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從商標(biāo)的概念可知,商標(biāo)已經(jīng)以各種各樣的形式存在了幾個世紀(jì)。商標(biāo)化的初衷是手工匠人和其他人用來標(biāo)志自己的勞動果實,以便顧客能輕而易舉地認(rèn)出它們。商標(biāo)(或者至少是商標(biāo))的歷史,最早可以追溯到古代的陶器和石器匠人的標(biāo)志——被標(biāo)在手工制品之上,用來說明其來源。陶器或是泥燈有時是在離出產(chǎn)地很遠(yuǎn)的地方出售的。購買者經(jīng)常尋找高水平陶藝人的標(biāo)志,以確保商品的質(zhì)量。在古代中國的陶器上,古希臘、古羅馬出土的陶罐上,以及在公元前1300年印度的商品上,都發(fā)現(xiàn)了這種標(biāo)志。
在中世紀(jì),除了陶藝匠人的標(biāo)志之外,又增加了印刷匠人的標(biāo)志、紙上的水印、面包上的標(biāo)志,以及各種各樣手工協(xié)會的標(biāo)志。這些標(biāo)志大多是用來吸引買主,使之忠誠于個別匠人的。但同時,它也可以用來防止侵害行業(yè)壟斷的人,并找出低劣產(chǎn)品的制造者。1266年通過的一項英國法律,要求面包師在每一塊出售的面包上做記號,“目的是如果有面包短斤少兩的話,馬上就可以知道生產(chǎn)者是誰”。金匠和銀匠也被要求在商品上做記號,包括他們的簽名、私人印記,以及金屬材質(zhì)的質(zhì)量說明。1597年,有兩個被認(rèn)定在金器上做假標(biāo)志的金匠被送上了絞刑架。法律也對冒用他人標(biāo)志的人規(guī)定了類似的嚴(yán)厲懲罰。

當(dāng)歐洲人開始在北美定居之時,他們也帶來了商標(biāo)化的傳統(tǒng)和實踐。專利藥品生產(chǎn)者和煙草制造商是早期美國商標(biāo)化的先驅(qū)。早在美國內(nèi)戰(zhàn)之前諸如 Swaim的萬能藥 Panacea, Fahnestock的殺蟲劑、驅(qū)蛔蟲藥, Perry Davis的植物止痛劑等藥品,就已經(jīng)家喻戶曉了。專利藥品大多裝在小瓶子里。由于當(dāng)時人沒有把它們當(dāng)做生活必需品,所以必須積極地開展促銷。為了吸引更多的消費者到商店里選購他們的產(chǎn)品,這些藥品生產(chǎn)商印制了精美獨特的標(biāo)簽,通常還把自己的畫像放在標(biāo)簽的中心。
自17世紀(jì)早期,煙草制造商就在出口他們的制品了。到19世紀(jì)早期,成捆的煙草包裝上,都有諸如 Smith’ s plug和 Brown and Black’ s Twist等一類標(biāo)簽。19世紀(jì)50年代,許多煙草商意識到, Cantaloupe、 Rock Candy、婚禮蛋糕( Wedding Cake)以及 Lone jake等更有意義的名字對于其煙草產(chǎn)品的出售非常有幫助。于是,19世紀(jì)60年代,煙草商開始直接向消費者出售小包產(chǎn)品。這種吸引人的包裝受到歡迎,其結(jié)果便是圖形標(biāo)簽、裝飾物和符號的誕生。

標(biāo)簽：三亞保山池州聊城阜新盤錦撫順錦州

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商標(biāo)管理的歷史視野