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改革開(kāi)放30年以來(lái),我國(guó)自主商標(biāo)歷經(jīng)了從無(wú)到有,從小到大的過(guò)程大致經(jīng)歷了以下四個(gè)發(fā)展階段:第一階段,國(guó)內(nèi)商標(biāo)啟蒙時(shí)期(20世紀(jì)80年代)。改革開(kāi)放的頭10年,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不是很激烈,國(guó)內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競(jìng)爭(zhēng)局面,中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)群體對(duì)商標(biāo)的理解還處于一知半解,這個(gè)時(shí)期對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)處于啟蒙期。第二階段,國(guó)內(nèi)商標(biāo)發(fā)展時(shí)期(20世紀(jì)90年代)。

這段時(shí)期中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模也日益擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)創(chuàng)造出不少商標(biāo),特別是家電、紡織、服裝、通信等消費(fèi)商標(biāo)在這個(gè)時(shí)期得到了發(fā)。第三階段,商標(biāo)國(guó)際化醞釀時(shí)期(2000年至今)。
隨著中國(guó)加入WTO,中國(guó)企業(yè)經(jīng)過(guò)原始資本積累、技術(shù)水平提升市場(chǎng)環(huán)境磨煉,逐步成熟起來(lái),再加上國(guó)際知名商標(biāo)的全面進(jìn)入,中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性和必要性,同時(shí)國(guó)家在政策上也積極鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)“走出去”,極大推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際化進(jìn)程。第四階段,商標(biāo)國(guó)際化的融人時(shí)期。
2005年中國(guó)市場(chǎng)全面開(kāi)放,國(guó)際商標(biāo)和國(guó)內(nèi)商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇,中國(guó)商標(biāo)必將融入到世界商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的潮流中。形勢(shì)要求中國(guó)的企業(yè)必須打造出中國(guó)國(guó)際名牌產(chǎn)品,商標(biāo)是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ),也可以說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是打造商標(biāo),特別是進(jìn)入21世紀(jì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陣地將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到以商標(biāo)為核心的較量,誰(shuí)擁有知名商標(biāo),誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本。

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當(dāng)代中國(guó)商標(biāo)的發(fā)展歷程