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在標志中間部位進行符號替換或圖形修改和重塑。所替換的圖形主要為紋章標志中的盾牌、王冠等主體圖案,而其他部位,如邊飾、輔助圖案,以及起支撐作用的對稱獸等則維持原樣或僅做細微變化。重新插人的圖案一般多選用極富中國特點的符號,如中國太極、八卦圖、漢字等圖案,并多為圓形構圖;而在一些保持盾形圖案的商標中,盾形內部多以中文漢字或中式圖案裝飾,如蝙蝠、珊瑚等,整體結構仍維持原樣。

比較典型的例子多出現(xiàn)在香煙商標設計中,例如20世紀40年代上海華明煙草股份有限公司采用的一枚融合東西方符號元素的“福祿壽”商標,該商標整體結構為典型的紋章構圖,兩邊的支撐物為站立的公鹿,姿態(tài)模仿西方紋章中的獅獸形態(tài),中心正圓圖案內是傳統(tǒng)的團壽文,上方有一蝙蝠,三者合起來正是商標名稱“福祿壽”的諧音,此種符號象征方法借鑒于中國傳統(tǒng)吉祥紋樣,但又不同于傳統(tǒng)紋樣,通過形態(tài)上的重塑和對稱布局結構使之具有了西方圖案的某些特點,整枚標志極為自然,絲毫沒有拼湊的生硬之感。
這正是煙標圖案采取的一種折中技法,通過這種中西合并的圖案構成法,一些西方標識可以在大體維持原有形態(tài)的情況下融合某些典型的中國風格,其作用不僅起到了在中國市場的宣傳作用,同時也通過漢字、圖形符號等元素的加入,令商標所具有的產品信息更加明確,也更有益于中國消費者的識別。另外一種常見的類型是在盾形結構內部加入中國圖案或漢字,典型的例子有20世紀40年代中國民眾煙公司使用的“富強”牌商標,該商標為標準的紋章結構,由盾牌、支撐獅獸、緞帶組成。為了方便中國消費者識別,盾形內部替換為中文“富強”二字,以此標注商標名稱。

除了文字圖案,作為紋章中間部分的符號還有中國傳統(tǒng)圖形,最為常見的便是圓形的太極圖,它被用作中心非常適宜。例如,華比煙公司使用的“二十金罐”煙絲卷煙商標整體圖案為盾形紋章,周圍環(huán)繞卷葉花飾,頂部點綴皇冠,盾形內部圖案為一側面的熊,它的中心有一圓形的太極圖案,整體商標有一種交錯和矛盾的美感,想必這也是一枚經過改動的商標,設計師在原有標志的基礎上又插入了具有典型中國特色的符號,是指具有了某種地域特點,借由傳統(tǒng)符號傳達的視覺親和力,這枚標識具有了更為有效的信息傳達性。

標簽：大同宿州廈門西藏百色淮南崇左潮州

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商標圖樣對稱獸結構中間部分的處理