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筆者在此主要探討歐洲和美國禁止構(gòu)成描述商品地理來源的地名商標進行注冊的理論與實踐。
美國司法實踐很早就已經(jīng)認識到了地名商標所具有的描述性,霍姆斯法官曾說逹“除非證據(jù)表明特定地名已與某一個生產(chǎn)者的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系,以至于如果允許競爭者使用該地名將誤導(dǎo)公眾,否則個人不能獨占地名?！泵绹鴩鴷谥贫ā短m哈姆法》時,對地名商標深懷戒備,是因為它認識到該領(lǐng)域大多數(shù)詞匯都是通用性質(zhì)的或者描述性質(zhì)的。因此,國會明確地將那些劃分地球各領(lǐng)域的名稱,諸如大洲、國家、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、江河、湖泊以及其他自然的或人為的地理單元,留給所有潛在的使用者自由使用,因為它們可以被用于標明產(chǎn)品的來源或經(jīng)營的場所并以此吸引公眾注意力。如果只允許一個生產(chǎn)者使用特定地名而禁止所有其他人使用,并因此而排除該區(qū)域其他生產(chǎn)相同產(chǎn)品的經(jīng)營者標明他們產(chǎn)品的來源,將會明顯導(dǎo)致不公平競爭。
對于地名是否對產(chǎn)品具有描述性,美國司法實踐也留下了非常豐富的經(jīng)驗。在著名的 Nantucket案中,法院指出,商標是否構(gòu)成主要是對該商品地理來源的描述,其關(guān)鍵在于潛在的消費者是否將該商標視為對產(chǎn)品地理來源的描述。為了進一步明確商標是否具有描述地理來源的基本屬性,分析地名與商品之間的關(guān)系是否輕微、模糊、疏遠或沒有關(guān)聯(lián)是非常有價值的。如果產(chǎn)品與地名之間存在邏輯聯(lián)系,該地名就是描述性的。例如“ Alaska”(阿拉斯加州)對香蕉來說,極有可能不具有描述性或地理來源之義,但使用于罐裝鮭魚,則毫無疑問具有描述性和地理來源的含義。在證明地名主要是對產(chǎn)品地理來源的描述時,不要求證明該地以生產(chǎn)該產(chǎn)品而聞名,問題的關(guān)鍵在于“該地名使用于該產(chǎn)品向公眾傳達了什么含義?”如果產(chǎn)品上使用的該地名并不代表產(chǎn)品的唯一來源,而是指產(chǎn)品的產(chǎn)地,那么可以認定公眾中存在“產(chǎn)品與地方的聯(lián)系”。如果商標主要是對該商品地理來源的描述,要獲得商標法的保護則必須要通過使用獲得第二含義,其目的就在于確保地名商標不再使公眾將產(chǎn)品與特定地方相聯(lián)系而是與特定生產(chǎn)者相聯(lián)系。

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國外地名商標注冊實踐（1）