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中國工業(yè)品牌商標(biāo)的發(fā)展軌跡（2）

第三階段：品牌商標(biāo)國際化醞釀時期（1998—2002年）
隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水準(zhǔn)提升、市場競爭磨礪后，逐步成熟起來，中國企業(yè)和企業(yè)家們開始意識到品牌商標(biāo)對于國際競爭的緊迫性和必要性，國內(nèi)理論界和消費者的品牌商標(biāo)意識也逐步增強。與此同時，國家在政策上也積極鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”，極大地推動了中國企業(yè)參與國際化過程。我國涌現(xiàn)了如“全聚德”、“海爾”、“康佳”、“好孩子”等一批具有知名度和美譽度的品牌商標(biāo)。在這個時期，中國一方面逐漸成為工業(yè)產(chǎn)品大國；在另一方面也成為了“世界工廠”，貼牌代工生產(chǎn)的現(xiàn)狀令國人又愛又恨，中國制造的產(chǎn)品被貼上國外品牌商標(biāo)，價格就會高出幾倍甚至幾十倍，但是過半的利潤被外國企業(yè)賺取。其情況導(dǎo)致的結(jié)果就是中國企業(yè)雖然擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的高新產(chǎn)品，但由于缺乏品牌商標(biāo)推廣和品牌商標(biāo)營銷戰(zhàn)略，因此仍然難以擺脫貼牌困境，品牌商標(biāo)國際競爭力不強，不能實現(xiàn)真正的騰飛。
第四階段：品牌商標(biāo)國際化的融入時期（2003年至今）
進入２１世紀(jì)以來，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移到以品牌商標(biāo)為核心的較量，誰擁有知名品牌商標(biāo)，誰就擁有了競爭的資本。這時，中國經(jīng)濟也進入了工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國際化提升和市場化完善的關(guān)鍵時期。國際品牌商標(biāo)和國內(nèi)品牌商標(biāo)的正面競爭拉開了序幕，在此形勢下，打造出具有世界影響力的自主品牌商標(biāo)成為中國企業(yè)的不二選擇。２００２年１１月，黨的十六大報告就明確指出：“要形成一批有實力的跨國企業(yè)和知名品牌商標(biāo)。”隨后，國家鼓勵國內(nèi)企業(yè)進行自主創(chuàng)新，創(chuàng)立自主品牌商標(biāo)，發(fā)展中國的民族工業(yè)并向國外發(fā)展。聯(lián)想、海爾、青島啤酒、李寧等著名企業(yè)，都是中國自主品牌商標(biāo)的旗幟和先鋒。國內(nèi)市場是中國品牌商標(biāo)的第一戰(zhàn)場，經(jīng)過在國內(nèi)市場的多年打拼，這些企業(yè)才在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，勇敢地走向海外。讓更多的人認(rèn)識中國品牌商標(biāo)，享受中國知名產(chǎn)品帶來的服務(wù)。
雖然品牌商標(biāo)戰(zhàn)略在不斷改進，但目前的現(xiàn)狀仍然不容樂觀。國外企業(yè)品牌商標(biāo)成長已經(jīng)上升到了知識產(chǎn)權(quán)保護的高度．國內(nèi)企業(yè)品牌商標(biāo)卻還在與假冒偽劣產(chǎn)品糾纏不清；國外企業(yè)靠經(jīng)營和技術(shù)樹立品牌商標(biāo)，國內(nèi)企業(yè)靠宣傳和命名樹立品牌商標(biāo)；國外企業(yè)早已轉(zhuǎn)向開發(fā)品牌商標(biāo)內(nèi)在價值，強調(diào)品牌商標(biāo)的產(chǎn)品擴散效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)組織聚合效應(yīng)，以獲取更高的溢價收益和穩(wěn)定收益，國內(nèi)企業(yè)卻還停留在品牌商標(biāo)外在標(biāo)記形象上認(rèn)識品牌商標(biāo)作用，將品牌商標(biāo)僅僅看作是產(chǎn)品的附屬和象征而已；國外企業(yè)對知名品牌商標(biāo)的鞏固是以保護產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽為觀念。國內(nèi)企業(yè)反以滿足無形資產(chǎn)評估、坐享其成為觀念。

縱觀世界發(fā)達國家的知名品牌商標(biāo)，依靠自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)拉動產(chǎn)品創(chuàng)新是打造品牌商標(biāo)的必由之路。胡錦濤指出：“要擁有我們自己的核心技術(shù)，要擁有我們民族的世界品牌商標(biāo)?！泵褡迤放粕虡?biāo)的建設(shè)實際上是一項系統(tǒng)工程。企業(yè)要將自己的企業(yè)文化、個性和價值都融入到品牌商標(biāo)的建設(shè)中，賦予品牌商標(biāo)獨特的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)與競爭對手的差異化。提升品牌商標(biāo)競爭力要以增強品牌商標(biāo)意識為前提，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新為核心，通過有效的資源分配，將企業(yè)的核心能力轉(zhuǎn)化為品牌商標(biāo)競爭力的優(yōu)勢。并且通過對自身品牌商標(biāo)的分析，以科學(xué)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略使品牌商標(biāo)的內(nèi)涵和外延得以延伸，從而保持其長盛不衰的活力。品牌商標(biāo)創(chuàng)立之后并非一成不變，其長遠發(fā)展要依靠創(chuàng)新。世界的許多著名品牌商標(biāo)都是在不斷創(chuàng)新中生存、發(fā)展下來的。根據(jù)世界品牌商標(biāo)專家的分析，在美國的品牌商標(biāo)發(fā)展史上，超強的創(chuàng)新能力是主要的原因。美國的企業(yè)發(fā)明了一些最具創(chuàng)意的產(chǎn)品，如可口可樂、麥當(dāng)勞連鎖快餐店的“巨無霸”漢堡和蘋果計算機公司的iPod音樂播放器，控制著品牌商標(biāo)和有利可圖的商業(yè)模式，并以此把產(chǎn)品輸出到全球各地并獲得了巨大成功。
品牌商標(biāo)是一個國家的臉面。日本前首相中曾根就說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”品牌商標(biāo)不僅代表著國家產(chǎn)業(yè)的高端水平，更代表著國家的國際形象。從中國制造到中國創(chuàng)造，再到中國品牌商標(biāo)，中國民族品牌商標(biāo)經(jīng)歷了３０多年的成長，終于使我們看到了中國民族品牌商標(biāo)的希望。要使中國民族品牌商標(biāo)真正具有國際競爭力，就必須提高中國企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和品牌商標(biāo)意識。這對于中國政府和企業(yè)來說，都是任重道遠的歷史使命。

標(biāo)簽：三明甘孜日喀則牡丹江涼山吐魯番鄭州開封

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