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提升時尚商標國際競爭力的必要性

提升時尚商標國際競爭力的必要性
(1)為持續(xù)發(fā)展提供動力
時尚商標是一項重要的資源，其本身可以給公司帶來巨大的收益。在國內市場趨于飽和的狀態(tài)下，時尚商標為了生存并發(fā)展，國際市場是其必然的選擇。在當今國際市場上，越來越多的時尚商標漸漸走出原產國家，以國際化的姿態(tài)面對全球消費者。正如麥當勞努力不讓它的“美國風格”影響自己在其他國家的業(yè)務拓展，IBM不斷努力減少自己身上的“美國味”。
因此，我國尚處于萌芽階段的時尚商標要想持續(xù)地發(fā)展下去，就必須立足國際市場，以求長遠的、可持續(xù)的發(fā)展，提升時尚商標的國際競爭力，走商標國際化的道路。
(2)擴大盈利及市場占有率
由于全球各地存在著對某種產品或服務的共同需求，創(chuàng)建具有國際競爭力的時尚商標，使我國企業(yè)將目標市場從國內擴展到全球，原本的市場飽和局面將不復存在。對于全球市場的需求而言，企業(yè)的銷售利潤將得到極大的提高，這同時也為企業(yè)的進一步發(fā)展及更加深層次的全球化提供了資金方面的支持。
具備強大競爭力的國際時尚商標，向全世界各地的消費者傳達著這樣一種信號，全世界的消費者都在選用這一商標，即這樣的商標提供的產品或服務是高質量的、值得信賴的，這無疑有利于擴大企業(yè)的市場占有率。

(3)降低營銷成本
就大部分時尚商標來說，高的競爭力反映到顧客層面，就意味著消費者對商標有了廣泛的認知。企業(yè)在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實施統(tǒng)一的行動，就能達到較好的銷售效果，并實現(xiàn)生產與流通的規(guī)模經濟，降低生產成本，提高生產效率。在世界范圍內開展統(tǒng)一的經濟活動，較差異化的活動來說可以有效地降低成本，帶來規(guī)模經濟效益。例如，可口可樂在世界各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳，20多年里就節(jié)省了近9000萬美元的營銷費用。
(4)增強國際競爭能力
封閉的經濟環(huán)境勢必造成競爭力的虛弱，無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產制造，還是在營銷或銷售等方面，創(chuàng)建時尚商標并參與國際競爭會讓企業(yè)在全球范圍內獲取新的經驗、新的技術、新的管理模式，并能利用這些知識不斷實行產品改進，最大限度地利用公司內外部資源，增強企業(yè)的競爭能力。
(5)參與國際競爭
面對經濟全球化和一體化步伐的不斷加快，伴隨著消費市場越來越成熟，很多發(fā)達國家實力雄厚的公司很早就認識到了擁有時尚商標的重要性，并深度參與到國際市場的競爭中爭奪領地，爭奪時尚地位已成為了當今世界經濟競爭的重要內容。無論從宏觀層面，還是微觀層面，要爭奪國際市場，與國際接軌，其關鍵就是要擁有全球性的知名商標，成為國際化的時尚商標。

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