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地理商標形象影響因素的結(jié)論

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小編在農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品、加工型食品、陶瓷和民間品四類產(chǎn)品領域各選取了消費者普遍熟悉的西湖龍井茶、郫縣豆瓣、景德鎮(zhèn)瓷器和濰坊風箏四個地理商標作為研究對象，通過探索性和正式兩個階段性研究檢驗了小編提出的五個理論假設。研究發(fā)現(xiàn)，跨地理商標類別之間普遍存在的規(guī)律是，歷史傳承正向影響地理商標形象，環(huán)境依賴正向影響公司商標感知趨同。除陶瓷領域外，在農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品、加工型食品和民間品三類產(chǎn)品領域，環(huán)境依賴正向影響地理商標形象。在陶瓷和民間品領域，歷史傳承正向影響公司商標感知趨同；在加工型食品和農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品領域，歷史傳承對公司商標感知趨同不存在顯著影響。僅僅在農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品領域，公司商標感知趨同可提升地理商標形象。另外，通過描述性研究發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)地域以外的消費者對地理商標形象都有較高的正向評價。在共享地理商標情形下，原產(chǎn)地域以外的消費者對不同公司商標感知呈趨同化特征。
基于地理商標形象理論上關(guān)聯(lián)的前置變量對其的影響關(guān)系研究，小編證實了地理商標形象測量具有較好的法則效度。發(fā)現(xiàn)與地理商標形象直接相關(guān)的變量有環(huán)境依賴、歷史傳承和公司商標感知趨同，這三個變量隨地理商標類別的不同而對地理商標形象的效應也存在差異，反映了地理商標類別是一個重要的調(diào)節(jié)變量。也就是說，構(gòu)建特定的地理商標形象需要兼顧地理商標類別的特殊性。

標簽：三亞池州阜新錦州聊城保山撫順盤錦

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