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商標(biāo)法律策略的價值（下）

（三）搶占市場
按照國際慣例，商標(biāo)保護具有地域性，目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，即誰先在該國和該地區(qū)注冊商標(biāo)，誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán)。根據(jù)商標(biāo)保護地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦在該國該地區(qū)搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內(nèi)使用此商標(biāo)，若違反則構(gòu)成侵權(quán)。因此，不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)是放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價回購，或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場的時間，降低市場份額。因此，法律策略意識的淡薄應(yīng)引起中國企業(yè)的警醒。
我國許多企業(yè)商標(biāo)缺乏國際化意識，一方面，許多企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)自產(chǎn)生之后就一直沿用，甚至百年不變，缺乏新時代的元素，難以跟上時代的步伐，其產(chǎn)品或服務(wù)自然會被消費者所拋棄，這也是許多企業(yè)在市場中失利的主要原因。另一方面，許多企業(yè)商標(biāo)設(shè)計之初都是針對國內(nèi)消費者，其知名度與影響力較為有限，企業(yè)難以融入世界經(jīng)濟一體化的進程。當(dāng)然，進入國際市場并不是所有企業(yè)都追求的和力所能及的，但這確實是導(dǎo)致我國缺少一些國際馳名商標(biāo)的主要原因。

（四）防范搶注
有資料顯示，２００４年公布的“中國５００個最具價值的品牌”中，有４６％未在美國注冊，５０％未在澳大利亞注冊，５４％未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達７６％?！懊鎸@些未注冊的知名商標(biāo)，處于激烈競爭中的國外企業(yè)能不動心思嗎？”早在４０年前，中國知名商標(biāo)在國外被搶注已經(jīng)開始，如“同仁堂”商標(biāo)，從２０世紀８０年代末開始，先后被日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個國家的企業(yè)搶注；而天津著名飲食品牌“狗不理”包子，也早在三十幾年前就被日本搶注。而且，近年來這種現(xiàn)象日益增多。
據(jù)國家工商總局統(tǒng)計，近年來，我國商標(biāo)國外搶注案件每年不下百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。國外搶注者通過商標(biāo)搶注或進行商標(biāo)倒賣，或以侵權(quán)之名索賠，或索取高額轉(zhuǎn)讓費，更有甚者利用商標(biāo)搶注，阻止中國企業(yè)進軍國際市場，讓中國企業(yè)蒙受巨大損失。
（五）有效保護
商標(biāo)是企業(yè)自有的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)自主創(chuàng)新的成果，是企業(yè)開拓國內(nèi)、國際市場的通行證。馳名商標(biāo)因其承載的良好聲譽與品質(zhì)，往往成為不法分子仿冒侵權(quán)、牟取暴利的首選對象。假冒侵權(quán)行為屢禁不止，挫傷了企業(yè)的創(chuàng)新積極性，給企業(yè)造成了巨大損失，更為嚴重的是擾亂了市場經(jīng)濟秩序，惡化了整個社會的信用環(huán)境。
企業(yè)，特別是擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)要進一步增強自我保護意識，珍惜來之不易的良好聲譽，抓好產(chǎn)品的規(guī)范化、標(biāo)準化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，憑借馳名商標(biāo)這一金字招牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，打造企業(yè)形象，全方位提升產(chǎn)品的市場占有率和企業(yè)信譽。
職能部門要認真履行商標(biāo)監(jiān)管職責(zé)，切實加強注冊商標(biāo)專有權(quán)保護，嚴肅查處商標(biāo)侵權(quán)和制假售假違法行為，開展注冊商標(biāo)維權(quán)和保護協(xié)作機制，努力構(gòu)建商標(biāo)專有權(quán)保護的長效機制。

標(biāo)簽：湖北淄博淄博海西河池六安陽泉新鄉(xiāng)

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