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商標(biāo)審美價值也是功能性特征

不僅實(shí)用功能特征可以讓商品具有競爭優(yōu)勢,美學(xué)特征同樣也可以。美國《侵權(quán)法重述》(二)指出:“如果消費(fèi)者很大程度上因?yàn)樯唐匪械膶徝拦δ芏徺I商品,則相應(yīng)的美學(xué)特征就具有功能性,它們具有美學(xué)價值,有助于實(shí)現(xiàn)商品的目的?！惫识?功能性可以表現(xiàn)為美學(xué)功能。
為此,我們可以討論一個有趣的案例。搖擺樂大師班尼?古德曼( BennyGoodman)創(chuàng)作完成的“Sing,Sing,Sing( With a Swing)”曾經(jīng)風(fēng)靡美國,家喻戶曉。一家世界頂級的高爾夫器械制造商,在電視廣告中使用了“ Swing,Swing, Swing”的廣告詞,配合廣告人物的揮桿動作,播放類似“Sing,Sing,sing( With a Swing)”"的背景旋律。版權(quán)持有人百代公司提起訴訟,主張“Sing,Sing,Sing( With a Swing)”樂曲本身就構(gòu)成自身的“商標(biāo)”,應(yīng)該享受《蘭漢姆法案》的保護(hù)。
美國聯(lián)邦第二巡回上訴法院審理后指出,商標(biāo)制度的目的是防止消費(fèi)者混淆,商標(biāo)保護(hù)的對象是識別商品來源的符號、圖形等元素,它們在消費(fèi)者和經(jīng)營者之間建立起聯(lián)系,維護(hù)經(jīng)營者的商譽(yù)。但是,商標(biāo)法不保護(hù)原創(chuàng)藝術(shù)表達(dá)的作品內(nèi)容。如果說音樂作品本身構(gòu)成商標(biāo),無異于承認(rèn)“產(chǎn)品本身”可以受到商標(biāo)保護(hù)。
究其根源,把音樂作品作為識別其自身的標(biāo)識加以商標(biāo)保護(hù),違反“非功能性原則”。誠然,音樂作品家喻戶曉,聽之則聯(lián)想到特定的藝術(shù)家,經(jīng)過使用似乎可取得商標(biāo)法意義上的顯著特征。然而,給予其商標(biāo)保護(hù),本質(zhì)上是對其審美價值給予保護(hù),只會不適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大其著作權(quán)保護(hù)范圍,延長其著作權(quán)保護(hù)期限。只有被訴作品與版權(quán)作品構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似(同時同地比較)時,方才侵犯著作權(quán);但只要嫌疑標(biāo)志與注冊商標(biāo)相互混淆(異時異地比較)的,則就可構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)的專用權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)判斷本質(zhì)上是比較嫌疑標(biāo)志與相關(guān)消費(fèi)者對注冊商標(biāo)的記憶印象,以混淆為標(biāo)準(zhǔn),故保護(hù)范圍遠(yuǎn)比著作權(quán)寬。此外,音樂作品的著作權(quán)保護(hù)有期限性,而商標(biāo)權(quán)保護(hù)或反不正當(dāng)競爭保護(hù)沒有確切的保護(hù)期限。顯然,出于公共政策的考慮,法院不愿意通過商標(biāo)保護(hù)不適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大和延長作品的著作權(quán)保護(hù)。

應(yīng)該注意到,音樂商標(biāo)保護(hù)是另外一回事。把音樂作為識別標(biāo)志,用在特定的商品或服務(wù)之上,只有當(dāng)他人使用相同或近似音樂到同種或近似商標(biāo)之上,可導(dǎo)致消費(fèi)者混淆時,才構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。如果該音樂不受著作權(quán)保護(hù)則其他使用都不受制于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。所以,一般而言,將可受著作權(quán)保護(hù)的作品注冊為某種商品或服務(wù)的商標(biāo),并不會延長或擴(kuò)大該作品的著作權(quán)保護(hù)。
此外,音樂作品的標(biāo)題亦不應(yīng)作為識別其自身的商業(yè)標(biāo)志。標(biāo)題的作用是指代特定內(nèi)容的作品,誠如“蘋果”指代一種水果一樣,“蘋果”不得作為文字商標(biāo)來識別蘋果這種商品,音樂作品的標(biāo)題(以及全部作品的標(biāo)題)也不能作為識別該作品本身的商業(yè)標(biāo)志,享受商標(biāo)法或反不正當(dāng)競爭法的保護(hù),因?yàn)樗鼈儾痪哂酗@著特征。但是,系列作品的名稱可以具有顯著性而得到商標(biāo)法保護(hù),例如,《人民日報(bào)》作為日報(bào)標(biāo)題,可識別日報(bào)的來源。

標(biāo)簽：阿克蘇浙江太原林芝海北揚(yáng)州鶴壁湖北

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