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按商標(biāo)授權(quán)資產(chǎn)劃分不同授權(quán)種類

結(jié)合國際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)的觀點(diǎn),小編認(rèn)為按照授權(quán)資產(chǎn)可將商標(biāo)授權(quán)分為四種：
1.企業(yè)商標(biāo)授權(quán)
常見的企業(yè)商標(biāo)授權(quán)是以企業(yè)的商標(biāo)名稱和標(biāo)志作為授權(quán)資產(chǎn),包括食品飲料商標(biāo)(如可口可樂)、服飾商標(biāo)/服裝設(shè)計(jì)師商標(biāo)(如皮爾?卡丹)、汽車商標(biāo)(如吉普)、雜志書刊商標(biāo)(如花花公子)、大學(xué)/地標(biāo)/建筑商標(biāo)(如牛津大學(xué))等(見鏈接材料8-4)。
游客對海外大學(xué)商標(biāo)產(chǎn)品需求
在中國香港,我們普遍對大學(xué)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)層面,只在于大學(xué)是教與學(xué)的地方以及大學(xué)本身的學(xué)術(shù)成就但在國外,大學(xué)商標(biāo)早已發(fā)展成商標(biāo),進(jìn)入各式各樣的產(chǎn)品開發(fā)層面。
大學(xué)商標(biāo)投權(quán)組織助理總裁 Chris prindiville日前(7月5日)出席由中國香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的[中國香港國際專利授權(quán)研討會(huì)2006稱,由于外國大學(xué)的發(fā)展多元化,包括學(xué)術(shù)層面、體育克賽層面、科研層面等,從不同梁道中建立聲名,大學(xué)商標(biāo)廣為人知,以至大學(xué)商標(biāo)的產(chǎn)品亦得到學(xué)生和其支持者的擁戴。
他指出,大學(xué)商標(biāo)授權(quán)業(yè)務(wù)早于1981年開始,發(fā)展至今已十分成熟,從最初每年收益僅二億五千萬美元至今已增長至30億美元,大學(xué)商標(biāo)投權(quán)組織現(xiàn)在是全球最大和全美歷史最悠久的大學(xué)商標(biāo)投權(quán)代理商,代表200所大學(xué),包括紐約大學(xué),斯坦福大學(xué)、密西根大學(xué)等。
不過, Chris prindiville承認(rèn),在大學(xué)商標(biāo)投權(quán)的發(fā)展初期,最困難的部分是對商標(biāo)的保護(hù)和管理;過程中既涉及投權(quán)事宣的手續(xù)和繁瑣的細(xì)節(jié),又顧及大學(xué)本身的意愿,因此最重要是平衡代理人和大學(xué)之間的利益。
在同一研討會(huì)上,兩位負(fù)責(zé)英國牛津大學(xué)商標(biāo)和美國UC1A加州大學(xué)洛杉磯分校商標(biāo)的授權(quán)代理商亦表示,大學(xué)商標(biāo)投權(quán)業(yè)務(wù)將向全球化發(fā)展。
牛津大學(xué)商標(biāo)投權(quán)的發(fā)展始于1956年,主要生產(chǎn)畢業(yè)紀(jì)念品,以學(xué)生為主要銷售對象,1990年成立了衍生公司 Oxford Limited,極大地促進(jìn)了牛津大學(xué)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和專利授權(quán)事業(yè)上的發(fā)展。

牛津大學(xué)衍生公司 Oxford Limited董事、總經(jīng)理 Mike davis在會(huì)上稱,昔日的商標(biāo)產(chǎn)品主要是與學(xué)生有關(guān)的商品(如畢業(yè)紀(jì)念品),至今日已發(fā)展至較高層面,如體育用品、玩具用品,醫(yī)學(xué)用品,藝術(shù)復(fù)制品等,主要銷對象不單是學(xué)生,還包括舊生校友、教職員,訪客,其中游客的增長將是未來的主要對象。2005年總消費(fèi)人數(shù)中,游客約占三成,保守估計(jì),至2010年游客所占的比例脊激增至逾六成。
他相信,大學(xué)商標(biāo)的產(chǎn)品的吸引之處是融入了大學(xué)知識(shí)。這類產(chǎn)品的開發(fā)既可迎合不同層面的消費(fèi)者需求,也為產(chǎn)品注入可信度和可靠性,絕對有助于朝全球市場發(fā)展。
UCL.A加州大學(xué)洛杉磯分校于1970年正式開始商標(biāo)授權(quán),其商標(biāo)與授權(quán)發(fā)展總監(jiān) Cynthia Holmes也認(rèn)為,成功的大學(xué)商標(biāo)除了其本身的教育成就,學(xué)術(shù)水平卓越外,大學(xué)在體育運(yùn)動(dòng)上的強(qiáng)項(xiàng)也是其中一項(xiàng)不容忽視的因素,大學(xué)在某類運(yùn)動(dòng)上出色,亦成為大學(xué)商標(biāo)的商標(biāo)特色,吸引了學(xué)生和其他人對大學(xué)商標(biāo)的支持逐漸融入消費(fèi)模式和品味中,有助于大學(xué)品膊開發(fā)運(yùn)動(dòng)用品、時(shí)裝、收藏品、家屋配飾等產(chǎn)品。
2.卡通形象與娛樂授權(quán)
卡通形象授權(quán)包括電影/電視/卡通動(dòng)畫娛樂類形象(如哈利?波特)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫類形象(如流氓兔)、電子寵物形象( Post Pet,如索尼的Mome)、造型圖案類形象(如騰訊的QQ企鵝)而娛樂授權(quán)包括所有與娛樂相關(guān)的智慧產(chǎn)品、與娛樂界知名人士相關(guān)的授權(quán),如電影或家用錄影帶節(jié)目名稱(如星球大戰(zhàn))、電視電動(dòng)游戲(如魔獸)、影藝偶像(如劉德華)。根據(jù)哈佛商學(xué)院和耶魯大學(xué)商學(xué)院的調(diào)查結(jié)果,2002年在美國59億美元的授權(quán)費(fèi)收入中,卡通和娛樂業(yè)占到44%,比例最大,說明卡通形象和娛樂最適合做授權(quán)資產(chǎn)。
3.運(yùn)動(dòng)商標(biāo)授權(quán)
以運(yùn)動(dòng)商標(biāo)作為授權(quán)資產(chǎn)的是一些體育賽事商標(biāo)、體育團(tuán)隊(duì)或體育明星,如奧運(yùn)、NBA、邁克爾?喬丹、劉翔、中國國家乒乓球隊(duì)等。
4,藝術(shù)授權(quán)
藝術(shù)授權(quán)包括藝術(shù)畫作或藝術(shù)家(如畢加索)、圖書/漫畫(如幾米的漫畫)、卡片/紙品/印刷品(如賀曼 Hall-Mark)的授權(quán)。

標(biāo)簽：焦作自貢阿壩保定青島運(yùn)城河南葫蘆島

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