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無印良品品牌商標之道
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無印良品誕生的20世紀80年代初期是一個迷亂的年代!當時的日本經濟泡沫正處于膨脹發(fā)酵期!一向以喜好儲蓄和節(jié)儉出名的日本人在銀座排隊購買LV包，市場上名牌盛行和過度追求包裝的現象越來越嚴重"當時主流的做法就是用視覺強化商標識別!但西株友式會社的總裁堤清二卻覺得喧囂的市場過于浮華夸張!因而提出了“反商標”的想法。
“無印”在日文中是“沒有花紋”的意思!也就是沒有商標!”良品”就是指好東西"“無印良品”就是”無商標的優(yōu)良產品”。
無印良品的標志簡單明確，上方的英文名稱MUJI與下方的日文名稱結合體現了本土性與國際性風格的緊密結合。
極簡是無印良品的最大特點之一。它的產品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其商標標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的”MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。
雖然極力淡化商標意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著”無印良品”的商標形象，它所倡導的自然'簡約'質樸的生活方式也大受品位人士的推崇。
這個案例告訴我們，發(fā)展商標策略，重要的不是商標本身的設計、定位、形象宣傳等，而是用心去做好產品，創(chuàng)造出真正的”良品”，此時便能做到以無商標勝有商標。

標簽：揚州 浙江 鶴壁 海北 林芝 太原 阿克蘇 湖北

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