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美國是個科學技術(shù)發(fā)達的國家，美國的企業(yè)和企業(yè)家在把科學技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力方面有著卓越的歷史貢獻。當然，這種貢獻無不是建立在通過技術(shù)的開發(fā)和在工業(yè)生產(chǎn)上的應(yīng)用，來獲取超額剩余價值的動機基礎(chǔ)上的。美國的企業(yè)在商標塑造方面，往往把最新的技術(shù)用在新產(chǎn)品的開發(fā)上。像福特、通用等超大型公司，自己都有著極為強大的技術(shù)開發(fā)能力，每年都要推出多種款式的新車型，每一種新車型都有最新的技術(shù)應(yīng)用和最新的實用功能開發(fā)，在汽車的安全性、節(jié)油、減少污染、乘駕舒適等每一方面，都在技術(shù)上有新的突破，是技術(shù)保證了美國的產(chǎn)品在質(zhì)量上總是處于領(lǐng)先地位，從而保證了美國商標的國際競爭力。
美國杜邦是全球最大的化學工業(yè)公司，杜邦也是一個具有２００多年歷史的化工產(chǎn)品商標，這一商標之所以歷經(jīng)近兩個世紀而不衰，與它不斷追求技術(shù)進步有直接的關(guān)系。杜邦原初僅僅是生產(chǎn)和銷售黑色火藥的一個小公司，后來開始向各種化工產(chǎn)品延伸，特別是重化工產(chǎn)品領(lǐng)域。到２０世紀７０年代，杜邦已經(jīng)形成了四大類工業(yè)產(chǎn)品和九大部門，能生產(chǎn)１８００多種化工產(chǎn)品。杜邦在研究開發(fā)上，致力于科技的高投入，不斷創(chuàng)造出較高的效益。這應(yīng)該說是杜邦商標總是具有市場活力的根本原因。進入２１世紀，杜邦公司開始了它的第三個１００年的商標生命周期，新的杜邦已經(jīng)完全升華為一家科學公司。
一些新的知名商標的崛起，也與企業(yè)比較注意商標的技術(shù)含量息息相關(guān)。且不說像“微軟”這樣的本身就是高技術(shù)的商標，就是像“耐克”這樣的商標，能夠在阿迪達斯、彪馬等世界著名商標占領(lǐng)市場的情況下，很快發(fā)展為世界名牌，也與它本身比較注意產(chǎn)品的科技含量有直接關(guān)系。
美國商標的高科技含量有它們得天獨厚的社會條件。美國有比其他所有國家都優(yōu)越的科學技術(shù)環(huán)境，更有著能夠使得技術(shù)參與市場競爭的市場環(huán)境和法律環(huán)境。特別是美國優(yōu)越的人才吸引、培養(yǎng)和儲備機制，為各種技術(shù)的研究開發(fā)和應(yīng)用提供了人才基礎(chǔ)。

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美國企業(yè)注重商標的技術(shù)含量