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大連城市商標(biāo)傳播

被譽(yù)為中國(guó)“浪漫之都”的大連是遼寧省的一個(gè)海濱城市,東臨黃海,西瀕渤海,南與山東半島隔海相望,加之海洋性氣候,使大連具備良好的自然環(huán)境和宜人的氣候,與此同時(shí)“環(huán)?！焙汀奥糜巍背蔀榇筮B的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。大連作為我國(guó)城市商標(biāo)建設(shè)的先行者,同時(shí)也是國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷的典范,大連在城市商標(biāo)形象塑造上取得的成功有目共睹。
如何整合環(huán)保和旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),從國(guó)內(nèi)眾多的海濱城市中脫穎而出?20世紀(jì)90年代后期大連在國(guó)內(nèi)“標(biāo)新立異”,實(shí)施“城市環(huán)境名牌”戰(zhàn)略:以經(jīng)營(yíng)城市作為突破口,“不求最大,但求最佳”,規(guī)劃、建設(shè)、優(yōu)化、美化城市環(huán)境,營(yíng)造最佳的城市投資環(huán)境和最適宜人的居住環(huán)境打造環(huán)境優(yōu)美的國(guó)際名城。大連正是從旅游業(yè)角度出發(fā),以打造城市形象為突破口,主要采取了“拆墻添綠”、“廣場(chǎng)生趣”等一系列環(huán)境建設(shè)工作。
正是通過(guò)對(duì)城市環(huán)境的大力打造,大連已經(jīng)建立了花園式綠化、廣場(chǎng)文化等鮮明城市形象,“浪漫之都”的旅游商標(biāo)孕育而生。
1.提出城市旅游商標(biāo)
1998年,當(dāng)國(guó)內(nèi)眾多城市還不知道什么是城市商標(biāo)的時(shí)候,大連已經(jīng)提出自己的城市商標(biāo)——浪漫之都,并提出把大連建設(shè)成為高品位、國(guó)際化、大客流、高創(chuàng)匯的中國(guó)旅游名城和國(guó)際風(fēng)景旅游城市,繼而向國(guó)際海濱旅游名城邁進(jìn)的城市旅游目標(biāo),2003年11月“浪漫之都”也實(shí)現(xiàn)了在國(guó)家工商總局的成功注冊(cè)。
2.率先走入央視
2001年,在國(guó)內(nèi)眾多城市還沒(méi)有開(kāi)始重視城市商標(biāo)建設(shè)的時(shí)候,大連已經(jīng)邁出了城市商標(biāo)宣傳的第一步,開(kāi)始利用中央電視臺(tái)媒體平臺(tái)把“浪漫之都”的城市商標(biāo)告知于眾。通過(guò)電視廣告創(chuàng)意,大連向人們展示了優(yōu)美的城市環(huán)境和浪漫的旅游環(huán)境,大連也從一個(gè)傳統(tǒng)的老工業(yè)基地迅速建立起嶄新的旅游城市形象,使人們的眼睛為之一亮。
3.充分利用服裝節(jié)
在大連城市商標(biāo)推廣的過(guò)程中,“服裝節(jié)”成為詮釋大連“浪漫之都”的重要載體。作為改革開(kāi)放初期第一個(gè)服裝博覽會(huì)暨中國(guó)服裝出口洽談會(huì),自198年創(chuàng)辦以來(lái),每年都在不斷進(jìn)行形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新,將大連的人文精神形象化地向世界做出了詮釋,也將中國(guó)乃至世界更的目光投向了大連。

