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包裝在品牌商標(biāo)推廣中的目的

所謂包裝( packaging),包含商品包裝盒與包裝紙的所有設(shè)計(jì)工作。包裝的主要目的有：
1.運(yùn)送過程中保護(hù)商品:包裝可保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中不受損,也可保護(hù)產(chǎn)品在倉庫和零售店中免于變質(zhì),尤其是藥品和食品。
2.為售后產(chǎn)品提供保護(hù):與散裝產(chǎn)品相比,包裝產(chǎn)品通常較方便攜帶運(yùn)送、較干凈,且較不容易蒸發(fā)、散落和損壞。此外,“小孩安全包裝”可阻止小孩打開藥品包裝盒和其他危險(xiǎn)產(chǎn)品。
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“苦味”包裝助兒童安全
近日, Procter Gamble(寶潔)公司為了減少孩子因洗滌劑中毒事件的發(fā)生采取了新舉措:在洗滌劑的小包裝袋上增加了點(diǎn)苦味,旨在提醒孩子此產(chǎn)品不能食用,保護(hù)孩子的安全。
與大瓶裝的液體或粉狀洗滌劑相比,單劑量的洗衣粉小包裝憑借其輕便性、實(shí)用性受到更多消費(fèi)者的青睞。
然而小尺寸和顏色鮮艷的水溶性小袋卻產(chǎn)生了意外的危險(xiǎn),年幼的兒童由于鮮艷的外包裝誤食高濃度的洗滌劑,導(dǎo)致孩子意外中毒。
總部位于辛辛那提的寶潔公司表示:今年秋天,汰漬、捷恩、碧浪等寶潔旗下的多個(gè)洗護(hù)商標(biāo)都會(huì)在其外包裝上增加點(diǎn)苦味,旨在保護(hù)孩子的安全。
這個(gè)安全保護(hù)意識(shí)也被命名為“Up, Up And Away"活動(dòng),目前此項(xiàng)活動(dòng)正與一個(gè)專注于預(yù)防兒童傷害的組織—全球兒童安全網(wǎng)絡(luò)展開合作。
歐盟委員會(huì)頒布了相關(guān)安全規(guī)定,其中還包括了當(dāng)誤食洗滌產(chǎn)品時(shí),6秒鐘之內(nèi)在口腔中會(huì)產(chǎn)生不良的反應(yīng),以此提醒旁人進(jìn)行緊急搶救,避免造成更大的傷害。同時(shí),在20℃或者68華氏度的情況下,溶水性洗衣液必須能保留30秒鐘以上。
歐盟委員會(huì)頒布的新規(guī)則還要求一次性的溶水性洗滌劑包裝使用“不透明或者模糊”的外包裝,此外要保證即使雙手有力的孩子也無法打開外包裝。
PG公司更改推出的不透明新包裝,更注重安全和實(shí)用性。但是該公司表示,該產(chǎn)品的外包裝仍存在不足,公司正盡全力解決此類問題。
PG公司高層人士表示在發(fā)生孩子誤食事件后,公司正盡全力研發(fā)新的小包裝洗滌劑,使溶劑中的有毒物質(zhì)停留較長時(shí)間后才釋放,給孩子足夠的時(shí)間吐出小包裝洗滌劑,降低孩子誤食的風(fēng)險(xiǎn)。
一本名為 Pediatrics的醫(yī)學(xué)雜志曾在2012年和2013年對此作了統(tǒng)計(jì)和相關(guān)的報(bào)道,報(bào)道顯示在這兩年期間美國有超過700名兒童因?yàn)檎`食洗衣粉包住院,并且造成兩名兒童死亡。
PG一直是洗護(hù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,該公司相關(guān)人士表示:我們已經(jīng)看到此類包裝對孩子產(chǎn)生的重大危害,我們也會(huì)采取相關(guān)措施避免此類事件再度發(fā)生。

3.讓中間商接受產(chǎn)品:產(chǎn)品包裝應(yīng)符合批發(fā)商和零售商規(guī)定。例如,包裝尺寸和形狀必須適合商店陳列與堆疊方式。
4.有助于說服消費(fèi)者采購產(chǎn)品:包裝方式可引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意。購物者平均在每家商店逗留時(shí)間為20分鐘,每秒需看20項(xiàng)產(chǎn)品( Schreiber,1994)。此時(shí),在商店的走道上,包裝可被視為無聲的銷售人員。在中間商商標(biāo)方面,由于少有大量廣告宣傳,包裝就被視為與消費(fèi)者溝通的渠道。
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美國¨營養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育方案”(1990)包裝標(biāo)識(shí)蜆定
本法案的目的在于,完全揭露食品的營養(yǎng)成分。標(biāo)識(shí)必須列明卡路里、脂肪、膽固醇、鈉、碳水化合物和蛋白質(zhì)的含量。此外,還必須標(biāo)識(shí)每日攝取2000路里的比例。維他命、礦物質(zhì)含量也要列出每日最高用量的比例。
“營養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育方案”對營養(yǎng)標(biāo)識(shí)的規(guī)定,影響了20萬種包裝食物。這些標(biāo)識(shí)的改變,讓食品制造商必須增加成本,預(yù)估約20億至60億美元。不過,支持者認(rèn)為,新的標(biāo)識(shí)規(guī)定有助于改善營養(yǎng),因而降低醫(yī)療支出。當(dāng)然,必須消費(fèi)者閱讀營養(yǎng)標(biāo)識(shí),并依此選擇食品,才能節(jié)省醫(yī)療支出。調(diào)查結(jié)果顯示,推出營養(yǎng)標(biāo)識(shí)規(guī)定后,購物者獲得了更多的營養(yǎng)資訊。

標(biāo)簽：日喀則鄭州甘孜牡丹江開封涼山吐魯番三明

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