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生產(chǎn)方式與商標(biāo)運(yùn)營(yíng)模式變革帶來(lái)新挑戰(zhàn)
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服裝生產(chǎn)方式的變革大體經(jīng)歷了手工生產(chǎn)、大量生產(chǎn)、精細(xì)生產(chǎn)、大量定制等幾個(gè)階段。 通過(guò)對(duì)不同生產(chǎn)方式在成本、質(zhì)量、品種、服務(wù)、交貨期等方面的比較，可見(jiàn)不同類(lèi)型商標(biāo)間存在的差異是內(nèi)含在商標(biāo)運(yùn)作全過(guò)程中的。 有時(shí)這些差異定位的子商標(biāo)雖然屬于同一商標(biāo)家族，彼此間存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在商標(biāo)運(yùn)作模式、經(jīng)營(yíng)思路、設(shè)計(jì)方法、消費(fèi)對(duì)象、盈利模式等方面可實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)共享，但仍需要對(duì)這些商標(biāo)單獨(dú)規(guī)劃，而非簡(jiǎn)單復(fù)制。
商標(biāo)基因（Brand DNA），是嫁接于細(xì)胞生物學(xué)理論的商標(biāo)學(xué)說(shuō)。 商標(biāo)基因包括商標(biāo)核心價(jià)值和商標(biāo)個(gè)性。 具有不同的商標(biāo)基因是商標(biāo)之間形成差異化的根本原因。 商標(biāo)基因是商標(biāo)資產(chǎn)的主體部分，它讓客戶(hù)明確、清晰地記住并識(shí)別商標(biāo)的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)客戶(hù)認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)商標(biāo)的主要力量。 可見(jiàn)，商標(biāo)基因由核心價(jià)值與商標(biāo)個(gè)性構(gòu)成，本項(xiàng)目的研究?jī)?nèi)容之一即如何與新的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合，塑造商標(biāo)的核心價(jià)值與差異化的商標(biāo)個(gè)性，順應(yīng)服裝市場(chǎng)環(huán)境變化，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)基因裂變（Brand DNA Fission）。

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