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近代商標(biāo)中的女性形象

受到個(gè)體性思維影響的商標(biāo)設(shè)計(jì)主要分為兩個(gè)方面:首先是身體因素的影響,側(cè)重于女性符號(hào);其次是心理因素,側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品本身質(zhì)量的判斷,通過(guò)商標(biāo)所傳達(dá)出的一種鮮明的指示信息,從而影響消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品的評(píng)判態(tài)度。
身體因素—側(cè)重于商標(biāo)中出現(xiàn)的女性符號(hào)(化妝品商標(biāo)分析)
化妝類(lèi)產(chǎn)品具有較鮮明的性別所屬性,使用者多為女性,故而在產(chǎn)品包裝和商標(biāo)設(shè)計(jì)上也具有極為突出的符號(hào)特征。20世紀(jì)初期,中國(guó)市場(chǎng)上流通的化妝類(lèi)產(chǎn)品主要有各種香粉、脂粉、雪花膏、潤(rùn)膚膏、香皂、香水、香油等,其中大部分產(chǎn)品都是國(guó)外品牌,或直接進(jìn)口或在中國(guó)生產(chǎn),從產(chǎn)品包裝和商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看亦是具有較濃郁的異域情調(diào)。其中也有一些商標(biāo)釆用了具有時(shí)代特征的符號(hào)形象,或者延續(xù)傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式,但在細(xì)節(jié)處理上又不盡相同,大多采用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法,線(xiàn)條簡(jiǎn)練,布局舒暢,圖形特征明顯。
選擇化妝產(chǎn)品作為此章的研究課題不僅源于它所具有的鮮明性別屬性,更重要的是從對(duì)產(chǎn)品裝潢的分析中可以得出種符號(hào)性的系統(tǒng)特征:它具有較為全面的涵蓋性,幾乎包容各種與女性相關(guān)的符號(hào)因素;另外,因?yàn)樘幱?0世紀(jì)初期,故而在表現(xiàn)形式上也具有了鮮明的時(shí)代特征——西化與中式、繁復(fù)與簡(jiǎn)練同見(jiàn)于此時(shí)的化妝產(chǎn)品商標(biāo)中。
女性形象—對(duì)自身的模仿與重塑
女性形象總是被塑造成美好的象征,其溫柔、善良、聰慧、可愛(ài),是人們心目中綜合了各種美的因素而形成的完美形象。在現(xiàn)代社會(huì)里,婦女形象更加明顯地成為一種向大眾傳遞信息的途徑,象征著美好、優(yōu)雅與青春。
一些女性文化研究者認(rèn)為,女性的完美化再現(xiàn)是從男性的視角和男性的渴望出發(fā)的,它不僅依照男權(quán)社會(huì)的價(jià)值體系與思想模式而塑造,而且其所營(yíng)造的美好、浪漫氣息更誘導(dǎo)女性將此模式內(nèi)在化,自我認(rèn)同于廣告、商標(biāo)中的女主角,并“快樂(lè)地融合到這一復(fù)雜的體系中。商標(biāo)中的女性符號(hào)表現(xiàn)的是女性對(duì)自身的審視和重塑,它為現(xiàn)實(shí)中的女性消費(fèi)者創(chuàng)造了一種近乎完美的愿望,也是女性在消費(fèi)時(shí)代,由男性提供的可供參照的他者。

中國(guó)近代化妝品商標(biāo)中的女性形象,依據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容可分為頭像和全身像兩類(lèi)。比較而言,前者更為常見(jiàn),也更適合于商標(biāo)設(shè)計(jì),例如云南三民春年社使用的“美人”牌香油發(fā)膏商標(biāo)、上海百度化學(xué)香品廠出產(chǎn)的“康氏Kon's”香粉唇膏商標(biāo)、上海永和實(shí)業(yè)公司的“美月”牌潤(rùn)發(fā)香油商標(biāo)等均為此種形式。女性形象或?yàn)榈湫偷闹惺斤L(fēng)格,或采用鮮明的西方特征,頭像以側(cè)面或正面表現(xiàn)。20世紀(jì)初期,也出現(xiàn)了以女性全身像作為主體圖案的商標(biāo)設(shè)計(jì),如上海永和實(shí)業(yè)無(wú)限公司使用的“側(cè)影美人彩色圓筒”牌商標(biāo)便為此中較典型的一例,該商標(biāo)采用圖案化的表現(xiàn)方式繪制一摩登女性在梳妝鏡前精心裝扮的場(chǎng)景,同時(shí)也表現(xiàn)出周?chē)b飾物和精美邊飾。這款極為精致的商標(biāo)具有多種形狀,或圓或方、或扁或長(zhǎng),依據(jù)產(chǎn)品包裝物的不同形質(zhì)作出適當(dāng)調(diào)整,可謂20世紀(jì)初期中國(guó)產(chǎn)品裝潢的出色范例。
從商標(biāo)表現(xiàn)形式,又可分為具象和抽象兩種類(lèi)型:其中,前者主要以線(xiàn)條表現(xiàn),勾勒出人物特征和具體形象,例如重慶立蒙化學(xué)工業(yè)社使用的“ My Beauty"牌脂粉商標(biāo),主體圖案為一西洋女性頭像,下方書(shū)寫(xiě)英文商標(biāo)名稱(chēng)。較之前者,采用抽象構(gòu)圖形式的商標(biāo)范例似乎更為常見(jiàn),例如友羅化學(xué)工業(yè)社使用的“友羅(Euro)”牌香皂商標(biāo),圖案以英文字母和拼音為主,其間插入用虛線(xiàn)勾畫(huà)呈現(xiàn)的女性側(cè)面頭像,線(xiàn)條作虛、實(shí)對(duì)比,給人以和諧之感;而上海納爾生化妝品公司使用的¨二女背倚YSN”牌脂粉商標(biāo),在圖形設(shè)計(jì)上更為出色,整個(gè)商標(biāo)采用對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖,中間的英文標(biāo)識(shí)同兩邊的圖案達(dá)成視覺(jué)上的完美統(tǒng)-,通過(guò)線(xiàn)條的勾勒和色彩上的黑白對(duì)比,令商標(biāo)圖案極為醒目,并具有幾何化的和諧美感。

標(biāo)簽：廈門(mén) 宿州淮南百色西藏崇左大同潮州

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