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標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專用的色彩標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)性、差別性、系統(tǒng)性的特點(diǎn)?？茖W(xué)性是指色彩帶有一定的含義(如紅色象征活力、黑色象征深沉、綠色象征生命),品牌設(shè)計(jì)者應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品類別、品牌理念等內(nèi)容來對色彩進(jìn)行選擇;差別性是指不同企業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該存在差異,這樣才有利于形成品牌差異性,如可口可樂和百事可樂的包裝分別是紅色和藍(lán)色的;系統(tǒng)性是指從標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝到媒體傳播,還包括多品牌管理,標(biāo)準(zhǔn)色都需要有一定關(guān)聯(lián)和承接,如維珍將其紅色的標(biāo)準(zhǔn)色廣泛運(yùn)用到各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)(如航空、可樂)和各個媒體(如網(wǎng)站)上
標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序可分為以下四個階段:
1.理念設(shè)計(jì)階段
色彩是表現(xiàn)品牌理念的視覺元素,確定了品牌理念,色彩才有了設(shè)計(jì)的思路和導(dǎo)向。品牌理念基于三方面分析:消費(fèi)者分析、競爭者分析、企業(yè)自身分析。這三個分析將幫助確立一個既符合消費(fèi)者需求、又與競爭者相異,同時還符合企業(yè)資源、能力和愿景的品牌理念。

2.色彩設(shè)計(jì)階段
基于以上確立的品牌理念,設(shè)計(jì)者可以選擇相應(yīng)的色彩作為標(biāo)準(zhǔn)色。如果是要體現(xiàn)高科技感,那么通常會選擇藍(lán)色,如創(chuàng)維和美的等家電企業(yè)近年來都將標(biāo)志顏色改為藍(lán)色;如果是要體現(xiàn)激情和活力,那么通常會選擇紅色,如可口可樂、維珍、耐克等品牌都以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色有時一種顏色可能不能很好地詮釋品牌理念,因此可能會確定多種顏色作為標(biāo)準(zhǔn)色。如百事可樂的標(biāo)志有紅白藍(lán)三種顏色、 Google的標(biāo)志用了藍(lán)紅黃綠四種顏色。一方面要考慮這些顏色所代表的含義,另一方面還要考慮這些顏色之間的協(xié)調(diào)性。
3.色彩管理階段
在實(shí)際使用中,不同情況下色彩會產(chǎn)生一定的色差,因此需要制定一個規(guī)范的文件進(jìn)行色彩管理。例如,說明什么時候用黑白色,什么時候用標(biāo)準(zhǔn)色。
4.效果測試階段
在品牌標(biāo)志面市之后,需要對消費(fèi)者進(jìn)行色彩認(rèn)知的測量,以掌握所確定的標(biāo)準(zhǔn)色是否真的能夠適合消費(fèi)者的口味、是否真的具有競爭區(qū)別性、是否真的體現(xiàn)出品牌的價值理念。

標(biāo)簽：河南運(yùn)城自貢阿壩葫蘆島青島保定焦作

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