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商標(biāo)的由來(lái)

盡管商標(biāo)名稱(chēng)通常被認(rèn)為是商標(biāo)的核心要素,但商標(biāo)的視覺(jué)要素往往在商標(biāo)資產(chǎn)中起著關(guān)鍵的作用。標(biāo)志在很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)都是表示起源、所有權(quán)或組織的一種方式。
標(biāo)志的來(lái)歷,可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記,這就是古代的圖騰。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上,后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志,成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后,又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。
到了原始社會(huì)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)期,物品上已經(jīng)出現(xiàn)銘文、年號(hào)、花紋、圖案等標(biāo)記,但僅是裝飾、紀(jì)念或標(biāo)明物品的歸屬。隨著社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展,出現(xiàn)了社會(huì)分工,產(chǎn)生了商品交換。商品生產(chǎn)者為了有別于他人商品以傳揚(yáng)名聲,招徠顧客,分清責(zé)任,往往在商品上或用圖案或用姓名或用產(chǎn)地,做上獨(dú)特的記號(hào)。
古代曾有把陶工的姓名標(biāo)示在陶器上的強(qiáng)制性要求,這是作為一種義務(wù)而不是權(quán)利。這種標(biāo)記,最早發(fā)現(xiàn)于出土的公元前3500年的埃及古墓。但這種標(biāo)志很難說(shuō)是商標(biāo),況且出土的有關(guān)陶器在當(dāng)時(shí)也未必就是交換中的商品。
我國(guó)漢代鐵器上已有產(chǎn)地標(biāo)記。西漢宣帝五風(fēng)年間留下的瓷器上,則有了以年號(hào)“五鳳”作標(biāo)示的例子。在唐代,《唐書(shū)》和《唐律疏議》中已出現(xiàn)了物勒工名”的文字記載。到了宋代,我國(guó)商標(biāo)的使用就已經(jīng)相當(dāng)考究了。宋代劉家針?shù)佊糜凇肮Ψ蜥槨鄙系摹鞍淄谩睒?biāo)志,與提供商品的“劉家鋪?zhàn)印?商號(hào))是分別存在的,故可以認(rèn)為該“白兔標(biāo)志可稱(chēng)為實(shí)實(shí)在在的商標(biāo)了。但宋代的商標(biāo)并沒(méi)有像版權(quán)那樣受到法律保護(hù),在長(zhǎng)久的中國(guó)封建時(shí)代,“商”總是被輕視的,它不像詩(shī)文作品那樣受到官方的重視與鼓勵(lì),因而今天可以找到不少宋代流傳下來(lái)旨在保護(hù)作者、編者及出版者的作品,禁止抄襲、翻版的官方榜文。但禁止使用他人已使用的商品標(biāo)志或“已申上司”(形同注),不許他人再用的地方榜文或中央政府的敕令,則只是到清代,才有了這樣的記載。
在歐洲,商品上使用標(biāo)記起源于古代西班牙游牧部落為了確認(rèn)歸屬權(quán)而在牲畜身上烙下的烙印。這種標(biāo)記既表示牲畜歸誰(shuí)所有,也便于交換時(shí)區(qū)別,后來(lái)可能是北歐海盜將這一說(shuō)法傳到了英國(guó),最終融進(jìn)了英語(yǔ)當(dāng)中。英文中“ brand”與“ trademark"至今作為同義詞,這與漢語(yǔ)中的“牌子”和“商標(biāo)有驚人的相似之處。

在13到14世紀(jì)的英國(guó),作為一種強(qiáng)制性規(guī)定,面包房及銀匠有義務(wù)在自己的制品上標(biāo)出記號(hào)。
在德國(guó),開(kāi)始與商標(biāo)沾邊的,是古登堡采用活字印刷術(shù)之后的印刷品由于當(dāng)時(shí)印刷出版者們競(jìng)相使用活字印刷術(shù),而印出的同種書(shū)籍(如圣經(jīng))裝頓、質(zhì)量各異。為了在市場(chǎng)上把自己質(zhì)高的印刷品與質(zhì)低者分開(kāi),以在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位,部分印刷出版者開(kāi)始把一定標(biāo)志作為其制品書(shū)面裝飾的部分印刷出來(lái)。在這里,商標(biāo)的功能已經(jīng)顯示出來(lái)了。1518年,由 AldusofVenice出版的書(shū)上印的“海豚與鐵錨”裝飾被他人假冒,曾引起過(guò)早期西方的商標(biāo)糾紛。
商標(biāo)的出現(xiàn),反映了商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同愿望,是商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律性的表現(xiàn)?，F(xiàn)代意義上的商標(biāo)是作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)的,這是19世紀(jì)以來(lái)的事情。大規(guī)模商品生產(chǎn)的發(fā)展,生產(chǎn)者與買(mǎi)主之間復(fù)雜的分配關(guān)系,商品本身的通用名稱(chēng)如火柴、香皂、啤酒、汽車(chē)等名稱(chēng),已經(jīng)有許多生產(chǎn)、制造者使用了,必須有個(gè)供消費(fèi)者鑒別的標(biāo)志,這個(gè)標(biāo)志即商標(biāo)。19世紀(jì)下半期,鐵路的建設(shè)和海上航線的開(kāi)通為制造商商標(biāo)的發(fā)展提供了動(dòng)力?；A(chǔ)設(shè)施的大大改觀,使商品可以被廉價(jià)快捷地運(yùn)到遠(yuǎn)方,令制造商的影響通過(guò)產(chǎn)品的遠(yuǎn)銷(xiāo)而大為增強(qiáng)。消費(fèi)者的選擇性增大了,可以買(mǎi)本地貨,也可以買(mǎi)通過(guò)鐵路或海上舶來(lái)的產(chǎn)品。商品供應(yīng)的增加使帶有商標(biāo)和商標(biāo)的產(chǎn)品成為必要,這樣就可以對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品加以區(qū)分。由于生產(chǎn)上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及銷(xiāo)售地域的更加廣大,使得制造商更加注重商標(biāo)的形象和作用。這時(shí)期商標(biāo)的作用更大了,方面制造商的銷(xiāo)售范圍大大增加,易于識(shí)別和具有良好評(píng)價(jià)的商標(biāo)易于產(chǎn)品在新的市場(chǎng)區(qū)域的銷(xiāo)售。另一方面,消費(fèi)者往往對(duì)遠(yuǎn)在他地的生產(chǎn)商缺乏了解和認(rèn)知,他們更傾向于通過(guò)商標(biāo)選擇商品。
自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期,商標(biāo)使用是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者自己的事,政府僅從商品質(zhì)量角度進(jìn)行監(jiān)督,沒(méi)有立法保護(hù)商品生產(chǎn)者的商標(biāo)利益。隨著商標(biāo)作用的凸顯,19世紀(jì)商標(biāo)立法也提上了日程。世界上第一個(gè)建立商標(biāo)法的國(guó)家是法國(guó),1804年法國(guó)頒布的《拿破侖法典》第一次肯定了商標(biāo)權(quán)與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)同樣受保護(hù)。1803年和1809年法國(guó)還先后頒布兩個(gè)《備案商標(biāo)保護(hù)》法令,這是最早的商標(biāo)保護(hù)的單行成文法規(guī)。我國(guó)商標(biāo)制度的發(fā)展歷史相對(duì)較晚,現(xiàn)有正式文件記載的當(dāng)屬1904年1月22日制訂的《商牌掛號(hào)章程》(共計(jì)14條)。

標(biāo)簽：龍巖連云港陜西山東南充銀川韶關(guān) 貴港

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