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對(duì)于美國(guó)球星喬丹（邁克爾.杰佛里.喬丹），和喬丹公司（喬丹體育股份有限公司），于商標(biāo)侵權(quán)的糾紛和爭(zhēng)議一案件，相信很多網(wǎng)友都有一些了解。作為原告人喬丹，對(duì)自己運(yùn)動(dòng)形象的肖像權(quán)維護(hù)，在案件當(dāng)中可以構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)的“在先權(quán)利”。但是最后的終裁為喬丹公司的商標(biāo)，并未損害喬丹本人的肖像權(quán)。

其一：肖像權(quán)體現(xiàn)的保護(hù)，是針對(duì)人體和樣貌的視覺(jué)反映，是通過(guò)肖像識(shí)別和對(duì)應(yīng)的自然人，能夠有對(duì)應(yīng)的相貌區(qū)分。也就是說(shuō)，肖像需要具備識(shí)別性，也要包含識(shí)別和所對(duì)應(yīng)的權(quán)利主體，而運(yùn)動(dòng)球星喬丹和喬丹體育公司，涉案的商業(yè)標(biāo)識(shí)并未達(dá)到此種程度。
其二：作為被告商業(yè)的喬丹公司，在商標(biāo)的人性logo上，雖然商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)形象和身體輪廓，和球星喬丹有些相似，但是商標(biāo)的logo僅是人性的剪影，除了身體輪廓相似外，其中并未有任何實(shí)質(zhì)性和球星喬丹一致的個(gè)人體征。
其三：肖像權(quán)的面部特征，是侵權(quán)肖像當(dāng)中最主要的特征和證據(jù)，球星喬丹的保護(hù)標(biāo)識(shí)，和喬丹體育公司的商業(yè)標(biāo)識(shí)，并不具備面部識(shí)別的特征。也沒(méi)有充分的證據(jù)能夠證明體育喬丹公司，包含了球星喬丹有效的個(gè)人特征。
其四：體育喬丹公司商業(yè)標(biāo)識(shí)做出的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作，并不是球星喬丹專有的動(dòng)作，其他運(yùn)動(dòng)員也可以做出同類動(dòng)作，因此光是憑一個(gè)不具備識(shí)別性的商標(biāo)，是不能明確表明喬丹運(yùn)動(dòng)公司的商業(yè)標(biāo)識(shí)，就是侵權(quán)了球星喬丹的肖像權(quán)。
最后，最高人民法院的終裁為：邁克爾.杰佛里.喬丹不能把喬丹公司的商標(biāo)當(dāng)成獨(dú)有的肖像權(quán)，其中商標(biāo)注冊(cè)損害球星喬丹肖像權(quán)的案件也不能成立。
球星喬丹和體育喬丹公司的訴訟，期間可是經(jīng)歷多次的審判和再度上述。體育喬丹公司也因?yàn)樵V訟的事情，在上市的行程上一拖再拖，球星喬丹先后提起78起商標(biāo)的糾紛案件，其中僅有3個(gè)案件判決商評(píng)委做出了新的裁定。其余的案件球星喬丹均為戰(zhàn)敗，不過(guò)喬丹的訴訟期間對(duì)喬丹品牌的形象，和公司IPO受阻無(wú)疑是造成了很大的傷害。
隨著最高人民法院的終裁，球星喬丹和喬丹公司的訴訟也拉下了帷幕，那么未來(lái)體育喬丹公司的發(fā)展會(huì)如何呢？歡迎評(píng)論區(qū)一起交流。

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