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支持商標(biāo)體系不夠完善

籠統(tǒng)而言，商標(biāo)生存發(fā)展的宏觀環(huán)境就是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會或環(huán)境威脅的主要社會力量，它們直接或間接地影響企業(yè)的經(jīng)營管理。市場環(huán)境有政治、經(jīng)濟(jì)兩方面的因素，如國家的政治制度、權(quán)力機(jī)構(gòu)、國家頒布的方針政策以及當(dāng)下政治形勢等就是政治環(huán)境，這些因素對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有控制和調(diào)節(jié)的作用，它規(guī)定了企業(yè)可以做什么，不可以做什么，同時也保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益和合理競爭，促進(jìn)公平交易；而經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況和國家經(jīng)濟(jì)政策，包括社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策等要素。國家在政治、經(jīng)濟(jì)方面對企業(yè)發(fā)展環(huán)境的規(guī)定共同構(gòu)成了企業(yè)生存的市場環(huán)境。
商標(biāo)意識的一個主要內(nèi)容是商標(biāo)的保護(hù)意識。１９９２年以后，中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展掀起了高潮，在市場化程度越來越高的情況下，商標(biāo)在市場競爭中發(fā)揮的作用也越加明顯。無論是高層決策者還是經(jīng)濟(jì)學(xué)界都為推動中國商標(biāo)發(fā)展做出了巨大的努力。例如，為了保留已經(jīng)成為商標(biāo)的北京秀水街市場，２００３年北京市政府在拆遷的過程中專門召開聽證會并召集相關(guān)專家學(xué)者研討拆遷與否事宜，廣泛征求各界意見。國家積極通過各種各樣的法律法規(guī)來保護(hù)和推動中國商標(biāo)的發(fā)展?，F(xiàn)階段我國市場經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)初步建立，但各方面的法律法規(guī)并不健全，而且有很多法律法規(guī)雖然頒布了卻沒有得到很好的貫徹落實(shí)。加之企業(yè)的法律意識有待提高，這都使得我們的市場競爭的環(huán)境很不規(guī)范。在創(chuàng)建商標(biāo)的過程中，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)該是必有之義，因?yàn)橐粋€企業(yè)創(chuàng)立自己的商標(biāo)往往要投入大量的研發(fā)資金和人力，商標(biāo)本身的獨(dú)特性就包含了技術(shù)的先進(jìn)性和獨(dú)特性。但是，由于當(dāng)前我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律不夠健全，很多人都在鉆這方面的法律漏洞，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)無法得到充分保護(hù)，因此，企業(yè)往往不愿意投入巨額資金和大量人力物力資源進(jìn)行自主商標(biāo)開發(fā)，無法真正培育自主的商標(biāo)。
支持體系的不夠完善是中國商標(biāo)無法成為強(qiáng)勢商標(biāo)的外因。

