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商標(biāo)命名的應(yīng)用（1）

名字是信息和人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,給產(chǎn)品或企業(yè)起什么名字,直接影響到它們的未來(lái)命運(yùn)。企業(yè)的創(chuàng)立者首先要能做的唯一重要的營(yíng)銷(xiāo)決策就是命名。
1.應(yīng)用之一:宏基(Acer)電腦
譽(yù)為華人第一國(guó)際商標(biāo)、世界著名的宏基(Acer)電腦1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱(chēng)叫 Multitech,經(jīng)過(guò)10年的努力, Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣,但就在此時(shí),一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過(guò)律師通知宏基,指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán),必須立即停止使用 Multitech作為公司及商標(biāo)名稱(chēng)。經(jīng)過(guò)查證,這家名為 Multitech的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán),而且在歐洲許多國(guó)家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題如果不能解決,宏基的自有商標(biāo) Multitech在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。在全世界,以“-tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉,因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)(tech),這樣的名稱(chēng)沒(méi)有差異化;又因雷同性太高,在很多國(guó)家都不能注冊(cè),導(dǎo)致無(wú)法推廣商標(biāo)。因此,當(dāng)宏基加速?lài)?guó)際化腳步時(shí),就不得不考慮更換商標(biāo)。宏基不惜成本,將更改公司英文名稱(chēng)及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司—奧美(OM廣告。為了創(chuàng)造一個(gè)具有國(guó)際品位的商標(biāo)名稱(chēng),奧美動(dòng)員紐約、英國(guó)、日本澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣省分公司的創(chuàng)意工作者,運(yùn)用電腦從4萬(wàn)多個(gè)名字中篩選,挑出1000多個(gè)符合命名條件的名字,再交由宏基的相關(guān)人士討論,前后歷時(shí)七八個(gè)月,終于決定選用Acer這個(gè)名字。
宏基選擇Acer作為新的公司名稱(chēng)與商標(biāo)名稱(chēng),出于以下幾方面的考慮;
1)Acer源于拉丁文,代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的,這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。
2)Acer在英文中,源于詞根Ace(王牌),有優(yōu)秀、杰出的含義。
3)許多文件列舉理事長(zhǎng)或商標(biāo)名稱(chēng)時(shí),習(xí)慣按英文字母順序排列,Acer第一個(gè)字母是A,第二個(gè)字母是C,取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前,增加消費(fèi)者對(duì)Acer的印象。

4)Acer只有兩個(gè)音節(jié),四個(gè)英文字母,易讀易記,比起宏基原英文名稱(chēng)Mutitech,顯得更有價(jià)值感,也更有國(guó)際品位。
宏基為了更改商標(biāo)名和設(shè)計(jì)新商標(biāo)共花費(fèi)近100萬(wàn)美元。應(yīng)該說(shuō)宏基沒(méi)有在法律訴訟上過(guò)多糾纏而毅然決定摒棄平庸的商標(biāo)名 Multitech,改用更具鮮明個(gè)性的商標(biāo)名Acer,是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱(chēng)上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值;如今,Acer的商標(biāo)價(jià)值超過(guò)1.8億美元。
2.應(yīng)用之二:柯達(dá) Kodak
1887年,喬治?伊斯曼( George Eastman)發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請(qǐng)了專(zhuān)利。這項(xiàng)發(fā)明使人們?cè)谡障鄷r(shí),不再需要累贅的設(shè)備,也不必當(dāng)時(shí)馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明,以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機(jī)的發(fā)明,預(yù)示著大眾攝影時(shí)代的到來(lái)。為了使產(chǎn)品對(duì)公眾產(chǎn)生大的影響伊斯曼決定為其取一個(gè)響亮的名字。 Kodak這個(gè)名字1888年9月4日進(jìn)行了注冊(cè)。后來(lái)伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個(gè)名字時(shí)說(shuō):“我選擇這個(gè)名稱(chēng)是因?yàn)槲疑蠲饕患唐返墓诿?應(yīng)當(dāng)精短、有力,至少不能使人誤讀、誤拼以免在一定程度上影響商標(biāo)形象。而且,為了不觸犯商標(biāo)法,在任何語(yǔ)言中它都不應(yīng)有什么含義。k是我最喜歡的字母,它給人的感覺(jué)是有力又深刻,因此,商標(biāo)名的首字母我選擇了k。后來(lái),我在k的后面作了大量的字母組合,最后決定僅以k開(kāi)頭,而且以k結(jié)尾。于是,就有了 KODAK這個(gè)響亮的名字?！焙髞?lái)有人還指出,“ KODAK”還是個(gè)象聲詞,就像照相機(jī)快門(mén)的味噠聲。此外“k”字母是 Eastman母親家族姓名的第一個(gè)字母,這也是很重要的

標(biāo)簽：連云港南充山東貴港陜西韶關(guān) 銀川龍巖

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