4.加大央視廣告投入
2002年以后,當(dāng)越來(lái)越多的城市加入到夾視廣告?zhèn)鞑リ?duì)伍中時(shí),大連市已經(jīng)初步建立了城市的知名度,為了將“浪漫之都”的城市商標(biāo)在國(guó)內(nèi)更加深入民心,并使大連從一個(gè)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀旅游城市發(fā)展為國(guó)際化的現(xiàn)代都市,大連市政府加大了在央視的宣傳力度,并有效利用中央電視臺(tái)國(guó)際頻道特有的海外傳播影響力,廣告周期由2001年的幾個(gè)月延長(zhǎng)為全年投放,廣告投放位于各城市之首。
5.旅游產(chǎn)品充實(shí)旅游商標(biāo)
通過(guò)對(duì)旅游形象的傳播,大連已建立了良好的商標(biāo)平臺(tái),但有了商標(biāo)沒(méi)有產(chǎn)品,商標(biāo)就失去意義,旅游產(chǎn)品成為城市旅游得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。幾年來(lái),大連提出了“比賽在北京、觀光在大連”、“六大浪漫”、“五張牌”、“50最”、“陽(yáng)光、沙灘、大海”為主打的旅游“3s”、“冬游到大連,體驗(yàn)新浪漫”產(chǎn)品等一系列獨(dú)特的概念性旅游產(chǎn)品,使“浪漫之都”的旅游商標(biāo)更加深入人心,也使大連躋身于國(guó)際性旅游都市行列。
6.豐富媒體宣傳方式
城市旅游形象來(lái)自兩個(gè)方面:首先是城市形象的塑造者對(duì)旅游景觀的開(kāi)發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善配套以及旅游文化的建設(shè);其次是旅游者作為旅游形象的評(píng)價(jià)主體對(duì)形象的感知。對(duì)于前者大連市通過(guò)多年的努力已逐步完善,對(duì)于后者大連則利用多種媒體宣傳方式實(shí)現(xiàn)了良好的效果。國(guó)內(nèi)媒體宣傳方式包括在、中央電視臺(tái)、城市電視臺(tái),以及車站大屏幕等處的宣傳進(jìn)行國(guó)內(nèi)媒體宣傳的同時(shí),大連還把旅游商標(biāo)傳播觸角延伸到國(guó)外,成為第一個(gè)在日本東京銀座區(qū)、東京11個(gè)地鐵站和韓國(guó)漢城等多個(gè)國(guó)家和城市進(jìn)行廣告宣傳的中國(guó)城市。

7.會(huì)議/公關(guān)活動(dòng)助推大連商標(biāo)
與國(guó)內(nèi)其他二線城市相比,大連并不是節(jié)慶活動(dòng)十分豐富的城市,但卻是善于經(jīng)營(yíng)、利用活動(dòng)/會(huì)議的城市。除了標(biāo)志性的“大連服裝節(jié)”,“大連進(jìn)出口交易會(huì)”、“2003亞歐部長(zhǎng)會(huì)議”、“2004年?yáng)|亞旅游博覽會(huì)旅游宣傳”、“大篷車”等會(huì)議/公關(guān)活動(dòng)都成為宣傳大連,推進(jìn)大連城市商標(biāo)迅猛發(fā)展的助燃器。
8.綜合打造城市商標(biāo)
按照城市商標(biāo)建設(shè)的一般觀點(diǎn)看,城市商標(biāo)可以從兩個(gè)方面進(jìn)行建設(shè):旅游商標(biāo)和整體商標(biāo)。旅游商標(biāo)從功能角度出發(fā),為某區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù),其體現(xiàn)的是一個(gè)地區(qū)的自然風(fēng)光、人文風(fēng)俗的獨(dú)特吸引力,進(jìn)而對(duì)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者、游客的整體體驗(yàn)進(jìn)行管理。整體商標(biāo)是對(duì)某一地理位置的政治、經(jīng)濟(jì)、人文、自然等多方面的綜合,以提煉出城市商標(biāo)核心,并以之對(duì)全體商標(biāo)受眾進(jìn)行商標(biāo)體驗(yàn)管理。
經(jīng)過(guò)城市環(huán)境改造、媒體宣傳、推出旅游產(chǎn)品、舉辦會(huì)議、活動(dòng)促銷等一系列的城市商標(biāo)建設(shè)活動(dòng),大連已在國(guó)內(nèi)樹(shù)立了鮮明的城市旅游商標(biāo)形象,然而這并不是建設(shè)城市商標(biāo)的終極目標(biāo),通過(guò)旅游商標(biāo)拉動(dòng)城市整體商標(biāo),進(jìn)而提高城市整體竟?fàn)幜Τ蔀榇筮B市今后城市商標(biāo)建設(shè)的主要目標(biāo)。

標(biāo)簽：銅陵雞西常州蚌埠懷化武漢蘇州大慶

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