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不同國家商標成長特征及發(fā)展趨勢比較分析

1.美國國際商標的絕對壟斷地位在慢慢削弱
由美國國際商標成長軌跡分析可知，美國國際商標的絕對壟斷地位主要表現(xiàn)在以下三個方面:①美國國際商標在“全球商標100強”中占據(jù)了席位的半壁江山;美國國際商標價值總額對“全球商標100強”商標價值總額的年平均貢獻率為69. 26%。②美國國際商標在2001—2008年期間在“全球商標100強”排行榜的前10強中年平均占據(jù)7. 9個席位，而這前10強國際商標是最能代表國際商標在全球市場中的強勢地位的。③美國單位平均國際商標價值遠遠高于其他國家，這是衡量一個國家國際商標是否具有競爭優(yōu)勢的重要指標。
然而縱觀2001—2008年“全球商標100強”的國際商標國別分布，排行榜都呈現(xiàn)出一個發(fā)展趨勢:美國國際商標的霸主地位在慢慢削弱。主要表現(xiàn)在以下兩個方面:①美國國際商標在排行榜中占有的席位總數(shù)逐漸減少，從2001年的62席減少到2008年的52席。②美國國際商標價值總額對“全球商標100強”商標價值總額的貢獻率呈現(xiàn)下降趨勢，由2001年的74. 85%下降到2008年的63. 19%。
美國國際商標的霸主地位削弱是由美國國際商標價值總額整體增長速度遠低于歐洲和亞洲國際商標價值總額的增長速度導致的。從“全球商標100強”中美國的國際商標價值總額的增長情況來看，美國的國際商標價值總額在2001—2008年期間的平均增長速度只有0. 55%;歐洲的國際商標價值總額在這8年期間的平均增長速度為9. 72%;亞洲的國際商標價值總額在這8年期間的平均增長速度為6. 81%。
由上述分析可知，美國國際商標的霸主地位在逐漸削弱，這與美國經(jīng)濟增長速度放緩及其在全球經(jīng)濟中所占比重逐漸下降密切相關。美國近幾年的經(jīng)濟增長速度低于世界經(jīng)濟平均增長速度，尤其是低于新興國家經(jīng)濟增長速度，如中國近幾年的年均經(jīng)濟增長速度達10%以上，2000年美國GDP占世界經(jīng)濟比重達到30. 6%，但隨著中國、俄羅斯等新興經(jīng)濟國家的崛起，到2007年這一指標降至25. 4%。

2.歐洲的國際商標價值穩(wěn)健成長
在2001—2008年Interbrand“全球商標100強”排行榜中，來自歐洲的國際商標占據(jù)了排行榜中超過1 /3強的席位。雖然歐洲國際商標在排行榜中占據(jù)的席位增長不顯著，但歐洲國際商標價值總額呈快速上升趨勢，2008年歐洲國際商標價值總額比2001年增長了89. 89%。
歐洲國際商標穩(wěn)健成長主要歸功于德國和法國國際商標的快速發(fā)展。德國的國際商標主要分布在制造業(yè)，以“綠色制造”、“信息技術”和“極端制造”為內涵的“德國制造”商標已成為高品質、高精確度和高信譽度的象征，其國際商標價值得到穩(wěn)定提升。而法國的國際商標主要分布在非必需消費品行業(yè)，尤其是奢侈品行業(yè)，得益于近年來世界奢侈品市場的擴大，尤其是新興國家市場消費者對奢侈品需求的持續(xù)增長。據(jù)美國高盛公司估計，中國內地的奢侈品銷量已占全球銷量的12%，成為全球第三大奢侈品消費國。
3.亞洲國際商標不成熟但成長空間巨大
在“全球商標100強”中，亞洲國際商標價值增長比較迅速，但不穩(wěn)定，出現(xiàn)了兩次大起大落:2003年的商標價值增長速度由2002年的2. 25%快速增長到7. 59%;2004年又跌至2. 64%，2005年和2006年分別為13. 36%和12. 36%，2008年又迅猛跌至0. 44%。亞洲國際商標發(fā)展之所以出現(xiàn)如此不穩(wěn)定的態(tài)勢，主要是由于韓國國際商標發(fā)展不穩(wěn)定，這與韓國內部市場小、經(jīng)濟高度依賴出口導致抵御外部經(jīng)濟危機能力低有關。
來自亞洲的國際商標主要是日本和韓國的國際商標。亞洲國際商標的單位商標價值總體來說呈上升發(fā)展態(tài)勢，并且高于整個排行榜平均單位商標價值，表明亞洲國際商標更具有潛在優(yōu)勢。隨著亞洲經(jīng)濟的快速增長，尤其是中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，亞洲經(jīng)濟在世界經(jīng)濟所占比重不斷提升，亞洲國家和企業(yè)也越來越重視國際商標的培育，這必然會催生出越來越多的亞洲國際商標。

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