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商標(biāo)是營(yíng)銷的中心
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我們可以從消費(fèi)品這個(gè)歷史悠久而又更新迅速的行業(yè)回顧商標(biāo)管理的歷史。商標(biāo)管理基本上是從消費(fèi)品行業(yè)中成長(zhǎng)起來(lái)的,每一個(gè)商標(biāo)管理者在他們工作的第一個(gè)適應(yīng)期都會(huì)展現(xiàn)出類似“方向盤中心”的情況。簡(jiǎn)單地說(shuō),“方向盤中心”就是圍繞“商標(biāo)”這個(gè)詞形成一個(gè)圓形,“商標(biāo)這個(gè)詞在中心,向外輻射出各種圓形。這樣就形成了一個(gè)像車輪一樣的形狀。圖1-1用一種圖表的形式來(lái)看商標(biāo)的所有功能,包括創(chuàng)造和銷售商標(biāo)。
從圖表中,我們可以得知整個(gè)公司不同部門的活動(dòng)都是圍繞著具體的商標(biāo)展開的,同時(shí)這也暗示我們,每個(gè)部門之間的交流與合作都需要以商標(biāo)為中心。隨后,我們還應(yīng)該探討商標(biāo)管理者的職責(zé)這樣才能更清晰地明白商標(biāo)經(jīng)營(yíng)究竟具有哪些特點(diǎn)。
當(dāng)我們說(shuō)以“商標(biāo)為中心”時(shí),這就傳達(dá)著一個(gè)理念:商標(biāo)的健康發(fā)展是事業(yè)成功的關(guān)鍵。當(dāng)商標(biāo)管理者無(wú)意間被調(diào)到市場(chǎng)部時(shí),將會(huì)面對(duì)一個(gè)重要的問(wèn)題:跟“誰(shuí)”打交道?而且,由于不熟悉市場(chǎng)部的工作,在工作中不經(jīng)意就會(huì)犯錯(cuò)。但如果仔細(xì)參考了上述表格后,將可以使得自己了解市場(chǎng)部的職責(zé),并且在市場(chǎng)部的工作將會(huì)進(jìn)展的非常順利。但另方面,如果市場(chǎng)部不以商標(biāo)為中心,而是以市場(chǎng)為中心時(shí),則市場(chǎng)部的工作將可能遇到一系列的問(wèn)題。許多市場(chǎng)管理者或商標(biāo)管理者需要的是內(nèi)心力量和自我防御能力的強(qiáng)大。

標(biāo)簽：日喀則 江門 辛集 資陽(yáng) 邢臺(tái) 河池 邢臺(tái) 濱州

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