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扶持企業(yè)培育商標(biāo)

商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。要爭奪市場，占據(jù)更大的市場份額，沒有商標(biāo)品牌的支撐，再好的產(chǎn)品也是很難獲得消費者的認(rèn)可。一個企業(yè)發(fā)展到一定階段必須要有商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對商標(biāo)品牌的培育、運用、保護，沒有政府的強力支持是不可能的。沒有政府的強力支持，戰(zhàn)略目標(biāo)就是無法實現(xiàn)的。
美國國家立法、司法、行政各部門，作為商標(biāo)戰(zhàn)略宏觀層面的制定者，商標(biāo)法律的立法、司法者和國家知識產(chǎn)權(quán)利益的維護者，在最高的層面上為知識產(chǎn)權(quán)的保護訂立了法律框架，但同時也建立了服務(wù)此戰(zhàn)略的機構(gòu)和政策，以支持美國企業(yè)參與和實施商標(biāo)戰(zhàn)略。美國大量的跨國企業(yè)則正是其商標(biāo)乃至所有知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的戰(zhàn)略執(zhí)行者和實踐者，二者在戰(zhàn)略和策略兩個層面上，在立法指引和實踐操作兩個機制上緊密聯(lián)系、互動。例如，美國跨國企業(yè)，在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略和策略的制定規(guī)劃和執(zhí)行操作上所顯示出來的具有一定特色的做法，當(dāng)然具有美國政府的強烈支持和幫助。另外，美國跨國企業(yè)普遍使用的策略，商標(biāo)擴張的策略，都具有美國各級政府部門的幫襯和鼓勵。
日本政府很重視鼓勵、扶持企業(yè)知名品牌的打造。日本大阪府設(shè)立專利信息中心，該中心成立于１９９５年，其前身是日本大阪圖書館，屬于日本政府的行政單位，辦公經(jīng)費由日本政府行政撥款，每年政府撥給該中心９５００萬日元，職員共２０人。日本大阪府設(shè)立專利信息中心之目的，是為中小企業(yè)提供專利、商標(biāo)咨詢、申請與指導(dǎo)等免費服務(wù)。主要業(yè)務(wù)有為專利、商標(biāo)信息的閱覽提供服務(wù)，為專利、商標(biāo)的咨詢提供指導(dǎo)與咨詢，提供知識財產(chǎn)研究、咨詢服務(wù)，提供應(yīng)用專利信息進行支援服務(wù)，提供府內(nèi)知識財產(chǎn)管理業(yè)務(wù)等。

英國政府在幫助英國企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面起到了不可替代的作用。企業(yè)要創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)，不僅是企業(yè)的事，也是政府、社會各界的共同事業(yè)。例如，英國是歐盟在華投資最多的成員國，一直以來英國在華企業(yè)主要集中在北京、上海、深圳和廣州等少數(shù)發(fā)達城市，但是隨著這些地區(qū)市場不斷飽和，市場競爭加劇，勞動力和土地等要素成本上升，企業(yè)有必要尋找替代發(fā)展的城市和地區(qū)。在此背景下，英國貿(mào)易投資署專門安排和支持研究機構(gòu)對中國地方城市商機進行了專題調(diào)查。研究人員對英政府如何進一步支持英國企業(yè)進入中國地方城市提出建議。毋庸置疑，研究報告將成為英國企業(yè)在中國投資的指引，使企業(yè)減少因投資而帶來的失誤和風(fēng)險。
企業(yè)是商標(biāo)的主體，商標(biāo)要靠企業(yè)自創(chuàng)、自育。一個企業(yè)沒有商標(biāo)，就缺乏競爭能力，沒有市場準(zhǔn)入資格；一個企業(yè)沒有名牌產(chǎn)品，就是沒有強大競爭力的企業(yè)；沒有一批強勢的企業(yè)群體，就無法形成國家整體的經(jīng)濟競爭力。我國加入ＷＴＯ后，國內(nèi)企業(yè)面對外商大舉進入和國內(nèi)同行業(yè)低水平競爭兩方面的壓力、挑戰(zhàn)和嚴(yán)峻的市場競爭，更應(yīng)該以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為突破口，增強企業(yè)商標(biāo)注冊意識，強化商標(biāo)注冊工作，堅持商標(biāo)先注冊后使用的策略，樹立起品牌競爭力，這是未來增強企業(yè)核心競爭力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)的必由之路。因此，培育企業(yè)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略意識，積極指導(dǎo)和支持企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略刻不容緩，時不我待。
按照商標(biāo)產(chǎn)生和有效的基本規(guī)則，商標(biāo)應(yīng)先注冊后使用，只有商標(biāo)先注冊后使用，才有利于企業(yè)進行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護。在企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中在商標(biāo)的選擇、設(shè)計、形象宣傳、保護、爭創(chuàng)馳名商標(biāo)及商標(biāo)國際化戰(zhàn)略等方面，政府應(yīng)不斷給予積極支持和扶持，使企業(yè)能夠較快較好地創(chuàng)立自有品牌，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo)，不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn)，而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。

標(biāo)簽：湖北陽泉六安新鄉(xiāng) 河池淄博淄博海西

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