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實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意義（上）

推進(jìn)云南商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，是切實(shí)增強(qiáng)云南省自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，努力提高云南企業(yè)核心競爭力的一項(xiàng)重要舉措；也是促進(jìn)云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的一項(xiàng)具體行動(dòng)。
第一，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，是轉(zhuǎn)變?cè)颇辖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要切入點(diǎn)。當(dāng)前云南生產(chǎn)力發(fā)展的總體水平偏低，發(fā)展方式粗放的問題依然突出，要改變過去“高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型增長方式，堅(jiān)定不移地走科學(xué)發(fā)展的路子，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，努力提高發(fā)展的質(zhì)量和效益。推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略是貫徹落實(shí)云南省委、省政府關(guān)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式要求的具體行動(dòng)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，主要依靠的是研發(fā)、技術(shù)、管理、質(zhì)量和企業(yè)文化，走的是提高自主創(chuàng)新能力、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高生產(chǎn)要素使用效益的發(fā)展道路，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，創(chuàng)立馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的過程，就是企業(yè)不斷提高發(fā)展質(zhì)量、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的過程。我們要把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為促進(jìn)云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要切入點(diǎn)和有效手段，通過加快實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，著力培育和壯大一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，走出一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的品牌發(fā)展之路。
第二，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，是提高云南省企業(yè)核心競爭力的有效手段。當(dāng)前，以馳名商標(biāo)為代表的品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成一種強(qiáng)勢經(jīng)濟(jì)和主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)。無論是東部沿海發(fā)達(dá)省區(qū)，還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的中西部省區(qū)，都很重視品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重視發(fā)揮品牌在提高企業(yè)競爭力和開拓市場方面的重要作用。有研究表明，在市場份額的分割中，２０％的強(qiáng)勢品牌占有８０％的市場份額，２０％擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)為社會(huì)提供８０％的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，充分證明了馳名商標(biāo)蘊(yùn)含的強(qiáng)大市場競爭力。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、管理水平、商業(yè)信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量的外在表現(xiàn)；商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力和商業(yè)信譽(yù)的重要載體，是企業(yè)參與市場競爭的銳利武器。從世界“５００強(qiáng)”企業(yè)的發(fā)展來看，都是依靠成功的實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)的核心競爭力，獲得了持續(xù)的發(fā)展。云南白藥的發(fā)展過程也是企業(yè)成功實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的例子。云南省各類所有制企業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，樹立“沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的競爭是無力的競爭”的理念，積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，通過培育品牌來提高企業(yè)的核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。

第三，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，牢固樹立商標(biāo)意識(shí)和品牌經(jīng)濟(jì)的意識(shí)。商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是品牌的核心所在，體現(xiàn)了企業(yè)不斷發(fā)展的創(chuàng)新成果，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略已成為衡量一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)發(fā)展水平和綜合競爭力的一個(gè)重要標(biāo)志，在地方經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。沿海發(fā)達(dá)省市通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市迅速崛起，成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推器。云南省與沿海發(fā)達(dá)省市相比，各級(jí)、各部門和各類所有制企業(yè)商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏超前和開放的眼光認(rèn)識(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，政府推動(dòng)力度不夠、企業(yè)主體積極性不高、部門服務(wù)指導(dǎo)主動(dòng)性不夠，成為制約云南省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略、加快品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一個(gè)重要因素。我們要進(jìn)一步解放思想，更新觀念，牢固樹立商標(biāo)意識(shí)和品牌經(jīng)濟(jì)的意識(shí)，充分發(fā)揮商標(biāo)戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，促進(jìn)云南省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
第四，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，要把爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)作為龍頭和抓手。培育、扶持和創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)是云南省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的重中之重。馳名商標(biāo)是《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)延伸保護(hù)的法律武器，是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)部管理、市場營銷、經(jīng)濟(jì)效益乃至社會(huì)信譽(yù)的認(rèn)可，也是授予企業(yè)的崇高榮譽(yù)，它集中體現(xiàn)了企業(yè)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力、綜合競爭力和前瞻發(fā)展力，對(duì)于企業(yè)來說是一筆無形資產(chǎn)、寶貴財(cái)富。企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)的過程也是企業(yè)從地區(qū)走向全國，從國內(nèi)走向國際的重要過程，是云南省企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的重要保障。被認(rèn)定為馳名、著名的商標(biāo)會(huì)依法受到比普通注冊(cè)商標(biāo)更加有力的保護(hù)，有關(guān)國際公約和協(xié)議都規(guī)定成員國對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。如果企業(yè)的商標(biāo)是馳名商標(biāo)，若發(fā)現(xiàn)它在其他成員國被搶注，就可以通過有關(guān)途徑依法爭取回自己的商標(biāo)權(quán)，維護(hù)自己在先的馳名商標(biāo)權(quán)利，避免失去已經(jīng)占領(lǐng)的市場和遭受重大的損失。云南省各類所有制企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)中國馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的作用，勇于爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)。各級(jí)政府和有關(guān)部門要按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，建立云南省創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)的品牌梯隊(duì)，加大幫扶力度，實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)數(shù)量的突破。

第五，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，圍繞重點(diǎn)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加大著名商標(biāo)培育的力度。積極培育著名商標(biāo)也是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要積極引導(dǎo)云南省各類所有制企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和培育工作，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)商標(biāo)的廣告和宣傳，增強(qiáng)商標(biāo)的知名度和影響力，積極爭創(chuàng)云南省著名商標(biāo)。要努力使云南省著名商標(biāo)涉及更廣泛的領(lǐng)域，擴(kuò)大行業(yè)覆蓋范圍，成為爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)豐富的重要后備資源。培育著名商標(biāo)，要結(jié)合云南實(shí)際，發(fā)揮云南優(yōu)勢，突出地方特色，特別要圍繞云南省五大支柱產(chǎn)業(yè)來培育云南著名商標(biāo)，著力在生物制藥、有色金屬冶煉、煙草、化工等行業(yè)以及特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)、旅游、民族文化產(chǎn)業(yè)抓好培育。要進(jìn)一步規(guī)范云南省著名商標(biāo)的認(rèn)定程序，嚴(yán)格認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大著名商標(biāo)的影響，充分發(fā)揮其帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。要加強(qiáng)對(duì)著名商標(biāo)企業(yè)的跟蹤指導(dǎo)，滾動(dòng)培育，對(duì)符合中國馳名商標(biāo)認(rèn)定條件的著名商標(biāo)，各地和有關(guān)部門要積極指導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)盡快提出中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)，爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)。同時(shí)，各州、市也要高度重視，積極培育和建設(shè)當(dāng)?shù)氐闹虡?biāo)，為創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)、云南省著名商標(biāo)奠定良好基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：海西陽泉淄博新鄉(xiāng) 淄博六安湖北河池

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