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近代商標(biāo)的抽象風(fēng)格

在標(biāo)志的表現(xiàn)形式中,具象風(fēng)格有著諸多呈象上的優(yōu)勢(shì),但卻無法表達(dá)某些抽象的意念與感覺,這時(shí)就只有借助于抽象的視覺表現(xiàn)形式。
抽象類標(biāo)志是以抽象的圖形符號(hào)表達(dá)潛在含義,因而所選圖形多具有耐人尋味的象征意味,需要觀看者去解讀符號(hào)的內(nèi)在含義(甚至常常是多重含義),辨別符號(hào)能指與所指間的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形創(chuàng)造時(shí),把需表達(dá)對(duì)象的特征歸納、提取出來,然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面、體來構(gòu)成抽象的圖形,表達(dá)一種感覺和意念。此種標(biāo)志在表現(xiàn)形式上具有極為鮮明的圖案感,有利于消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)的識(shí)別和記憶。
在學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的過程中,中國(guó)近代的商標(biāo)設(shè)計(jì)已開始逐步摸索適合于自己的表現(xiàn)方法,取得了一定的成就,為后來的商標(biāo)設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。在形式上,主要有對(duì)比、抽象、變形等手法,與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)不同,這些手法大多不做單一呈現(xiàn),而是采取兼容并蓄的圖形再現(xiàn)手法,使商標(biāo)形態(tài)更為豐富、完整,更具創(chuàng)意。在中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中此種類型主要呈現(xiàn)幾種表現(xiàn)模式:

(1)抽象
中國(guó)近代商標(biāo)中的抽象表現(xiàn)主要采取變形和簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)手法,創(chuàng)造出一種具有抽象視覺效果的圖像形式。例如,良友體育用品制造有限公司使用的“挽弓”牌標(biāo)志,采用簡(jiǎn)單的線條表現(xiàn)抽象的人體形態(tài),作拉弓射箭狀,造型極為生動(dòng)暗合商標(biāo)名稱。而上海公一電木工業(yè)社使用的“人面”牌商標(biāo),則以簡(jiǎn)單線條勾勒人體面部特征,造型極為抽象,頗具卡通效果。

(2)對(duì)比
對(duì)比化的呈像效果主要體現(xiàn)在圖案的色彩上,多采用黑白兩色做明暗處理,或依據(jù)色彩叨度上的差異做襯托。例如天津中華打字機(jī)工廠使用的“中華馬”牌商標(biāo),整體為一倒角形,其內(nèi)以黑白線條表現(xiàn)馬頭形態(tài),具有圖案化般的藝術(shù)美感;上?？禈反笏幏渴褂玫摹翱禈贰迸粕虡?biāo),整體為圓形,其間以黑白兩色描繪出一飛奔的鹿形,采用圖案設(shè)計(jì)中的對(duì)比技法。
(3)變形
變形處理在中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中也甚為常見,但表現(xiàn)手法大多較為拘謹(jǐn),圖樣依然呈現(xiàn)具象化特征,具有創(chuàng)意且表現(xiàn)大膽的圖案變形并不多見。上海青鳥攝影社使用的“青鳥牌商標(biāo)叮謂其中的一個(gè)特例,標(biāo)志整體由英文字母n"”構(gòu)成,做變形處理,整體形態(tài)好似一只展翅的飛鳥,線條流暢、舒展,造型生動(dòng)有趣。
(4)簡(jiǎn)化
簡(jiǎn)化處理主要表現(xiàn)于圖形的線條勾勒上,商標(biāo)圖形主要采用線描技法,且用筆極簡(jiǎn),僅繪制出大致的形象輪廓和基本的表現(xiàn)特征。典型的例子如廣州時(shí)明電機(jī)織造廠使用的斧頭”牌商標(biāo),僅取一人單臂握斧造型,采用單線條勾勒,局部作變形處理;上海新生化學(xué)制造廠使用的“鹿頭新生二字”牌商標(biāo),采用單線條勾畫出鹿頭形象極為生動(dòng)、傳神。
與幾何風(fēng)格相似,中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中的抽象風(fēng)格并不十分突出,具有抽象風(fēng)格的商標(biāo)圖案在近代標(biāo)志中所占比例較少,還屬于比較新奇的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此類商標(biāo)也具有產(chǎn)品種類上的趨同性,多出現(xiàn)于西洋產(chǎn)品以及近現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)標(biāo)志中,例如化工、電工、機(jī)械等。而在圖形設(shè)計(jì)上,此類商標(biāo)并非全然模仿西式風(fēng)格,而是在學(xué)習(xí)借鑒的同時(shí),加入了本土化與個(gè)人化的讀解模式。
從這類標(biāo)志符號(hào)中,鮮明的反映出早期圖案美術(shù)教育對(duì)于近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響,在商標(biāo)圖形符號(hào)中可以找到許多基礎(chǔ)性的平面設(shè)計(jì)技法,例如對(duì)比、變形、簡(jiǎn)化等。而此類商標(biāo),可視為中國(guó)近代圖案設(shè)計(jì)成果的又一突出體現(xiàn)。

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