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外部環(huán)境因素對商標戰(zhàn)略的基本影響

企業(yè)是市場主體,是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者。它從外部環(huán)境中得到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所需要的各種資源,又向外部環(huán)境輸出各種產(chǎn)品和勞務。因此,企業(yè)制定商標戰(zhàn)略必須要適應外部環(huán)境,因為外部環(huán)境的變化對企業(yè)制定商標戰(zhàn)略有著重大的影響。這種影響主要有兩大方面:
1.為企業(yè)制定商標戰(zhàn)略提供“機會”
有時外部環(huán)境的變化能使企業(yè)的長處得到發(fā)揮,使其短處得到彌補,即可以揚長避短。例如企業(yè)所需原材料由緊缺變?yōu)槌渥?貨物運輸由不方便變?yōu)轫槙?某些政策的出臺使企業(yè)銷售障礙得以排除等等。這樣,環(huán)境因素的變化就給企業(yè)制定商標戰(zhàn)略帶來有利方面的影響,構成了商標戰(zhàn)略的“機會”。
2.企業(yè)制定商標戰(zhàn)略構成“威脅”
有的環(huán)境因素的變化,又使企業(yè)的長處得不到發(fā)揮,或是暴露和突出了企業(yè)的某些弱點,如某些原材料由充足供應變?yōu)榫o缺,貨物運輸受到較長時間阻礙,某些限制性政策出臺制約了企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營的某些方面等等。這些環(huán)境因素的變化又給企業(yè)制定戰(zhàn)略帶來了不利方面的影響,構成了對它的“威脅”,因而會阻礙企業(yè)商標戰(zhàn)略的制定和實施,會阻礙企業(yè)的發(fā)展,甚至要危及企業(yè)的生存。
可見,企業(yè)制定商標戰(zhàn)略,必須充分注意外部環(huán)境給予企業(yè)的“機會”和“威脅”。否則,即便制定出了商標戰(zhàn)略,也難以實施。

研究商標戰(zhàn)略外部環(huán)境的意義
面對不斷變化的外部環(huán)境,企業(yè)的商標戰(zhàn)略為了適應它,就要從外部環(huán)境中找出給自己造成“機會”和“威脅”的是哪些因素,研究它對企業(yè)商標戰(zhàn)略產(chǎn)生什么影響,以及影響的程度如何,以作出相應的對策。這就是研究商標戰(zhàn)略外部環(huán)境的任務。
研究商標戰(zhàn)略外部環(huán)境具有重要的意義:
第一,外部環(huán)境是企業(yè)作岀正確的商標戰(zhàn)略的重要客觀依據(jù)。因此,通過外部環(huán)境的研究,可使企業(yè)針對外部環(huán)境因素的變化制定出相應的商標戰(zhàn)略決策,揚長避短,趨利避害,以減少商標戰(zhàn)略的盲目性和風險性,使企業(yè)能順利地實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。
第二,外部環(huán)境是企業(yè)生存發(fā)展的壓力和動力。通過外部環(huán)境的研究,可以使企業(yè)明確或預知其所能利用的機會和所存在的威脅,增強企業(yè)求生存發(fā)展的壓力和動力,使企業(yè)能更自覺地改善企業(yè)內(nèi)部條件,提高企業(yè)素質(zhì),以增強企業(yè)的適應能力和應變能力,從而使商標戰(zhàn)略得以順利貫徹,使企業(yè)立于不敗之地。
第三,通過外部環(huán)境的研究,企業(yè)可以在貫徹商標戰(zhàn)略中充分發(fā)揮主觀能動作用,采取積極有效措施,在力所能及的范圍內(nèi),影響和改造環(huán)境,使它向有利于企業(yè)商標戰(zhàn)略的方向發(fā)展和轉(zhuǎn)化,58以保證企業(yè)經(jīng)濟順利發(fā)展。
總之,通過外部環(huán)境的研究,可以使企業(yè)作出正確的商標戰(zhàn)略決策,可以使企業(yè)順利地貫徹執(zhí)行商標戰(zhàn)略,從而使企業(yè)在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、增強自身適應能力和應變能力的基礎上,達到商標中即定的目標。

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