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商標(biāo)傳播與商標(biāo)營銷傳播
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所謂“商標(biāo)傳播”（BrandCommunication），就是企業(yè)以商標(biāo)的核心價值為原則，在商標(biāo)識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定商標(biāo)推廣出去，以建立商標(biāo)形象，促進(jìn)市場銷售。
商標(biāo)傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營銷的不二法則。商標(biāo)傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成商標(biāo)聲浪，有聲浪才有話語權(quán)。
一般來說，企業(yè)在進(jìn)行營銷活動時常關(guān)聯(lián)著進(jìn)行商標(biāo)傳播活動。過去這種傳播活動被認(rèn)為是站在企業(yè)的立場上進(jìn)行的以廣告或者促銷為中心的傳播活動?，F(xiàn)在從商標(biāo)營銷傳播這一概念來看，營銷和相關(guān)的傳播活動其實(shí)質(zhì)就是商標(biāo)傳播，即通過企業(yè)與消費(fèi)者的對話，傳播企業(yè)的商標(biāo)理念。
在營銷傳播過程中，廣告部門、銷售部門、公關(guān)部門等可能各自都有自身的目標(biāo)，盡管營銷傳播方式和目標(biāo)各有差異，但有一點(diǎn)應(yīng)是共同的，即所有的營銷傳播活動應(yīng)為商標(biāo)營銷傳播服務(wù)。商標(biāo)營銷傳播是由營銷這個商業(yè)活動和傳播這個思想傳遞活動組成的。營銷和傳播并非彼此孤立，而是相互滲透的。營銷傳播實(shí)際上是通過商標(biāo)的定位將商標(biāo)內(nèi)涵傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，并通過各種營銷方式促成消費(fèi)者購買。

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