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名牌商標(biāo)事業(yè)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題

中國(guó)名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)工作取得巨大進(jìn)展的同時(shí)，也受到了來(lái)自社會(huì)各界的質(zhì)疑。從總體上看，社會(huì)對(duì)此的批評(píng)主要集中在三個(gè)問(wèn)題上，即是否該評(píng)、政府是否應(yīng)該參與以及評(píng)價(jià)是否科學(xué)的問(wèn)題。
第一個(gè)問(wèn)題是中國(guó)名牌商標(biāo)該不該評(píng)的問(wèn)題。有人認(rèn)為，“名牌商標(biāo)”應(yīng)該是由市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰“淘”出來(lái)的，不應(yīng)該是“評(píng)”出來(lái)的。這實(shí)際上涉及了名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)的戰(zhàn)略定位。從命意的角度看，這個(gè)提法是對(duì)的。但是，從中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，以及美國(guó)、韓國(guó)、印度等的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，完全由市場(chǎng)形成名牌商標(biāo)多少有些空洞。消費(fèi)者不可能老是通過(guò)自己吃虧上當(dāng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)來(lái)評(píng)估產(chǎn)品，完全需要有一個(gè)公正合理的第三方機(jī)構(gòu)站在專(zhuān)業(yè)的角度為他們提供正確的引導(dǎo)，這對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是有利可圖的。韓國(guó)利用舉辦奧運(yùn)會(huì)和世界杯的機(jī)會(huì)將眾多韓國(guó)品牌推向了世界，其中也是借鑒了美國(guó)評(píng)價(jià)名牌商標(biāo)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)品牌要沖向全球，也必須通過(guò)這樣的機(jī)制展示自己。我們談到品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中需要有的消費(fèi)意識(shí)、打造意識(shí)、保護(hù)意識(shí)，中國(guó)名牌商標(biāo)的評(píng)價(jià)就是這三個(gè)意識(shí)的體現(xiàn)。
第二個(gè)問(wèn)題是實(shí)施主體的問(wèn)題，即政府在名牌商標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)過(guò)程中的角色問(wèn)題。有人認(rèn)為，目前中國(guó)名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)是由政府出面組織的，在整個(gè)過(guò)程中，政府既充當(dāng)了運(yùn)動(dòng)員又充當(dāng)了裁判員，這是一種變相的“尋租”，有悖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范。從世界各國(guó)發(fā)展的一般經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的各個(gè)中介結(jié)構(gòu)基本都是民間組織，都是在具體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中由企業(yè)和消費(fèi)者各方自主形成的。但是，我國(guó)具體國(guó)情是市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)薄弱，市場(chǎng)環(huán)境不夠規(guī)范，市場(chǎng)法律法規(guī)不夠健全。相對(duì)而言，政府的信譽(yù)比較高，由政府出面監(jiān)督、推動(dòng)和保證具有一定的權(quán)威性，因而在現(xiàn)有的情況下，由政府率先發(fā)起，扶持一段，也是必然。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，政府應(yīng)該逐漸淡出市場(chǎng)，主要由市場(chǎng)自己形成的中介機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)評(píng)定，政府只是在其中承擔(dān)監(jiān)督和保障作用。特別需要指出的是，在現(xiàn)階段的政府主導(dǎo)型的評(píng)價(jià)活動(dòng)中，必須堅(jiān)持公平、公正、公開(kāi)和科學(xué)，堅(jiān)決抵制不正之風(fēng)和防止腐敗現(xiàn)象。這是我們目前面臨的重要課題。

第三個(gè)問(wèn)題是目前的名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)方式是否科學(xué)的問(wèn)題。名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)的方式是經(jīng)過(guò)地方推薦、企業(yè)報(bào)名、專(zhuān)家評(píng)論和公開(kāi)公示等多個(gè)環(huán)節(jié)之后確認(rèn)的，基本上做到了公開(kāi)、公正和公平。不可否認(rèn)的是，在目前的中國(guó)名牌商標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)方式下，數(shù)據(jù)指標(biāo)不一定非?？茖W(xué)，如有的企業(yè)的發(fā)展和品牌認(rèn)可度無(wú)法體現(xiàn)為具體的數(shù)字，品牌認(rèn)可度高的企業(yè)不一定相關(guān)數(shù)據(jù)就顯示良好。而且，這些數(shù)據(jù)的采集也并非完全科學(xué)，可能存在局部失真的情況。但是，這些缺陷都不可能掩蓋目前評(píng)價(jià)方式的合理性。我們不可能要求我們的評(píng)價(jià)做到百分百的科學(xué)，我們只能在現(xiàn)有條件下積極探索，積累經(jīng)驗(yàn)，逐步改進(jìn)。我們更不能因噎廢食，因?yàn)槊粕虡?biāo)評(píng)價(jià)的過(guò)程中出現(xiàn)了這樣那樣的問(wèn)題而一棍子打死，更不能因目前名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，就把孩子和臟水一起潑掉，認(rèn)為名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)完全失敗。我們更應(yīng)該加強(qiáng)名牌商標(biāo)評(píng)選工作的科學(xué)性，增加透明度，接受更廣泛的社會(huì)輿論監(jiān)督。企業(yè)也必須對(duì)此有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，不能因?yàn)榻裉旎蛘呙魈鞗](méi)有評(píng)上名牌商標(biāo)產(chǎn)品而對(duì)整個(gè)名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)產(chǎn)生質(zhì)疑。中國(guó)名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)數(shù)年來(lái)取得的成績(jī)完全證明了這一點(diǎn)。

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