網”搜索得知,中文馳名商標品牌名中含“龍”字的很多。
大金龍（客車）、小龍王（檳榔）、歐龍（油漆）、龍?zhí)叮ú枞~）、龍力（木糖）、WL王龍（食品防腐用化學品）、龍門（食品,老字號）、龍豐（方便面）、華龍（方便面）、躍龍門（五金）
除“龍”以外,中國文化中具有美好象征和聯(lián)想意義的其他動物還很多,以它們名稱命名的商標品牌名也不計其數(shù)。在百度搜索網中輸入“虎牌”就能査詢到很多以此命名的商標品牌,如“虎牌”啤酒,“虎牌”打火機,“虎牌”保險柜,“虎牌”保溫杯/熱水瓶,“虎牌”機械,“虎牌”控股,“虎牌”顯卡,“虎牌”開關插座等。用“鶴”命名的商標品牌名也很多,如“鶴牌”農藥,“鶴牌”玉器,“鶴牌”瓷磚?“鶴牌”儀器,“鶴牌”農膜,“鶴牌”模具, “鶴牌”白酒和香煙等。
以下是具有美好象征和聯(lián)想意義的動物名命名的馳名商標品牌:
飛虎（油漆）、鳳凰（照相機;自行車等兩大類）、彪馬（運動服飾）、金獅（食品,老字號）、老鳳祥（黃金飾品）、獅子樓（餐飲）、龜苓膏（食品）
具有美好象征和聯(lián)想意義的植物名命名商標品牌的馳名商標有:
兩大松竹（建材）、蓮花（味精）、芙蓉王（卷煙）、康乃馨（藥品）、紅豆（服裝）、紅梅（味精;香煙）、梅花（食品,老字號）

（2）美好象征
此外,除了一些具有美好象征意義的動植物名用于商標品牌的命名外,商標品牌的命名也用一些人們普遍比較喜愛的動物,如馬、牛、兔、鹿、鷹、雁、天鵝、鳥等。使用這類動物名命名商標品牌,有以下兩個方面的原因:
一是這些動物具有的某種品質正是人們所崇尚的。比如:牛的勤勞與奉獻,鷹的剛強與勇敢,天鵝的純潔與美麗等。用此類動物名命名商標品牌,很容易讓消費者產生認同感,從而拉近商品與消費者之間的距離。如:
五牛（香煙）、南鷹（陶瓷）、紅牛（飲料）、飛鷹（縫紉機,剃須刀兩大類）、五羊（自行車）、小天鵝（洗衣機）、雅鹿（休閑服）、吉祥鳥（鞋）
是借助這些動物的某種特征來彰顯產品的性能。比如:轎車以豹或馬命名,取其矯健的身姿與風馳電掣的速度之意。洗衣粉以“白貓”命名,暗示洗衣粉的功效洗出的衣物像白貓一樣雪白,像白貓樣討人喜愛。男士服裝以狼命名,顯然是在彰顯該品牌給男性消費者帶來陽剛與粗獷美。產于內蒙古的奶制品以“蒙?！泵?既告訴了消費者產品的產地和原料來源,同時也暗示產品的優(yōu)良品質。此類馳名商標品牌有:
福田歐豹（轎車）、鹿王（羊絨）、美洲虎（轎車）、椰島鹿龜酒（保健品）、蒙牛（奶制品）、寶馬（轎車）、七匹狼（男士服飾）
采用動植物名來命名的商標品牌名,無論是老字號,還是后培育成長起來的馳名商標品牌,有很多只是看中該動植物的祥瑞聯(lián)想意與美好象征意,而很少關注以該動物或植物命名是否能很好彰顯企業(yè)或產品特性。比如:以風凰為商標品牌名的有三大類,分別是照相機、自行車、毛毯,此外,香港“風凰衛(wèi)視”更是全球知名。
我們知道,風凰（ Chinese phoenix/ phoenix）是中國神話傳說中的神異動物和百鳥之王。鳳凰和麒麟一樣,是雌雄統(tǒng)稱,雄為鳳,雌為凰,其總稱為鳳凰。風凰齊飛,是吉祥和諧的象征。與龍的形象一樣,隨著時間的推移,鳳凰的形象愈發(fā)復雜,有了鴻頭、麟臀、蛇頸、魚尾、龜軀、雞嘴、燕子的下巴。自古以來風凰就是中華民族文化中的重要組成部分。因此,這些產品（機構）的性能與特征似乎都與風凰沒有絲毫的關系,商家看中的只是鳳凰在中國人心目的中的祥瑞聯(lián)想意與美好象征意。

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