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商標的獨創(chuàng)性比商標顯著性的要求更高,作為商標的顯著性,只是一種滿足商標注冊的條件。商標之獨創(chuàng)性則不僅要滿足顯著性條件,而且還必須便于或易于打造為馳名商標。因此,獨創(chuàng)性對于商標注冊而言純粹是一種奢侈條件,但是對于有志打造馳名商標者而言,則是必須予以考慮的因素。一般而言,商標的獨創(chuàng)性包括以下幾個方面的因素:
1.品牌命名應當避免抄襲雷同。目前,我國商標注冊申請量全球第但是雷同情況極為嚴重。比如,我國以“熊貓”命名的產(chǎn)品有300多家,以海燕”命名的有近200家,僅僅一個重慶直轄市,以“嘉陵”命名的就有好幾百家。另外,在“森達”品牌成名后,便有了“淼達”,“五糧液”之后便有了“五踉液”,這樣的例子舉不勝舉。像這樣高度重復性的商標,將來很難成為一種馳名商標。
這就要求商標設計必須不落俗套,與現(xiàn)有各種商標不相同或者是不相類似。作為顯著性的條件,只是要求擬注冊商標與相同或相近商品上所使用的商標不相同或不相類似,而且已經(jīng)使用的商標并非馳名商標,因而不存在跨類保護問題。但是,我們設想一下,如果某個標志已經(jīng)被廣泛地使用于各種商品上,這個商標在未馳名時就已經(jīng)淡化了,將來很難成為馳名商標即使勉強成為馳名商標,也不能禁止他人在不相同、不近似的商品上使用其早已注冊的商標,馳名商標跨類保護的意義也就隨之大大削弱。

2.簡單易記,特色鮮明。當前的世界是個符號的世界、信息的世界,人們每天接觸的符號千千萬,過目的信息萬萬千。如何能夠讓消費者對品牌過目不忘,重要的一條就是簡潔。比如,外國品牌命名講求詞語簡短和發(fā)音響亮。英語品牌名稱往往只有兩三個音節(jié),且常以“K”、“P”、“C”、“D“G”等字母開頭,比如 Kodak(柯達)、 Parker(派克)、 Pepsi(百事)、 Budweiser(百威)、 Disney(迪斯尼)等。從語音的角度符合人們的習慣,易讀易記。漢字品牌一般不超過三個字為好,注意音韻協(xié)調(diào)、平仄對應、朗朗上口,便于流傳和記憶。
另外,還有耐克(Nike)商標,在Nike拼音下面一個流線型的“Ⅱ”標記,簡潔明快醒目,似乎是不經(jīng)意地一鉤,但卻象征著勝利和迅速,讓人過目不忘。美國奶粉“KLM”商標,是英文牛奶“milk"倒序?qū)懗傻?構(gòu)思巧妙,與眾不同。我國馳名商標“鄂爾多斯( Erdos)”是蒙古語,原指黃河“幾”字灣以南的大陸草原,是上好的山羊絨產(chǎn)地。這個商標構(gòu)思巧妙,音調(diào)柔和,符合人們的語感,本身就比較容易成為馳名商標。這些馳名商標成功的例子告訴我們,商標設計一定要簡單易記,特色鮮明。

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注重商標設計上的獨創(chuàng)性