（１）從社會環(huán)境看，企業(yè)信用和誠信缺失，急需誠信建設(shè)。中國自古就有講誠信的傳統(tǒng)，如“言必信，行必果”等。市場經(jīng)濟(jì)就是“信用經(jīng)濟(jì)”，是“契約經(jīng)濟(jì)”，它已經(jīng)超越了資金、管理，變成了企業(yè)增強(qiáng)競爭力的最有力的法寶。市場如果缺乏信用就變成了賭場，社會經(jīng)濟(jì)活動也就無法走上正軌。我國改革開放２０多年來，市場經(jīng)濟(jì)得到了一定的發(fā)展，但市場信用體系并沒有完全建立。企業(yè)缺乏信用觀念，已經(jīng)成為我國企業(yè)的通病。正如上面所論，商標(biāo)本質(zhì)上也是企業(yè)對顧客的承諾，如果企業(yè)信用不存在了，顧客對企業(yè)的信心發(fā)生了動搖，這樣的商標(biāo)也就沒有了生命力，沒有信用的企業(yè)也就沒有忠誠的顧客，也找不到忠誠的合作伙伴。有關(guān)研究表明，我國一些企業(yè)因?yàn)樾庞貌桓吆褪?，?shù)年來，導(dǎo)致的直接和間接經(jīng)濟(jì)損失超過６０００億元人民幣。國內(nèi)不少企業(yè)在其起步階段都有很好的發(fā)展態(tài)勢，但在進(jìn)一步發(fā)展過程中就會陷入困境，誠信環(huán)境的缺失就是其中一個很重要的因素。ＩＢＭ奉“誠信”為座右銘，日本松下公司以“誠實(shí)守信，贏得信任”為企業(yè)文化，海爾奉“真誠到永遠(yuǎn)”為經(jīng)營理念，這些企業(yè)的成功都說明了誠信的重要性。
（２）知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力直接降低了企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和商標(biāo)創(chuàng)新的熱情。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)屬于政府的事情，但是在目前我國法律法規(guī)不夠健全和執(zhí)法不嚴(yán)的情況下，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)頻頻受到侵害。政府對專利、商標(biāo)等原創(chuàng)性技術(shù)和商標(biāo)的保護(hù)不夠，直接增加了企業(yè)的成本和風(fēng)險(xiǎn)；許多成功企業(yè)都有被侵犯知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)歷，但過多的侵犯者使得真正維權(quán)的費(fèi)用將極其高昂，企業(yè)疲于應(yīng)付假冒、盜版等非正當(dāng)競爭行為。企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的消極保護(hù)狀態(tài)的直接后果是企業(yè)喪失技術(shù)創(chuàng)新的熱情。

（３）文化傳統(tǒng)和人才教育無法滿足企業(yè)發(fā)展的需要。不少企業(yè)家都從社會心理的角度來分析中國企業(yè)精神的缺乏：傳統(tǒng)的中國文化重人倫、輕科技，重權(quán)威、輕創(chuàng)造，因此造成中國企業(yè)家的發(fā)展意識不夠；中國目前的人才培養(yǎng)模式重應(yīng)試、輕能力，重理論、輕實(shí)踐，所培育的人才缺乏創(chuàng)新精神，受傳統(tǒng)觀念、學(xué)校教育和工作環(huán)境的影響，其創(chuàng)新精神和綜合素質(zhì)與企業(yè)發(fā)展的要求有差距。其結(jié)果是一方面企業(yè)所需要的高級人才處處告急，企業(yè)發(fā)展后繼乏力；另一方面是眾多的就業(yè)者無法找到工作崗位，造成社會就業(yè)壓力。
（４）行業(yè)協(xié)會和制度的不健全也不利于商標(biāo)的發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的情況下，各個行業(yè)都建立了自己的行業(yè)協(xié)會，這些行業(yè)協(xié)會在維護(hù)行業(yè)環(huán)境、扶持商標(biāo)企業(yè)成長、促進(jìn)良性健康發(fā)展等方面起到了重要作用，很多行業(yè)協(xié)會的制度建設(shè)已經(jīng)成為了行業(yè)行動的準(zhǔn)則。但是，由于政府和行業(yè)協(xié)會職能的劃分不夠清晰，行業(yè)協(xié)會作用并沒有充分發(fā)揮，很多行業(yè)協(xié)會的制度建設(shè)流于形式，行業(yè)協(xié)會沒有深入企業(yè)內(nèi)部了解實(shí)際情況，沒有真正起到監(jiān)管行業(yè)、為行業(yè)發(fā)展提供決策依據(jù)等作用。行業(yè)協(xié)會在中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中偏于暗弱的作用是中國商標(biāo)發(fā)展的又一個缺陷。
另外，對企業(yè)發(fā)展的資本支持體系欠缺。如風(fēng)險(xiǎn)投資、充滿活力的資本市場、激勵創(chuàng)新的稅收政策等不完善，就使名噪一時的“中關(guān)村”難以真正成為中國的“硅谷”，而只能成為一個盜版泛濫和攢機(jī)組裝的超級電子市場。

標(biāo)簽：甘孜上海黃石玉樹商丘深圳徐州公主嶺

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