濮阳杆衣贸易有限公司

主頁 > 知識庫 > 漢倫的商標(biāo)管理理論

漢倫的商標(biāo)管理理論
熱門標(biāo)簽：西山移動外呼系統(tǒng)哪家有 地圖標(biāo)注位置用線引出框 電銷機(jī)器人引進(jìn) 北京銀行智能外呼系統(tǒng) 濟(jì)寧手機(jī)外呼系統(tǒng) 互聯(lián)網(wǎng)運營 臨沂外呼營銷系統(tǒng) 申請400電話需要哪些手續(xù) 言通電話機(jī)器人
帕特里克?漢倫( Patrick hanlon)根據(jù)多年商標(biāo)管理經(jīng)驗,歸納總結(jié)出一套稱之為“頂級商標(biāo)密鑰"的商標(biāo)管理理論。這套經(jīng)過實踐檢驗的商標(biāo)培育理論體系包括七個方面:創(chuàng)業(yè)歷史、信條、徽記象征、儀式、對立陣營、神奇術(shù)語和領(lǐng)導(dǎo)者。
1.創(chuàng)業(yè)歷史是有關(guān)商標(biāo)創(chuàng)立和發(fā)展過程中的故事,如海爾老總張瑞敏為抓冰箱質(zhì)量而砸了76臺不合格冰箱的故事。
2.信條是一個商標(biāo)所崇尚的觀念或使命,如李寧的“一切皆有可能”(Anyything)、安踏的“永不止步”( Keep moving)等。
3.徽記象征是激發(fā)消費者商標(biāo)聯(lián)想的元素,如英特爾悅耳的四個音節(jié)、萬寶路的西部牛仔,萬寶龍( Montblanc)的六角白星等。
4.儀式是企業(yè)影響消費者行為的某種形式,如腦白金定位為專門送禮用的保健品,很多人要送禮時都會想到它。
5.對立陣營是明確與本商標(biāo)相對應(yīng)的竟?fàn)幧虡?biāo),如云南白藥牙膏聲稱自己是“非傳統(tǒng)牙膏”,溫迪漢堡說麥當(dāng)勞漢堡的牛肉餡沒有自己的多。
6.神奇術(shù)語是與商標(biāo)相關(guān)的特定的詞語,如摩托羅拉的MOTO等。
7.領(lǐng)導(dǎo)者是一個組織的領(lǐng)袖,如維珍的布蘭森、GE的韋爾奇、萬科的王石、聯(lián)想的柳傳志等。
這七個方面強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)的聯(lián)想,說明建立豐富、正面、強(qiáng)烈的商標(biāo)聯(lián)想是商標(biāo)成功的關(guān)鍵要素,一些成功的商標(biāo)如哈雷摩托車、蘋果電腦、可口可樂等都是如此。

標(biāo)簽：自貢 青島 阿壩 葫蘆島 河南 運城 保定 焦作

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《漢倫的商標(biāo)管理理論》，本文關(guān)鍵詞  漢倫,的,商標(biāo),管理理論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《漢倫的商標(biāo)管理理論》相關(guān)的同類信息！
  • 本頁收集關(guān)于漢倫的商標(biāo)管理理論的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章
    余庆县| 江源县| 和静县| 修水县| 朝阳市| 洛宁县| 桓台县| 涡阳县| 个旧市| 广饶县| 耿马| 新干县| 股票| 广元市| 吐鲁番市| 渭源县| 新绛县| 乐陵市| 瓮安县| 尉犁县| 遵义县| 渭源县| 晋宁县| 莱芜市| 农安县| 淮阳县| 建湖县| 玉山县| 准格尔旗| 泰来县| 辛集市| 云南省| 安远县| 香港| 佛山市| 龙泉市| 佛坪县| 吉安县| 夏津县| 湖北省| 远安县|