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(1)馳名商標(biāo)的概念
關(guān)于馳名商標(biāo)的定義理論界和實(shí)務(wù)界表述不一,但對其概念或特征的理解卻基本趨向一致:首先是馳名商標(biāo)的知曉度問題,基本上都認(rèn)為,馳名商標(biāo)首要的也是最主要的特征是其較高的知曉度,為一定的人群所知曉。其次是馳名商標(biāo)知名范圍問題,在空間范圍上,該商標(biāo)應(yīng)該是在一定區(qū)域內(nèi)為特定的人群所知曉,也就是說,馳名商標(biāo)不僅和一般商標(biāo)一樣具有地域性特征,而且由于商品的極其廣泛性以及公眾對行業(yè)關(guān)注所限,馳名商標(biāo)不須為所有公眾所熟知,只需為特定人群所熟知即可;在時(shí)間范圍上,該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是具有一定的歷史持續(xù)性。再次是關(guān)于馳名商標(biāo)的價(jià)值,此處的價(jià)值不是指馳名商標(biāo)的含金量,而是指馳名商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)。馳名商標(biāo)首先體現(xiàn)了商標(biāo)本身的價(jià)值,如商標(biāo)的構(gòu)成、商標(biāo)的聲譽(yù)度以及商標(biāo)的可以貨幣體現(xiàn)的價(jià)格等;馳名商標(biāo)還是商品質(zhì)量的價(jià)值體現(xiàn),質(zhì)量好的商品甚至質(zhì)量最好的商品未必是馳名商標(biāo)的商品,但馳名商標(biāo)的商品肯定是質(zhì)量始終優(yōu)良且信譽(yù)良好的商品。
(2)馳名商標(biāo)的構(gòu)成
①馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件,各國商標(biāo)法律規(guī)定不一,我國理論界和實(shí)務(wù)界也有不同的看法。修改后的《商標(biāo)法》規(guī)定了馳名商標(biāo)構(gòu)成的實(shí)質(zhì)要件,但沒有規(guī)定馳名商標(biāo)的形式要件,這既給司法和行政管理部門留出了很大的裁量空間,實(shí)際上也出了一個(gè)大難題。那么馳名商標(biāo)是否必須具備形式要件?考慮到以下三個(gè)現(xiàn)實(shí)因素,馳名商標(biāo)必須同時(shí)具備形式要件:首先,《商標(biāo)法》規(guī)定的構(gòu)成馳名商標(biāo)的實(shí)質(zhì)要件或要素過于抽象和籠統(tǒng),在實(shí)踐中難以操作和把握;其次,確定形式要件可以防止執(zhí)法部門自由裁量權(quán)的濫用,維護(hù)良好的執(zhí)法秩序;再次,確定形式要件可以保障馳名商標(biāo)的相對穩(wěn)定性,使得對馳名商標(biāo)的保護(hù)有法可依、有據(jù)可循。
②關(guān)于如何處理實(shí)質(zhì)要件與形式要件的關(guān)系問題,實(shí)質(zhì)要件是馳名商標(biāo)構(gòu)成的事實(shí)條件,形式要件是馳名商標(biāo)構(gòu)成的法律條件,二者不可偏頗。如果過分強(qiáng)調(diào)實(shí)質(zhì)要件而輕視甚至忽視形式要件,容易導(dǎo)致法律秩序的混亂;反之,如果過分強(qiáng)調(diào)形式要件而不尊重實(shí)質(zhì)要件,則會背離馳名商標(biāo)保護(hù)的宗旨,走向程序主義或虛無主義。馳名商標(biāo)保護(hù)條款列入《商標(biāo)法》,是我國商標(biāo)法制發(fā)展的一大進(jìn)步,但由于其他相關(guān)法律特別是配套法規(guī)的相對滯后,使得馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作仍然面臨較大的挑戰(zhàn),尤其是對國外馳名商標(biāo)的保護(hù)方面略顯被動。一方面,我們看到,執(zhí)法部門特別是商標(biāo)管理部門,在實(shí)際工作中已經(jīng)對未具備形式要件的特別是國外注冊人的具有較高知名度商標(biāo)給予了充分的保護(hù),另一方面,也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到,馳名商標(biāo)保護(hù)也未必是萬能之藥,它畢竟只是商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)制度的一個(gè)補(bǔ)充,對于司法和執(zhí)法機(jī)關(guān)來說,最根本的還是要依據(jù)現(xiàn)有法律規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)法,使得對國內(nèi)外注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)保持在最基本的層次上。
(3)馳名商標(biāo)的認(rèn)定
