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商標(biāo)的概念（3）

商品外觀是市場(chǎng)營銷的重要手段,商家常常根據(jù)消費(fèi)群體和流行趨勢(shì)改換商品外觀,以便引起消費(fèi)者的注意,爭取良好的商業(yè)印象。如果商品外觀不受專利或著作權(quán)保護(hù),其作為有效市場(chǎng)競爭的要素,可為市場(chǎng)競爭者自由使用。但是,特定商品外觀或商品部分外觀經(jīng)過持續(xù)一致的使用,消費(fèi)者可能以其作為識(shí)別商品來源的穩(wěn)定線索,表彰商家商譽(yù)。根據(jù)《反不正當(dāng)竟?fàn)幏ā返谖鍡l第(二)項(xiàng),此種商品外觀可能成為“知名商品特有包裝、裝潢”,其承載的合法利益受到法律保護(hù)。由于商品外觀包含的要素皆可以作為商標(biāo)的組成要素,企業(yè)也常把商品外觀的要素或其要素組合申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。但是,過于復(fù)雜的商品裝潢,依照社會(huì)通常觀念而不被作為商品來源的區(qū)分標(biāo)志,不具有顯著性,而不可核準(zhǔn)注冊(cè)。類似于特有商品名稱,商品外觀要素或其組合一旦申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),即依照商標(biāo)法享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),不能再依照反不正當(dāng)競爭法作為權(quán)益而受法律保護(hù)。另一方面,注冊(cè)商標(biāo)如果用作商品外觀的組成要素,也常不被消費(fèi)者視為識(shí)別商品來源的標(biāo)志,尤其該注冊(cè)商標(biāo)的知名度不高時(shí)。

企業(yè)名稱識(shí)別民事主體,企業(yè)名稱權(quán)以核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱為限。我國企業(yè)名稱注冊(cè)實(shí)行“分級(jí)登記管理”(《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》第五條:“經(jīng)國務(wù)院或者國務(wù)院授權(quán)部門批準(zhǔn)的全國性公司、企業(yè)集團(tuán)、經(jīng)營進(jìn)出口業(yè)務(wù)的公司,由國家工商行政管理局核準(zhǔn)登記注冊(cè)。中外合資經(jīng)營企業(yè)、中外合作經(jīng)營企業(yè)、外資企業(yè)由國家工商行政管理局或者國家工商行政管理局授權(quán)的地方工商行政管理局核準(zhǔn)登記注冊(cè),全國性公司的子(分)公司,經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市人民政府或其校權(quán)部門批準(zhǔn)設(shè)立的企業(yè),企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營進(jìn)出口業(yè)務(wù)的公司,由省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局核準(zhǔn)登記注冊(cè)。其他企業(yè),由所在市、縣(區(qū))工商行政管理局核準(zhǔn)登記注冊(cè)。”),一個(gè)企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱,在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。未經(jīng)核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱不得使用。
企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成:字號(hào)(或者商號(hào))、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式。并且,企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)冠以企業(yè)所在地省(包括自治區(qū)、直轄市)或者市(包括州)或者縣(包括市轄區(qū))行政區(qū)劃名稱,除非是歷史悠久、字號(hào)馳名的企業(yè),外商投資企業(yè)或者企業(yè)名稱中可合法使用“中國”、“中華”或“國際”字詞的企業(yè)。企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)后,企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱應(yīng)當(dāng)與登記注冊(cè)的企業(yè)名稱相同。只有這樣完整而規(guī)范地使用核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱,才能保證通過企業(yè)名稱可以正確地識(shí)別民事主體。企業(yè)名稱所含行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)組織形式以及行政區(qū)劃名稱不是企業(yè)名稱中的區(qū)分性標(biāo)志;企業(yè)名稱所含“字號(hào)”(或者商號(hào))的區(qū)分性又相當(dāng)有限不同行政區(qū)劃的企業(yè)名稱可能包含完全相同的字號(hào),冠以行政區(qū)劃名稱的企業(yè)名稱全稱才可以準(zhǔn)確地區(qū)分不同民事主體。企業(yè)如果只使用字號(hào),常容易導(dǎo)致誤認(rèn)混淆,法律上企業(yè)無使用核準(zhǔn)登記的企業(yè)字號(hào)的權(quán)利。
總之,“企業(yè)名稱權(quán)”以核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱為限。擅自改變企業(yè)名稱用于經(jīng)營活動(dòng),主管機(jī)關(guān)可視情況給予行政處罰。作為識(shí)別民事主體的標(biāo)志,企業(yè)名稱權(quán)只能隨企業(yè)或企業(yè)相應(yīng)業(yè)務(wù)一道轉(zhuǎn)讓,并經(jīng)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn),而不能作為“財(cái)產(chǎn)”獨(dú)立轉(zhuǎn)讓。為避免民事主體混淆,企業(yè)名稱也不能許可他人使用。即便商品上載有制造商或經(jīng)銷商的名稱,也不代表它們就是商品的品質(zhì)控制者,如同商標(biāo)樣識(shí)別商品來源—它們完全可能經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而制造或經(jīng)銷商品。
另一方面,企業(yè)名稱或者企業(yè)字號(hào)常被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),依照商標(biāo)法享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)名稱或字號(hào)也常因?yàn)槌掷m(xù)排他使用而成為識(shí)別商品來源的標(biāo)志,依照《反不正當(dāng)競爭法》第五條第(三)項(xiàng)規(guī)定而成為權(quán)益,享受反仿冒的法律保護(hù)。無論是上述何種情況,法律保護(hù)范圍都不局限于企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記的行政區(qū)劃范圍,并且保護(hù)強(qiáng)度隨企業(yè)名稱或企業(yè)字號(hào)知名度而改變,根本不同于企業(yè)名稱權(quán)。可見,企業(yè)名稱的主要作用是識(shí)別民事主體,享受企業(yè)名稱權(quán);注冊(cè)商標(biāo)的核心作用是識(shí)別商品來源,享受注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)名稱權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)雖然對(duì)象可能重疊,但法律本質(zhì)不同。

標(biāo)簽：鶴壁海北林芝揚(yáng)州湖北浙江太原阿克蘇

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