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商標標志設(shè)計要與時俱進
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保持標志的規(guī)范性和一致性,從而能對受眾形成強有力的、明確的刺激,但是基于市場的變化、目標受眾價值取向的不斷調(diào)整以及技術(shù)的不斷進步,當標志所反映的內(nèi)容或風格與時代節(jié)拍和商標變革不再吻合時,標志也要進行相應(yīng)的調(diào)整和更新。標志的調(diào)整與更新要意保留標志的銀本性特點通過符合采潮流性與時代感的表現(xiàn)手法的運用,使原標志煥發(fā)新的光彩。這樣既能符合受眾新的審美需求,又能充分利用商標標識原有的識別與認知優(yōu)勢。
如對比UPS新舊LOGO(見圖4-30),很容易看出兩點顯著的變化:去掉了絲帶捆扎新標志的包裹圖案;將二維設(shè)計轉(zhuǎn)為三維設(shè)計,三維設(shè)計表達的寓意更為豐富,表示UPS“資訊流、物流、資金流”三流合一。
李寧的標志轉(zhuǎn)換評論
原標識整體向心,具有凝聚力和延續(xù)性,靈動、活潑、流暢,充滿著朝氣,讓人奮進;-切皆有可能,是多么具有正能量,讓中國人為之振奮。與李寧在體育競技場上的人格魅力相一致。
新標識明顯顯得呆板,缺乏靈性,并且岀現(xiàn)分裂,團隊內(nèi)部岀現(xiàn)問題,管理也出現(xiàn)問題。決策定位嚴重錯位,沒有珍惜原有的用戶群體,定位年輕的90后,結(jié)果丟掉了原來一直支持念舊的70、80年代,即中年消費群體。一切皆有可能不見了,換成了I-NING。

標簽：開封 三明 日喀則 涼山 甘孜 鄭州 吐魯番 牡丹江

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