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（一）營銷原則
商標標志設計要體現(xiàn)商標定位。商標標志以商標定位為基礎，準確傳遞產(chǎn)品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品價值和理念，傳遞商標形象，是消費者識別商標的鑒別器。即使在同一品類，由于商標來源、商標角色、商標文化、商標地位的不同，商標識別也表現(xiàn)出明顯的差異。
2005年底，騰訊網(wǎng)宣布啟用新商標標志，以黃綠紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標志取代過去的QQ企鵝圖案。騰訊在建立初始是一個單純的即時通信服務提供商，今天已經(jīng)發(fā)展成為一個集即時通信、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，新標志倡導在線體驗五彩生活，體現(xiàn)年輕活力，突出了創(chuàng)新精神。
（二）創(chuàng)意原則
從標志創(chuàng)意的視角，商標標志設計需要做到新穎獨特、一目了然，給消費者以強烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時代，復雜、大眾化的信息讓人過目不忘，新詞標新立異、匠心獨運的商標標志易于讓消費者識別出其獨特的品質(zhì)、風格和經(jīng)營理念。
（三）設計原則
設計原則一般涉及平面工藝設計的美學原則，商標標志的設計在線條及色彩搭配上應遵守對比鮮明、平衡對稱的原則。利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強可讀性，更吸引人們的注意力；平衡是指各要素的分部要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象。另外商標標志的設計還要清晰明確、隱喻象征恰當，采用象征寓意的手法進行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。

（四）認知原則
從消費者對商標標志的識別和認知視角來看，商標標志在圖形及色彩的運用上要做到簡單明了，通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶，并符合消費者的風俗習慣和審美價值觀。
（五）情感原則
如果一個商標標志具有濃郁的現(xiàn)代氣息、極強的感染力、給人以美的享受、能讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想，那么消費者看到它就會有一種天然的親近感。例如聯(lián)合利華在2001年發(fā)布了富有中國特色的新的商標標志，在原有的“聯(lián)合利華”字形商標的基礎上增添了一個藍色的小房子，并且在上面加注了一個口號：“有家，就有聯(lián)合利華”。

標簽：晉中安徽甘南辛集四平榆林安徽西藏

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商標標志的設計原則