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商標(biāo)服務(wù)便利了經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅捷了

來源：中國科學(xué)報(bào)

前不久，陳禾秀在義烏“家門口”一口氣申請注冊了20多個(gè)商標(biāo)。最近，她又開始著手馬德里商標(biāo)的申請注冊，打算把品牌和產(chǎn)品推向國際市場。

“這在以前是不可能實(shí)現(xiàn)的?！边@位經(jīng)營著一家家居用品企業(yè)的女老板告訴《中國科學(xué)報(bào)》，過去，為了一個(gè)商標(biāo)，她不但要找商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)支付高額中介費(fèi)用，還要輾轉(zhuǎn)多地提交材料，最終還可能因一個(gè)小小錯(cuò)誤而再等一年。

陳禾秀現(xiàn)在更加自信了——她終于敢大膽明確地告訴顧客，她的自創(chuàng)品牌來自義烏。而且，令她驚喜的是，越來越多的人找到她尋求品牌加盟。

義烏品牌從飽受詬病到交口稱贊的改變，得益于義烏為營造一流營商環(huán)境，痛定思痛地進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)改革。這也成為撬動(dòng)義烏從“假冒偽劣大本營”走向口碑信譽(yù)良好的“國際小商品之都”的支點(diǎn)。

“三位一體”激發(fā)創(chuàng)新活力

浙江義烏，一座建在市場上的城市，被稱作世界“小商品之都”。

目前，義烏建成的國際商貿(mào)城共有經(jīng)營主體6.5萬戶，經(jīng)營商品多達(dá)26個(gè)大類、180多萬種，遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國家和地區(qū)，國務(wù)院總理李克強(qiáng)贊譽(yù)其堪稱當(dāng)代“義烏上河圖”。

然而，過去多年，由于義烏市場上商販魚龍混雜，侵權(quán)、假冒偽劣等現(xiàn)象頻發(fā)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄，一度使消費(fèi)者對出自義烏的產(chǎn)品避而遠(yuǎn)之。

義烏用了十余年時(shí)間扭轉(zhuǎn)局面。尤其近年來，義烏在市場監(jiān)管體制改革完成的基礎(chǔ)上，先行對知識產(chǎn)權(quán)工作開展積極探索，針對義烏市場轉(zhuǎn)型升級需求和優(yōu)勢行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，大力推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)注冊登記便利化改革。

2017年底，全國首個(gè)縣級市商標(biāo)受理窗口在義烏開設(shè)，給義烏企業(yè)帶來了北京、上海等中心城市企業(yè)才能享受的知識產(chǎn)權(quán)注冊登記便利化改革紅利。

看似開啟一扇商標(biāo)窗，實(shí)則推開一扇知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的大門。在商標(biāo)注冊受理窗口的基礎(chǔ)上，2018年11月，中國義烏（小商品）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心掛牌成立，實(shí)現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“三位一體”，即服務(wù)事項(xiàng)上專利、商標(biāo)、版權(quán)全類別覆蓋，服務(wù)環(huán)節(jié)上創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)全鏈條打通，服務(wù)區(qū)域上國內(nèi)、國際一體化協(xié)同。

義烏市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)科科長虞航天介紹，該中心“一攬子”解決了企業(yè)商標(biāo)注冊、馬德里商標(biāo)國際注冊、版權(quán)登記及小商品外觀設(shè)計(jì)專利快速審查、快速確權(quán)、快速維權(quán)等29個(gè)事項(xiàng)，為企業(yè)和個(gè)人提供“家門口”的“一站式”服務(wù)，營造一流營商環(huán)境。

中國義烏（小商品）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心目前已惠及義烏50萬市場主體，截至2019年6月底，義烏有效注冊商標(biāo)總量達(dá)到156609件，約占浙江省的7％、全國的千分之八，有效注冊商標(biāo)量、境內(nèi)商標(biāo)申請量、境內(nèi)商標(biāo)注冊量三項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)多年位列全國縣域第一。

企業(yè)創(chuàng)新活力充分被激發(fā)、市場營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，義烏的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正在由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益、由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端進(jìn)行跨越式的轉(zhuǎn)變。

“商標(biāo)是企業(yè)的核心競爭力之一，如今，義烏人已經(jīng)把保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)看成保護(hù)生命一樣重要?！绷x烏市市場監(jiān)管局副局長葉向東告訴《中國科學(xué)報(bào)》，“義烏的城市品牌與企業(yè)發(fā)展相輔相成，未來我們將建立小商品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)化來打造小商品之都?！?br>
商標(biāo)質(zhì)押再創(chuàng)民營經(jīng)濟(jì)輝煌

與義烏不同的是，浙江臺州通過商標(biāo)質(zhì)押融資改革走出了一條特色商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)之路。

“臺州的民營經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)，但民間借貸和銀行經(jīng)營環(huán)境比較差，一些企業(yè)曾因融資問題而倒閉。此外，一些經(jīng)營狀況良好的企業(yè)因?yàn)槠渌髽I(yè)擔(dān)保而在銀行留下不良信用。”臺州市市場監(jiān)管局商標(biāo)受理處潘建偉坦言，他們亟須破解企業(yè)間“擔(dān)保鏈”風(fēng)險(xiǎn)，拓寬小微企業(yè)融資渠道。

