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商標標志的設計

（１）標志主要可分為文字標志、圖形標志：
文字標志是以文字組成的標志，如“全聚德”、“雪碧”、“ＳＯＮＹ”等。漢字的方塊字形本身有其獨特的美感，因此，我國的文字標志運用較為廣泛。國外的文字標志也很普遍，如“Ｍａｚｄａ”（馬自達）。在國際商標中，有８０％屬文字商標。由于各種文字有一定的區(qū)域性，所以單純一種文字形式在國際貿(mào)易中不易傳播溝通，一般是多種文字形式相結(jié)合，如中文和英文、英文和日文等。
圖形標志是用圖形構(gòu)成的標志。飛禽走獸、花草蟲魚、天象地理等都是構(gòu)成圖形標志的題材。但是，單一的圖形標志不能準確地傳達商品信息。比如“獅子”的圖形，我們可以理解為“金獅”、“雄獅”。所以，圖形與文字相結(jié)合的標志較為常見，如“永久”自行車，把“永久”兩字變形成一輛自行車，起到了直觀、準確地傳達信息的效果。
（２）按功能分為企業(yè)標志、商品標志、公共信息標志。
一個好的標志，應該能與企業(yè)或產(chǎn)品相映生輝、相得益彰，并且能在藝術上和市場上經(jīng)得起考驗，好的標志必須做到如下幾點：
１）構(gòu)圖簡潔、清晰，易辨認、易記憶。
標志設計不能太復雜、繁瑣，圖形應該簡潔、清晰，每一筆一畫都體現(xiàn)著創(chuàng)意。簡潔并不意味著簡單，它是藝術的高度概括和提煉。
２）具有獨創(chuàng)性。
設計標志的目的是要使這一事物區(qū)別于其他事物。因此，標志本身要有獨創(chuàng)性，要顯示出獨特的風格和個性，不能隨波逐流；否則，標志就失去了意義。

３）易于傳播使用。
由于標志的應用范圍極為廣泛，具有很高的傳播頻率，因此在設計時，應考慮各種媒介的特點，作出適當?shù)募夹g處理。
４）陰陽文相一致。
標志設計，一般包括陰文（黑底白圖）和陽文（白底黑圖）一式兩份，兩份設計要保持一致。同時，必須按國際標準色譜選定標志色彩。
例如，頂新國際集團新設計的標志是以“種子”為創(chuàng)意概念，象征“頂新”是以“為人類孕育更美好的生活水平”的種子自詡，秉持中國傳統(tǒng)踏實耕耘與勤勉奮發(fā)的精神，不斷提供社會更好的產(chǎn)品與服務，并期望將企業(yè)“誠實、務實、創(chuàng)新”在世界各地成長、開花、結(jié)果。其標志的設計構(gòu)思如下：
國際觀：標志的造型，以現(xiàn)代感的橢圓形構(gòu)成，象征世界性國際觀的經(jīng)營領域，同時代表集團經(jīng)營的哲理是從“種子”播種、擴散的務實精神而來，強調(diào)企業(yè)集團積極孕育與經(jīng)營拓展，為通向國際宏大目標而努力。
中國情：從同心圓向四方延伸展開，構(gòu)成“中國”的“中”字造型，代表頂新國際集團秉持著中國人民特有誠信、互愛、勤奮的精神，以深耕厚植的經(jīng)營實力，共同開創(chuàng)事業(yè)的美好遠景。
頂新人：標志中人型圖案代表的內(nèi)在含義，是傳達頂新集團以人本思想為基礎的經(jīng)營理念，同時也表現(xiàn)頂新人以充滿活力、創(chuàng)新沖刺的向前精神，提供顧客滿意的服務為己任。

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