與上一問題有關(guān),既然馳名商標(biāo)須具備形式要件,就是說馳名商標(biāo)須經(jīng)認(rèn)定或認(rèn)可,才能稱之為馳名商標(biāo),否則,不是法律意義上的馳名商標(biāo),那么,馳名商標(biāo)由誰來認(rèn)定以及如何認(rèn)定呢。首先,關(guān)于認(rèn)定權(quán)的國家主體,目前理論界有各種觀點(diǎn),有的認(rèn)為應(yīng)由商標(biāo)權(quán)人所屬國家來認(rèn)定,有的認(rèn)為應(yīng)由商標(biāo)注冊國或被請求保護(hù)國來認(rèn)定,還有的認(rèn)為可以將馳名商標(biāo)劃分為國際馳名商標(biāo)和國內(nèi)馳名商標(biāo),由國際組織和國家分別進(jìn)行認(rèn)定。鑒于商標(biāo)權(quán)的地域性特征,更普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)由商標(biāo)注冊國或被請求保護(hù)國來認(rèn)定較為合適。其次,關(guān)于認(rèn)定權(quán)分配問題?！渡虡?biāo)法》沒有規(guī)定馳名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)主體,但結(jié)合其他法律以及實(shí)踐,馳名商標(biāo)認(rèn)定應(yīng)釆行政、司法雙軌認(rèn)定制度,原因有三:首先,《商標(biāo)法》明確規(guī)定了商標(biāo)權(quán)糾紛解決商標(biāo)注冊人可以直接尋求司法途徑;其次,從司法和行政執(zhí)法的關(guān)系看,司法可以保障行政執(zhí)法的公平和正義;再次,司法執(zhí)法具有綜合性特點(diǎn),可以克服行政執(zhí)法體制上的障礙。再次,關(guān)于如何認(rèn)定問題。即認(rèn)定的程序問題,由于任何制度都具有優(yōu)劣兩面性,因此需要探討相對優(yōu)良的認(rèn)定程序,從行政機(jī)關(guān)主持、公眾評選到行政機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)認(rèn)定再到行政、司法雙軌認(rèn)定,馳名商標(biāo)認(rèn)定程序在短短的十余年時(shí)間里幾經(jīng)變化,隨著法制的健全和社會的發(fā)展,認(rèn)定程序無疑還將更科學(xué)更合理更完善,當(dāng)然以下幾個(gè)原則不可忽視:一是堅(jiān)持有利于商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的原則,二是堅(jiān)持國民待遇平等的原則,三是堅(jiān)持法制統(tǒng)一的原則。另外,我們也看到,《商標(biāo)法實(shí)施條例》中明確確定了馳名商標(biāo)個(gè)案認(rèn)定和案件中保護(hù)的原則,這反映了馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的一個(gè)基本方向。
(4)馳名商標(biāo)的保護(hù)原則
馳名商標(biāo)的保護(hù)原則一般分為相對保護(hù)主義和絕對保護(hù)主義兩種。相對保護(hù)主義原則是指禁止他人將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)在與商標(biāo)所有權(quán)人相同或類似的商品上注冊或使用,《巴黎公約》采取的即是相對保護(hù)主義原則;絕對保護(hù)主義原則是指禁止他人在任何商品,包括與馳名商標(biāo)商品不同或不相類似的商品上注冊或使用與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo), TRIPS協(xié)議采取的即是絕對保護(hù)主義原則(但實(shí)際上這種絕對保護(hù)也是有條件的,即只有當(dāng)使用在不相同或不類似的商品上的商標(biāo)容易暗示與馳名商標(biāo)存在某種聯(lián)系,從而使注冊商標(biāo)所有人的利益可能因此受損)。我國《商標(biāo)法》兼采兩種原則即混合原則,即對于未在我國注冊的馳名商標(biāo)采取相對保護(hù)主義原則,對于已在我國注冊的馳名商標(biāo),采取絕對主義保護(hù)原則。這種做法既考慮并符合我國的現(xiàn)實(shí)國情,也兼顧了國際公約。值得注意的是,我國《商標(biāo)法》雖然采取的是混合保護(hù)原則,但從實(shí)際情況看更傾向于絕對保護(hù)主義原則,首先,在我國享有一定知名度的商標(biāo),絕大部分已經(jīng)在中國獲得注冊,而且注冊范圍比較廣泛,未在中國申請注冊的少之又少;其次,在2001年《商標(biāo)法》修改以前,商標(biāo)注冊和管理部門對國外馳名商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)給予相對擴(kuò)大的保護(hù),對于在不相同或者不相類似的商品申請的與馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)駁回注冊申請,對于已經(jīng)實(shí)際使用的,執(zhí)法部門也援引有關(guān)法律予以保護(hù);再次,雖然我國目前通過行政途徑認(rèn)定的馳名商標(biāo)只是國內(nèi)的沒有國外的,但對于國內(nèi)已經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo),也視其具體情形,而并未完全采取絕對保護(hù)主義原則。
(5)馳名商標(biāo)的權(quán)利限制
