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Emeril品牌的創(chuàng)建
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我們可以進一步思考 Emeril的名字是如何被創(chuàng)建成商標產(chǎn)品的。首先,他把以 Emeril命名的電視節(jié)目賣給更多的電視節(jié)目供應商,然后,開始發(fā)行自己的烹飪書籍,以及一些以 Emerilware為商標名的廚房用具。Emeril同時又在奧蘭多、佛羅里達州開設飯店,還在環(huán)球奧蘭多主題公園開設飯店,成為許多當?shù)孛癖娂彝ゾ鄄偷氖走x之地。他在美食頻道播放自己的廚藝節(jié)目來做促銷。他除了做節(jié)目之外,還會在節(jié)目中推銷自己調(diào)配的“家庭必備調(diào)料”,這些觀眾為了學習并作出與電視上一樣可口的菜肴,他們十分樂意花錢購買這些獨家的秘方,而 Emeril所做的產(chǎn)品和促銷也恰恰符合他的廚藝專長和他作為老師的耐心精神。
他所販售的一系列產(chǎn)品上也刻有或印上了他的名字,如克萊斯勒車廠有一系列的車型一樣。但是,作為一個商標, Emeril十分不容易,因為如果哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,他的個人生活也會受影響,正如一些運動員作為閃亮商標的背后所付出的艱辛一樣,但是相對而言,個人商標更為復雜。
一些知名的運動員一般都用他們的名字為服裝商標打廣告,但是,運動員對這些產(chǎn)品幾乎沒有控制能力,顧客從這些產(chǎn)品身上除了了解商標名聲很好外,其他一無所知。但是,對于個人商標,如 Emeril Lagasse就不樣了,因為這個人本身就是商標的產(chǎn)品,同時也是商標本身。顧客們認為,這個商標的價值就是他們看到的,并且100%能夠從中感受并直接受惠的,個人作為商標時,需要十分小心,風險系數(shù)比一般的產(chǎn)品商標還要高,因此,高風險也帶來了高收益。

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