事實(shí)上，商標(biāo)相當(dāng)于企業(yè)的無形資產(chǎn)。2015年，臺州在全國率先啟動(dòng)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資改革試點(diǎn)，成為全國首個(gè)地方商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記受理點(diǎn)。

潘建偉表示，用商標(biāo)作為“擔(dān)保物”質(zhì)押有多重利好。首先，這是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的體現(xiàn)，破解了通過企業(yè)或?qū)嵨飺?dān)保的融資難題；此外，這也是監(jiān)督企業(yè)運(yùn)營發(fā)展的一種手段，促進(jìn)企業(yè)強(qiáng)化責(zé)任和誠信意識，努力創(chuàng)新、提高效益。

為企業(yè)和銀行利用商標(biāo)進(jìn)行質(zhì)押融資，臺州市建立了風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償制度，按金融機(jī)構(gòu)實(shí)際收取商標(biāo)質(zhì)押貸款利息的10%，引導(dǎo)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)積極開展該業(yè)務(wù)；簡化流程，確保商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理“最多跑一次”，并開通全國唯一的商標(biāo)數(shù)據(jù)專線，最快可實(shí)現(xiàn)當(dāng)天領(lǐng)證；此外，臺州還豐富了價(jià)值評估模式，引入資信較好的商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)與銀行自評相結(jié)合，努力形成一個(gè)良性競爭的評估市場。

2015年以來，臺州共辦理商標(biāo)質(zhì)押登記1644件，占全國同期辦理總量的33%，質(zhì)押金額122.7億元，發(fā)放貸款2843筆共110.4億元，為臺州民營經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)輝煌營造了寬松清明的營商環(huán)境。

品牌建“新城”

作為全國首批“網(wǎng)上申請”試點(diǎn)窗口，成都商標(biāo)受理窗口在全國175個(gè)商標(biāo)受理窗口中，商標(biāo)注冊申請量持續(xù)排名全國第一。

“成都商標(biāo)受理窗口是支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要服務(wù)平臺，正加快形成以成都為核心的資源要素聚集高地，推動(dòng)成都天府新城建成具有國際影響力的區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心?！背啥际袌霰O(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展處負(fù)責(zé)人說。

距離成都100多公里的雅安，更是一個(gè)由品牌構(gòu)筑的“新”城。如今，這里已從“地震災(zāi)區(qū)”變成“茶文化發(fā)源地”。

說起新生的雅安，雅安市名山區(qū)茶葉協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人梁健十分自豪：這里的“蒙頂山茶”“雅安藏茶”已成為雅安的“金字招牌”。茶葉成為農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)，全區(qū)農(nóng)民人均擁有茶園面積居全國第一，帶動(dòng)了全市茶葉良種化率、機(jī)械化率、良種茶苗繁育等指標(biāo)在國內(nèi)名列前茅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，名山區(qū)7萬余戶茶農(nóng)人均收入超過1萬元。

采訪途中，記者恰遇正在采茶的茶農(nóng)李斗興。他興奮地說，不足10畝的茶園讓他們過上了小康生活，不用再離開家鄉(xiāng)到外地打工。

雅安市市場監(jiān)管局副局長唐進(jìn)坦承，雅安位居西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，過去，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識相對比較薄弱，產(chǎn)業(yè)增長動(dòng)力不足。

2016年7月5日，經(jīng)原國家工商總局批準(zhǔn)，在雅安設(shè)立了全國首個(gè)地方商標(biāo)受理處。依托商標(biāo)受理窗口，縮短商標(biāo)審查時(shí)間、降低各項(xiàng)費(fèi)用、增加商標(biāo)注冊通過率……各項(xiàng)利民、惠民舉措共同發(fā)力，提高了商標(biāo)申請保護(hù)效率，加速了產(chǎn)業(yè)和城市品牌的提升。

現(xiàn)在，雅安人越發(fā)認(rèn)識到，品牌就是企業(yè)的標(biāo)識，是經(jīng)濟(jì)增長、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉。天全縣眾匯重樓種植農(nóng)民專業(yè)合作社理事長李國芳就深有感觸，這家以中藥材為主營業(yè)務(wù)的合作社于2014年成立以來，銷量卻不佳。如何提升合作社中藥材的知名度、拓寬銷路成為他的“心頭難”。后來，他們在雅安商標(biāo)受理處申請了兩個(gè)有關(guān)中藥材的商標(biāo)并取得了商標(biāo)證，打出了品牌，讓合作社種植銷售逐漸增加。

“商標(biāo)窗口的設(shè)立，拓展了在知識產(chǎn)權(quán)方面全方位的服務(wù)功能，也激發(fā)了市場主體樹立品牌意識和自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新意識，它帶來的不只是短期經(jīng)濟(jì)效益，更是長遠(yuǎn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等綜合效益?！碧七M(jìn)告訴《中國科學(xué)報(bào)》。

標(biāo)簽：三明牡丹江吐魯番日喀則甘孜涼山鄭州開封

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