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1)商標使用許可的重要作用不但被政府主管機關(guān)所承認,而且在法律上也作了肯定。只要按商標法的規(guī)定辦理,國家主管機關(guān)都給予支持。專家們認為,商標的使用許可是擴大商品生產(chǎn),活躍經(jīng)濟市場的一貼興奮劑。特許經(jīng)營、專賣店、大賣場等形式就是這支興奮劑的源頭。企業(yè)也可利用這一種方法去解決資金困難技術(shù)力量不足、廣告費用太少等不利因素,聯(lián)合或借用他人力量的方法去擴大市場,達到市場的占有率。企業(yè)家們的手法是千方百計地強化商標的影響力,提高商標知名度,實現(xiàn)低成本擴張,優(yōu)化資源結(jié)構(gòu),從而起到市場發(fā)展和調(diào)節(jié)作用。
2)商標的使用許可在國際上也很流行。美國可口可樂公司擁有的可口可樂飲料商標和世界上的195個國家和地區(qū)簽訂了商標使用許可合同,允許被許可人利用美國的糖漿加上當?shù)氐乃瞥娠嬃?貼上可口可樂商標在當?shù)劁N售,經(jīng)濟效益十分顯著,在115年的歷史長河中經(jīng)久不衰,現(xiàn)在其品牌的價值為725億美元,列全球100個大品牌之首位。我國馳名商標,青島海爾集團公司的海爾牌商標也是品牌擴展延伸的典范。從1984年建廠初期至今,在不到20年的時間內(nèi),該公司已在16個國家和地區(qū)建立了生產(chǎn)廠、制造中心銷售中心和設(shè)計中心。海外銷售額達到了53億。商標的延伸使用使企業(yè)規(guī)模迅速擴大,至今已有員工22000,大專以上學歷占42%。公司已發(fā)展成海爾園區(qū)、海爾開發(fā)工業(yè)區(qū)海爾信息產(chǎn)業(yè)園和海爾大學三園一校的綜合集團。
3)商標的使用許可也給消費者帶來好處。我國80年代許多產(chǎn)品,特別是電器產(chǎn)品市場供應十分緊張,消費者持幣待貨。但自從我國實行改革開放之后,不但允許引進技術(shù),而且允許海外品牌進入,讓國外商人來華開廠設(shè)店,電器產(chǎn)品大幅度增加。現(xiàn)在不但購買方便,而且價格越來越低,商品的后期服務(wù)質(zhì)量也提高很快,消費者得到了實惠。

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商標使用許可的作用