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小肥羊商標(biāo)獲得顯著性的評析

小肥羊商標(biāo)獲得顯著性的評析根據(jù)商標(biāo)評審委員會2004年12月20日作出的[2004]第6394號《關(guān)于第3043421號“小肥羊 LITTLE SHEEP及圖”商標(biāo)異議復(fù)審裁定書》和北京市第一中級人民法院和北京市高級人民法院的判決書來看,西安小肥羊早于內(nèi)蒙古小肥羊公司提出過帶有“小肥羊”字樣的文字組合商標(biāo),但是國家商標(biāo)局對該注冊商標(biāo)申請審查后,認(rèn)為“小肥羊”不具有顯著性,要求西安小肥羊烤肉館刪去商標(biāo)圖樣中的“小肥羊”文字,僅保留其圖形部分,西安小肥羊烤肉館同意了商標(biāo)局的審查意見。但其后,內(nèi)蒙古小肥羊公司申請并獲得了“小肥羊LITTLE SHEEP及圖”商標(biāo)。西安小肥羊烤肉館于是對該商標(biāo)提出了異議并對商標(biāo)評審委員會的復(fù)審裁決書不服,提起了行政訴訟。
首先,對于“小肥羊”商標(biāo),按照終審法院的觀點(diǎn),“小肥羊”并非“涮羊肉這一餐飲行業(yè)的固有名稱,也并不構(gòu)成本商品或服務(wù)的通用名稱,但其又確實表示了“涮羊肉”這一餐飲服務(wù)行業(yè)的內(nèi)容和特點(diǎn),應(yīng)當(dāng)屬于《商標(biāo)法》第11條所規(guī)定的缺乏顯著性的情形。
其次,為什么后申請“小肥羊”商標(biāo)的內(nèi)蒙古小肥羊公司對商標(biāo)的使用獲得了顯著性?一審法院認(rèn)為,商標(biāo)局對商標(biāo)注冊的審查標(biāo)準(zhǔn)和商標(biāo)評審委員會評判被異議商標(biāo)是否注冊的法律依據(jù)是基本相同的,結(jié)合本案而言,內(nèi)蒙古小肥羊公司成立后,由于其經(jīng)營業(yè)績不斷上升,“小肥羊”在消費(fèi)群體中已經(jīng)形成了一種特定的市場含義,使得“小肥羊”與內(nèi)蒙古小肥羊公司所提供的餐飲服務(wù)緊密地聯(lián)系起來,其顯著性日益增強(qiáng)。也就是說,雖然內(nèi)蒙古小肥羊公司申請“小肥羊”商標(biāo)在后,但是從商標(biāo)的使用范圍和知名程度來看內(nèi)蒙古小肥羊公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了西安小肥羊烤肉館,更為關(guān)鍵的是在消費(fèi)者的認(rèn)識中“小肥羊”已經(jīng)具有了特定的市場含義,即由內(nèi)蒙古小肥羊公司所提供的餐飲服務(wù)。
有學(xué)者認(rèn)為,“小肥羊”商標(biāo)在2001年《商標(biāo)法》修改之前是作為共用名稱存在的,是商標(biāo)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)地之外劃出的“保留地”。但隨著新《商標(biāo)法》第11條取代了舊法第8條的第(5)、第(6)兩項,并在第2款中對舊法的原有規(guī)定作出了關(guān)鍵性的突破,即規(guī)定共用名稱“經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標(biāo)注冊”。該規(guī)定實際上打開了一扇共用名稱通向商標(biāo)注冊的大門,原本作為“保留地”的共用名稱,一夜之間便成為私有財產(chǎn)的“無主物”。而要獲得該“無主物”,關(guān)鍵在于經(jīng)營者對商標(biāo)的使用是否取得法律承認(rèn)的“第二含”。而對于“第二含義”理論,該學(xué)者認(rèn)為,2001年修訂的《商標(biāo)法》引人“第含義”的規(guī)定實際上是一場財產(chǎn)法律理論和實踐的革命,該條款的真正作用,是在法律中確立了市場競爭、“強(qiáng)者通吃”的競爭原則。

上述學(xué)者從產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對“小肥羊”商標(biāo)的分析殊值贊同,但小編認(rèn)為,商標(biāo)的“第二含義”是消費(fèi)者對該商標(biāo)的理解和認(rèn)知狀態(tài),并不完全取決于經(jīng)營者的市場經(jīng)濟(jì)實力。對于“小肥羊”商標(biāo)一案而言,小編認(rèn)為對于存在競爭性使用某一特定商標(biāo)的案件中,判斷誰的使用獲得顯著性的關(guān)鍵是消費(fèi)者對該標(biāo)志“第二含義”的認(rèn)知狀況,也就是說消費(fèi)者會將該標(biāo)識與那一個經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)來源相聯(lián)系。但是,小編覺得在“小肥羊”商標(biāo)一案中,似乎存在這樣兩個疑問：
第一,對于“第二含義”判斷的時間點(diǎn)在哪里?隨著經(jīng)營者的商業(yè)使用和廣告宣傳,商標(biāo)在消費(fèi)者的頭腦中的顯著性是發(fā)生變化的,前一時間點(diǎn)的顯著性認(rèn)知和后一時間點(diǎn)的顯著性認(rèn)知是不相同的。小編認(rèn)為應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)注冊申請日為準(zhǔn)判斷商標(biāo)顯著性是否獲得。但在“小肥羊”商標(biāo)一案中,法院認(rèn)可了商標(biāo)注冊申請日之后的有關(guān)商標(biāo)使用的證據(jù),并將其作為證明獲得顯著性的依據(jù)是否存在不當(dāng)之處。
第二,商標(biāo)在使用過程中,存在地域上的差異性,不能因為一個經(jīng)營者在十個省使用某一商標(biāo),而另一個經(jīng)營者僅在一個省區(qū)使用同一商標(biāo),就認(rèn)為前者使用范圍更廣,廣告宣傳投資更多,不顧及那一個省普通消費(fèi)者的認(rèn)知狀態(tài),就根據(jù)十個省消費(fèi)者的認(rèn)知狀態(tài)賦予第一個經(jīng)營者在全國的商標(biāo)專用權(quán)。既然要考慮“相關(guān)公眾的認(rèn)知狀況”,就不能不考慮少數(shù)地方人群的認(rèn)知狀態(tài)。

標(biāo)簽：鶴壁渭南湖北內(nèi)蒙古錫林郭勒盟淮北儋州駐馬店

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