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印刷技術(shù)對(duì)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響
(1)中國(guó)近代商標(biāo)印刷技術(shù)的發(fā)展和引進(jìn)中國(guó)近代商標(biāo)的材質(zhì)類型主要以紙類、織物為主,兼有金屬類標(biāo)牌,如自行車標(biāo)志。采用的「藝手法有印刷、織繡、刊刻三類,有關(guān)此點(diǎn),《商牌掛號(hào)章程》中已有明確標(biāo)記—“第六條:獨(dú)用之標(biāo)牌,又須將此項(xiàng)標(biāo)牌,或系用色刷印,或系織出,抑系刊刻之類,以及用此標(biāo)牌,系在原物之上,或在包封之上,一一陳明。”(左旭初,2005)由此推測(cè),當(dāng)時(shí)的商標(biāo)設(shè)計(jì)受技術(shù)條件的制約,其形制較為單一,大多為平面化的商標(biāo)圖樣,立體標(biāo)志還不多見(jiàn),且裝飾手法變化無(wú)多。
從中國(guó)近代商標(biāo)印刷材質(zhì)特點(diǎn)可以進(jìn)一步推至商標(biāo)印刷技術(shù)發(fā)展情況,依據(jù)所見(jiàn)資料分析,可大致概括為三個(gè)發(fā)展階段:清末傳統(tǒng)木刻雕版印刷技術(shù)、石印(彩色)印刷術(shù)和近代彩色膠印技術(shù)。

①傳統(tǒng)雕版印刷技術(shù)。明清兩代雕版印刷技術(shù)在不斷實(shí)踐和探索中有了更大飛躍。版面設(shè)計(jì)更趨精工、合理,套版印刷、則版印刷、拱花技術(shù)的出現(xiàn),使版面色彩更加豐富多變乾隆以后,近代印刷術(shù)從國(guó)外輸入中國(guó),但“雕版彩色套印”仍然具有強(qiáng)大生命力,私人開(kāi)設(shè)的小廠和民間裝潢大多采用此法。清代藥店在包裝藥材時(shí)便使用了雕版技術(shù)印制仿單,每位一包,包內(nèi)附有藥材名稱、藥性等簡(jiǎn)明扼要的印刷文字,有些還配以圖畫(huà)作補(bǔ)充說(shuō)明。同時(shí),數(shù)個(gè)藥包又經(jīng)常被裹成一個(gè)大包,上面再附一份約十厘米見(jiàn)方的大仿單,捆扎結(jié)實(shí)一并交給顧客。此種層層包裹的形式,不僅可以更有效地保護(hù)藥材,同時(shí)也起到了提高信譽(yù)推銷產(chǎn)品的作用。
②石印(彩色)技術(shù)。石印印刷,亦稱石版印刷,墨海書(shū)館于1857年即已用石印術(shù)印出《耶穌降世》和《馬太福音經(jīng)》等書(shū)籍。之后,文明書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館、土山灣印書(shū)館等均陸續(xù)使用。民國(guó)之后,使用廠家日眾,尤以龍門(mén)書(shū)局用于影印書(shū)籍后,石印印刷術(shù)成為其專用工具。晚清以來(lái),伴隨西方現(xiàn)代印刷技術(shù)的傳入以及中國(guó)印刷業(yè)的蓬勃發(fā)展,這種操作更為簡(jiǎn)便、投資相對(duì)低廉的彩色石印技術(shù)開(kāi)始傳人我國(guó)。彩色(主要為五彩)石印技術(shù)主要用于印制錢(qián)票、月份牌各種質(zhì)地的商標(biāo)牌子(有棉、絲、紗、布等類)、仿單、與圖及書(shū)畫(huà)等物,根據(jù)印制工藝的繁簡(jiǎn),有所謂“大生活”、“小生活之分。其中,“大生活”專攻月份牌、日歷底板紡織品商標(biāo)等較復(fù)雜的圖畫(huà)、圖標(biāo),多數(shù)有人物之類;“小生活”專攻香煙牌子、煙殼、小商標(biāo)包裝之類。

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