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產(chǎn)業(yè)集群與名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的關(guān)系

積極培育商標(biāo)、實(shí)施名牌戰(zhàn)略與培育產(chǎn)業(yè)集群之間有著十分密切的關(guān)系。
首先，產(chǎn)業(yè)集聚度高的地方容易造就名牌產(chǎn)品。集群內(nèi)企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)行專業(yè)化分工，各個(gè)中間產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢生產(chǎn)自己具有明顯比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本；同時(shí)，集群內(nèi)企業(yè)利用地理接近而節(jié)省相互間物質(zhì)和信息交流的成本，使交易成本大大降低。一定的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)容易形成供給充足的勞動(dòng)力市場，從而使集群內(nèi)企業(yè)可就近利用現(xiàn)有的各種專業(yè)化、有經(jīng)驗(yàn)的勞動(dòng)力，從而降低他們在招聘員工過程中的搜索成本和交易成本。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展充分的地區(qū)，處于產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)上的生產(chǎn)商、供應(yīng)商、客戶、支持性產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)行業(yè)的廠商聚集在一起，彼此間相互競爭又相互模仿，通過這種互動(dòng)過程，使集群內(nèi)的知識傳播速度達(dá)到最快，知識溢出效應(yīng)達(dá)到最大化。由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多企業(yè)從事相似的經(jīng)營活動(dòng)，后進(jìn)企業(yè)容易模仿先進(jìn)企業(yè)，先進(jìn)企業(yè)為保持競爭優(yōu)勢會更努力創(chuàng)新，從而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?，帶?dòng)產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提高。所有這些都有利于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)大大降低企業(yè)運(yùn)營成本，提高市場競爭能力，從而為大企業(yè)的誕生創(chuàng)造了良好的環(huán)境。而大企業(yè)的增多，又大大地促進(jìn)了企業(yè)名牌產(chǎn)品的問世。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及中國自己的實(shí)踐都表明，很多著名商標(biāo)的誕生都與它所處的產(chǎn)業(yè)集群有很大關(guān)系。
其次，名牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)又會吸引眾多企業(yè)向它集聚，加快了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群形成的初期，走的是以市場為導(dǎo)向、企業(yè)自發(fā)集聚之路。隨著產(chǎn)業(yè)集聚度的提高，一批名牌企業(yè)與產(chǎn)品相繼誕生，名牌企業(yè)與產(chǎn)品的出現(xiàn)，發(fā)揮了“名牌效應(yīng)”，大大加速了產(chǎn)業(yè)集聚的速度。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一般是以工業(yè)園區(qū)為載體，通過引進(jìn)龍頭企業(yè)、名牌產(chǎn)品，在較短的時(shí)間里形成產(chǎn)業(yè)集群。在這些集群內(nèi)部，龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈及其相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)形成“眾星拱月”形結(jié)構(gòu)，名牌效應(yīng)與集群效應(yīng)都得到充分的發(fā)揮。

商標(biāo)在產(chǎn)業(yè)集群培育發(fā)展過程中具有很強(qiáng)的導(dǎo)向效用。為了加快培育產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以通過努力塑造和推廣企業(yè)或區(qū)域商標(biāo)的形象，彰顯商標(biāo)的獨(dú)特內(nèi)涵（屬性、利益、價(jià)值、個(gè)性、文化），建立消費(fèi)者對商標(biāo)企業(yè)（或區(qū)域）的良好印象，增強(qiáng)購買信心，擴(kuò)大市場占有率，樹立牢固的商標(biāo)忠誠度，使商標(biāo)旗下的企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取強(qiáng)大的競爭力和持久的競爭優(yōu)勢。追逐利益和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的本能促使眾多業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)聚集而來，從而產(chǎn)生集聚效應(yīng)，眾多中小企業(yè)在集聚過程中，依托于產(chǎn)業(yè)集群，獲得集聚規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
商標(biāo)優(yōu)勢越明顯，集聚力越強(qiáng)，聚集的企業(yè)越多，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模就越大。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)因此而獲得的機(jī)會更多，選擇性更強(qiáng)。一方面促進(jìn)集群內(nèi)的個(gè)體細(xì)胞———企業(yè)的競爭實(shí)力的提高；另一方面還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)間分工協(xié)作的科學(xué)性和合理性，使產(chǎn)業(yè)集群的整體素質(zhì)得以提高。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的同時(shí)，更進(jìn)一步擴(kuò)大了商標(biāo)的競爭力和影響力，兩者相得益彰，達(dá)成商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)集群的雙向良性互動(dòng)。

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