一般限制:首先是商標(biāo)限制,經(jīng)認(rèn)定或認(rèn)可的馳名商標(biāo)的內(nèi)容是確定的,既不得擴(kuò)大也不得改變;其次是商品或服務(wù)項(xiàng)目的限制,馳名商標(biāo)與核定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目的關(guān)系是恒定的,不得隨意擴(kuò)大商品或服務(wù)的范圍;再次是時(shí)間的限制,雖然法律沒有明確規(guī)定馳名商標(biāo)保護(hù)期限,但馳名商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)是終身的,應(yīng)當(dāng)是動態(tài)的和變化的,而且,以注冊為認(rèn)定前提的馳名商標(biāo)還應(yīng)在注冊商標(biāo)有效期限內(nèi)。特殊限制:與一般商標(biāo)不同,由于馳名商標(biāo)與商標(biāo)注冊人、商品質(zhì)量信譽(yù)等具有密不可分的關(guān)系,因此一些國家法律規(guī)定嚴(yán)格限制甚至禁止轉(zhuǎn)讓或許可使用,我國《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》沒有這方面的規(guī)定,實(shí)際中如何掌握呢?首先,按照法無明文規(guī)定不禁止的原則以及商標(biāo)權(quán)的私有性質(zhì),執(zhí)法機(jī)關(guān)不應(yīng)設(shè)定條件限制或禁止其轉(zhuǎn)讓或許可;其次,對于濫施轉(zhuǎn)讓權(quán)或許可權(quán)的并最終損害公眾利益的行為,可以援引其他有關(guān)法律予以處理;再次,對于由于商標(biāo)注冊人經(jīng)營不善而導(dǎo)致信譽(yù)度明顯減弱的馳名商標(biāo),將商標(biāo)權(quán)進(jìn)行移轉(zhuǎn)并發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值,值得鼓勵(lì)和提倡。
(6)馳名商標(biāo)的不規(guī)范使用和侵權(quán)
馳名商標(biāo)的不規(guī)范使用行為主要表現(xiàn)為,一是擴(kuò)大或改變馳名商標(biāo)的范圍,二是擴(kuò)大或改變商品或服務(wù)項(xiàng)目的范圍;三是擴(kuò)大或改變商標(biāo)權(quán)的主體范圍。馳名商標(biāo)的不規(guī)范使用行為既違反了商標(biāo)法律制度,也侵害了社會秩序和公眾利益,因此應(yīng)當(dāng)予以禁止。他人侵犯馳名商標(biāo)權(quán)的行為除具有一般商標(biāo)侵權(quán)行為的特點(diǎn)和本質(zhì)外,還具有這樣一些突出的表現(xiàn)形式,一是將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)商號或域名予以登記,二是淡化使用行為,其一是弱化使用,其二是貶損使用。由于《商標(biāo)法》關(guān)于馳名商標(biāo)規(guī)定的條款非常粗略和原則,因此對于上述兩類行為,如果《商標(biāo)法》中已經(jīng)作出規(guī)定的,可以依照《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》進(jìn)行處理;如果沒有作出明確規(guī)定的,可以參照一般商標(biāo)違法使用行為或商標(biāo)侵權(quán)行為的條款,或者援引其他法律法規(guī)進(jìn)行處理。
(7)馳名商標(biāo)的榮譽(yù)或宣傳問題
首先,馳名商標(biāo)是不是一種榮譽(yù)?不可否認(rèn),馳名商標(biāo)是一種榮譽(yù)。原因之一,從馳名商標(biāo)構(gòu)成的實(shí)質(zhì)要件看,馳名商標(biāo)至少比一般商標(biāo)具有更高的知名度、更廣泛的商標(biāo)使用范圍及持續(xù)時(shí)間,這是商標(biāo)注冊人值得自譽(yù)的基本理由;原因之二,即使從其他因素看,如該商標(biāo)由于被嚴(yán)重侵權(quán)而認(rèn)定為馳名商標(biāo),商標(biāo)注冊人仍然可以因其對公眾和社會負(fù)責(zé)(保護(hù)商標(biāo)權(quán)客觀上無疑也是對社會和公眾負(fù)責(zé))并獲得認(rèn)可的行為而值得自譽(yù)(如果稱其為榮譽(yù)的話)。其次,馳名商標(biāo)值不值得宣傳?當(dāng)然值得。原因之一,仍然從馳名商標(biāo)實(shí)質(zhì)要件看,馳名商標(biāo)既然比一般商標(biāo)具有更高的知名度等條件,當(dāng)然值得商標(biāo)注冊人宣傳這些優(yōu)越條件;原因之二,即使該商標(biāo)由于被嚴(yán)重侵權(quán)而認(rèn)定為馳名商標(biāo),商標(biāo)注冊人也有權(quán)利宣傳其商標(biāo),正如一個(gè)深受創(chuàng)傷的人接受了治療,他當(dāng)然可以宣告他正逐步或者已經(jīng)恢復(fù)健康。當(dāng)然也有商標(biāo)注冊人容易陷入這樣的誤區(qū),即以獲得馳名商標(biāo)的榮譽(yù)成為壯大企業(yè)的實(shí)力、擴(kuò)大商標(biāo)知名度的條件,這種做法不值得提倡;如果企業(yè)為了獲取馳名商標(biāo)而不惜代價(jià)制造商標(biāo)“馳名”的條件,更是違背了馳名商標(biāo)保護(hù)的宗旨。

標(biāo)簽：銅陵江門內(nèi)蒙古寶雞遼陽南平贛州安順

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