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商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)商標(biāo)的要求（2）

其次商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè),取得專用權(quán)。
在我國(guó),商標(biāo)實(shí)行的是注冊(cè)原則,商標(biāo)專用權(quán)屬于首先注冊(cè)人。如果你沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),你就存在隨時(shí)被禁止使用原有商標(biāo)的危險(xiǎn)。一向以用高科技方法生產(chǎn)防盜門(mén)的哈爾濱飛機(jī)制造公司金屬防盜器材廠,在產(chǎn)品上推出“哈飛”商標(biāo)。上乘的產(chǎn)品質(zhì)量,加之廣告宣傳,“哈飛”防盜門(mén)馳名全國(guó),但“哈飛”商標(biāo)卻遲遲未予注冊(cè)。待到想起注冊(cè)時(shí),lees被告之“哈飛”早已于幾年前被某廠注冊(cè),無(wú)氛,只好注冊(cè)“鐵馬”商標(biāo)。“哈飛”變“鐵馬”的教訓(xùn)是深刻的。企業(yè)家一定要有商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo),以防止別人惡意搶注。比如,最近, 九寨溝”的商標(biāo)就被人注冊(cè)了,在網(wǎng)上叫賣(mài)120萬(wàn)。我的一個(gè)湖南朋友郭雄輝,創(chuàng)立了一個(gè)湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè),專門(mén)做辣椒醬,產(chǎn)值好幾億十多年前就生產(chǎn)一種叫“老干媽”的辣椒醬,但他忘了去注冊(cè)商標(biāo),幾年后,“老干媽”辣椒醬的商標(biāo)被貴州一個(gè)企業(yè)注冊(cè)了,貴州人于是告湖南人侵權(quán)法院最后判決湖南人敗訴,賠禮道歉,停止使用“老干媽”的商標(biāo)。我這個(gè)朋友為此交了很大的學(xué)費(fèi)。近來(lái)他又開(kāi)始創(chuàng)立一個(gè)新的辣椒醬品牌“好韻味”,第一件事,他先去申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)。不僅在國(guó)內(nèi)如此,在國(guó)外也是一樣,我國(guó)一些企業(yè)在自己的商標(biāo)成為名牌以后,在向國(guó)外發(fā)展時(shí)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注。因此企業(yè)要有法律意識(shí),善于通過(guò)法律手段保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),要釆取必要的注冊(cè)防衛(wèi)策略,如品牌的延伸注冊(cè)、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利等。

第三要突出企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)。
進(jìn)入90年代以來(lái),企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)拓展到企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)整體形象已成為反映企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)素質(zhì)的要素,已成為取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的制勝法寶。企業(yè)整體形象的主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、控制和傳播,使企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、專有化,從NBC而強(qiáng)化企業(yè)的整體形象,給消費(fèi)者一個(gè)良好的視覺(jué)印象。
另外要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)。
一是要通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)獲得法律保護(hù)。例如紅豆集團(tuán)的“紅豆”商標(biāo),在國(guó)內(nèi)42大類商品上全部注冊(cè)的同時(shí),把與“紅豆”中文近似的,發(fā)音相同的,含義相同的如“虹豆”、“相思豆”等注冊(cè),還在國(guó)外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)“紅豆”商標(biāo);二是狠抓商標(biāo)的企業(yè)內(nèi)部管理,增設(shè)專職機(jī)構(gòu),專人管理商標(biāo)事宜,避免商標(biāo)的假冒和流失。要注意市場(chǎng)的變化,根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象和范圍的不同修改設(shè)計(jì),如更簡(jiǎn)潔美觀、更加突出企業(yè)的理念、更加符合目標(biāo)顧客的審美習(xí)慣等。在必要時(shí),還要注冊(cè)相近的系列商標(biāo),以保證自己商標(biāo)的獨(dú)特性,保護(hù)自己的權(quán)益不受侵害。

標(biāo)簽：甘肅舟山山南恩施萊蕪黑龍江蘇州陽(yáng)泉

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