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藝術是形象思維,它包含具象與抽象兩個部分。同樣,在商標設計中的抽象是具有一定的長度、寬度、面積的“形”,是相對于具象的形象而言。造型藝術,包括商標設計藝術,是依賴于“形”,只是這個“形”不表達具體的形象;而是顯示更深的思維活動的“意象”,是超越于自然形態(tài)的人為形態(tài)。這個“形”象音樂中的音符,可以傳達抽象的“概念”。
商標設計中的抽象是在二度空間內(nèi)活動的但它不能具體地告訴你是什么東西;也不是客觀形態(tài)的反映;它是一種感覺的意象的傳達。
傳達這種意象感覺,必須通過造型元素,通過元素的相互組合,才能產(chǎn)生抽象的情意和感覺的商標。這種形式的商標設計稱為抽象的商標設計。
抽象商標設計的基本元素主要是兒何形,利用幾何形元素體現(xiàn)設計者的某種感覺意象。因此,在商標形的設計中,首先要抓住事物現(xiàn)象的本質、感覺特征、運動規(guī)律及幾何形自身的組合結構規(guī)律,并充分地研究幾何形的點、線、面、單形、復形的形態(tài)組合和幾何骨骼組織,三維空間的表現(xiàn)等等的變化,在商標設計中加以利用。
抽象的商標設計,不是憑空的偶然游戲,它還是有依據(jù)的。
抽象商標的設計構思,要有意境、情調。兒何形態(tài)也不是呆板、虛無的而是變化非常豐富的、靈活的、具有美的韻律的。
現(xiàn)代商標設計絕大部分都采用幾何形元素構成商標。幾何形本身非常簡潔,具有剌激性,也有抒情,對思維凈化和視覺傳播很有益處。幾何形的商標它往往只是一種感覺含蓄的示意或引起人們感情上的某種共鳴,正如現(xiàn)代抽象繪畫一樣。
決定抽象型商標設計的重要一條是對幾何形元素的運用、組合。
(1)幾何形態(tài)是大自然形態(tài)中的高度抽象化。
現(xiàn)代繪畫之父塞尚說:“自然里的一切形體都類似圓球、立錐體、圓柱體等幾何形體”。在商標設計中都可以用這些幾何形體去體現(xiàn)、強調,擺脫自然形象的約東,提取事物的覡象、本質、規(guī)律、特性,運用抽象的幾何形組合來傳達所要體現(xiàn)的感覺。
(2)幾何形商標設計的細節(jié)處理。
幾何形商標如果沒有細節(jié)的精致美感,它就會使人感到平淡、粗糙而顯得刻板。典型的細節(jié)處理是塑造形象的重要手段,達到畫龍點睛的效果。
抽象性商標設計所體現(xiàn)的特點:后
①取高度幾何化的元素組合構成圖形,傳播某種信息。
②構思往往從無形到高度意會的圖形。
③圖形是抽象的,表意往往是具象的。
④形有限而意無窮,表現(xiàn)出無限的生命力。
⑤色彩起到強化傳達的作用。

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抽象型商標設計